终于有品牌对消费者“买书却不看书”的问题出手了！
网友形容“买书如山倒，看书如抽丝”，指的就是很多人热衷买书却不看书的现象，洞察到这一现象的存在，京东图书联合创意代理商群玉山，携手余华、余秀华两位重磅作家，在4月23日“世界读书日”，发起了“京东图书问你买书”活动。
在“世界读书日”前夕，京东图书发布了一则创意TVC。
▲“京东图书问你买书”
广告伊始，突如其来的门铃声打破了平常的生活，著名作家余华亲自上门收书，让人不禁心虚又拘谨。京东图书没有指责那些买了书但没有看的人，而是给他们找了一个体面的理由——看书是需要心情的，不同的心情看不同的书，买书时的心情和读书时的心情不一样，所以没读，不如把这本书让京东图书再卖给那些有心情读这本书的人，让这本书的价值实现最大化。
为了放大这一层立意，京东图书让写书的人直接和买书人对话，才能“不负每一个读书的人，不负每一个写书的人。”
▲创意TVC
“京东图书问你买书”活动不仅起到提醒消费者看书阅读、让书籍有了新的流通渠道的作用，更是传递了京东图书“书籍只有被阅读的时候才是活着的”品牌价值观，并深为消费者所接纳。
京东图书通过此次活动重新定义了人与书籍之间的关系以及读者和作者之间的关系，而这次活动能如此成功，主要原因在于其做到了精准洞察，精准认识到部分读书人的现状。
▲TVC画面
加上TVC全片的黑白色调，在风格上铺就了一种文艺片沉稳的叙事气质，让观众能够保持注意力投入在叙述上；从前是消费者向平台买书，现在是平台向消费者买书，品牌的介入，让大众更加容易接受、更加信赖，在制造参与主体意外感的同时，有噱头也有了流量。