說起三星手機很多人都知道，它在國内曾經也是一度風光，巅峰時期市場佔有率高達1/3，是中國消費者的購機首選品牌之一。然而在 2016年爆炸門事件後，三星在中國的境況開始急轉直下，市場佔有率跌到僅剩 0.6%，在華工廠接連關閉，可以說是“狼狽不堪”。
當然，時至今日中國依然是全球最大的智能手機市場，而作為全球手機銷量霸主的三星，又怎會甘心放棄這塊蛋糕呢？
自2018年以來，三星每年都試着在中國做出一些改變。2020年，三星在釋出會上放“狠話”要殺回中國市場。而到了今年，三星重返中國的野心已經是路人皆知。
為了宣傳新品，三星成立了全新的“中國市場創新組”團隊，而後又作為贊助商亮相北京冬奧會，與京東達成線上管道的戰略合作，還在國内開設20多家快閃體驗店......
不難看出，三星為了重回中國市場，幾乎不惜痛下血本。可是，三星真的能扭轉頹勢奪回中國市場嗎？
國内市場四面楚歌
首先要明白，三星之是以會在中國市場遇冷，不僅僅是自身問題所導緻。
這幾年的中國市場，已經發生了翻天覆地的變化。一方面，“國潮”日漸興起，中國消費者原先崇尚洋品牌的心理逐漸被打破；另一方面，國産手機品牌異軍突起，憑借優秀的産品和成本效益，已經成為全球市場的中堅力量。
2021年，全球智能手機市場出貨前五名的品牌中，國内廠商就占據了三席。
與此同時，三星在高端市場的老對手——蘋果，在中國市場持續發力，憑借iPhone 13系列登上了中國手機市場第一的寶座。
在這樣的競争環境下，三星作為一個海外品牌，中高低端市場都缺乏優勢，想要從蘋果、小米OV等廠商手中搶奪市場，無疑是“虎口奪食”。
市場影響力不再
其次，這些年三星已經在中國市場上失去了原有的市場影響力。
2016年Note7爆炸事件後，大批使用者對三星手機失去了信心，而供應商也紛紛轉向其他品牌。
在整個國内市場上，三星成了最不受歡迎的一個。整個産業鍊上下遊，三星的話語權和影響力也越來越弱，價格體系也變得相對脆弱。
2020年，蘋果和三星取消了标配的充電器，雖然同樣遭遇了網友的吐槽，但是在實際市場中，很多使用者依舊會選擇蘋果，而三星則無人問津。
原因很明顯，蘋果在國内早已形成了完善的周邊配套體系。
像綠聯等國内數位大廠，早在2020年就針對 iPhone 12推出了PD 20W充電器、自帶線充電寶等價格親民的優質快充，彌補了 iPhone 在充電和續航方面的短闆。
最近綠聯又推出一款通過蘋果 MFi 認證的三合一磁吸無線充，采用蘋果官方同款充電子產品和磁吸子產品，支援三部裝置同時無線充，還能兼當手機支架。這樣的産品，充電效率和使用體驗甚至優于原裝，搭配 iPhone 12/13使用堪稱“錦上添花”。
相比之下，三星在供應鍊和周邊配套上明顯沒有蘋果的優勢，取消充電器隻會進一步拉低産品的吸引力。
本土化能力欠缺
三星在中國市場的敗退，一方面是因為爆炸門這個導火線，另一方面，從産品和經營政策來看，三星在中國的本土化能力顯然不夠。
業内普遍認為，三星一直以來在界面設計等方面都不夠符合中國使用者習慣，這大大影響了國内使用者的使用體驗。
雖然這兩年三星作出了不少調整，但至今都沒有明顯的效果。S22系列釋出後，很多網友對三星官網進行吐槽，而且對售後服務也表示不滿意。
在供應鍊和營銷方面，三星不像國産手機那樣擁有成本和效率優勢，根本适應不了國内手機的疊代速度。
技術優勢≠商業優勢
當然，三星也并非沒有優勢，在供應鍊端，三星的螢幕技術一直走在世界前列，就連蘋果也得借助三星強大的供應鍊。
尤其是折疊屏方面，三星擁有其他任何品牌都不具備的技術積累，是全球唯一一個折疊機銷量過千萬的品牌。如果折疊機在銷量上實作突破，也許能成為三星中國市場的“還魂丹”。
可惜現在的折疊屏手機還存在很多不足，而且價格貴，解決使用者的痛點還要很長一段時間。
總而言之，三星想重新開機中國市場，依然是困難重重。因為這些年缺乏足夠的市場積累，即使有技術優勢，想轉化為消費者動力也很難。三星如果不改變此前的經營政策和方式，加大在中國的本土化力度，回歸中國幾乎是不可能的事情。
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