“玩家”加速入局萬億元細分市場 超高清産業盈利模式有待成熟

本報記者 賈麗

4月25日，國家廣播電視總局公布《2021年全國廣播電視行業統計公報》（以下簡稱《公報》）顯示，2021年大陸智能終端使用者3325萬戶，同比增長11.39%。有線電視高清超高清視訊點播使用者3992萬戶，占點播使用者的比例達95.3%。

“可以說，高清超高清在有線電視點播中幾乎實作了全覆寫，意味着大陸超高清産業取得了實質性的發展。”奧維互娛技術總監馬飛接受《證券日報》記者采訪時表示。

随着5G商用發展和超高清顯示技術廣泛應用，中國超高清産業吸引衆多資本湧入，産業格局不斷完善、市場覆寫率持續提高，中國高清視訊産業迎來了發展的重要時期。

資本“跑步”進入細分領域

高清超高清視訊是指垂直分辨率超過720p或1080P的視訊。其中，超高清是國際電信聯盟最新準許的資訊顯示“4K分辨率”的正式名稱，也适用具有8K超高清分辨率的視訊内容。超高清視訊是電子資訊領域的戰略性新興産業。

在生态内容充分發展之下，近年裡，超高清視訊使用者實作增長。《公報》顯示，2021年高清和超高清使用者1.09億戶，同比增長7.92%。

馬飛認為：“受疫情影響居民居家時間拉長；智能大屏4K、8K體驗提升，終端價格平民化，冬奧會賽事推動超高清視訊直播發展；網絡帶寬大幅度提升，價格大幅下降。這些因素拉動高清超高清視訊産業在近年裡進入黃金發展時期。”

随着産業的持續發展，超高清視訊市場也展現出巨大的前景。“新玩法”不斷增多，玩家也逐漸向更細分領域布局。根據國家超高清視訊産業規劃，大陸超高清視訊産業規劃總體規模将在2022年超過4萬億元。

“電視等終端、廣電、電信、制播裝置、IPTV内容供應商等産業鍊企業有望在這一輪風口中持續受益。目前轉播裝置、采編播系統、寬帶建設已較為成熟形成産業化，超高清終端将在未來幾年持續普及，視訊制作和應用服務領域都将吸引資本入局，成為企業布局的重心。”中國家用電器商業協會常務副秘書長張劍鋒認為。

在終端方面，海信、創維、長虹、TCL等電視廠商在超高清産業上布局多年。奧維雲網資料顯示，2021年銷售的電視中，清晰度在4K及以上的銷售占比達71%，電視廠商聚焦不同的關鍵點，分别從内容端、晶片解碼、5G積極布局提升産業能力。

“接下來，電視廠商将在滿足監管條件下，進一步引入内容營運，從原有的流量入口營運轉向混合式扁平化營運為主，提升終端顯示效果。”吳飛表示。“5G和超高清結合之下，‘玩法’還很多，手機端應用彩鈴視訊、投屏軟體、微直播功能都将帶動一系列‘玩家’進入布局，5G+8K雲轉播也将降低廣電制作原本需要耗費的巨大成本。”

同時，超高清視訊市場還湧現了内容制作分發公司。有消息稱，今日頭條等公司都已經或有計劃投入到超高清視訊内容領域。在超高清視訊分發和傳輸領域，華為雲等雲服務企業都在布局。随着資本的湧入，超高清下遊應用領域也有望爆發。在VR、安防監控、智能交通、智能制造等領域超高清視訊正在被廣泛應用。

産業風口“催熱”産業鍊細分領域，叢集效應顯現。工信部部長肖亞慶去年表示，加快發展超高清視訊産業，将可帶動萬億級新興産業叢集形成。賽迪顧問預計，2022年，電視機、高清面闆等硬體産值将達到18752億元，複合增長率為20%；寬帶建設、視訊制作等相關産值将達到12420億，複合增長率為80%；有關應用和服務将達到9024億，複合增長率為90%。

商業模式有待成熟

中國超高清視訊産業快速發展之時，也出現了核心元器件自給率低、面臨商業模式不成熟、标準規範尚未完善等短闆。

吳飛認為，超高清産業鍊發展目前存在多個難點：部分營運平台為了節省成本，輸出低碼率降低畫質；企業在内容、寬帶上營運成本依舊較高，消費者付費意願仍需提高；另外，行業還存在同一終端中不同營運平台收費混亂的現象。

同時，由于大陸在存儲、光學器件、編解碼、處理器晶片等核心元器件領域起步較晚，核心器件自給率還有待提高，網絡架構和家庭接入能力還需要更新，超高清電視訊道此前也比對較少。在商業方面，超高清内容制作成本高昂，産業尚未形成成熟的盈利模式，标準也尚不統一。

不過，部分行業發展瓶頸正在被逐漸打破。目前，國家廣播電視總局正逐漸關停标清頻道，加快推進關鍵技術标準制定。

“超高清發展發展需要全行業共同努力。行業标準亟待統一，雲、管、端需有統一的規範促成産業關聯發展；核心器件的自給率盡快提高，要在産業端的核心技術上實作重點突破；在進一步打破産業體制壁壘上，企業應加快研究成果産業化，占領未來産業制高點。”奧維雲網（AVC）消費電子事業部副總經理揭美娟認為。

與此同時，大陸在超高清視訊産業在視訊采集制作和核心元器件取得較大突破。資料顯示，國産錄影機、8K采編播系統等前端裝置短闆環節本土化程序加速，行業發展持續提速。

（編輯 白寶玉）