3月，溫暖伴随着春天來臨，但旅遊業陷入“倒春寒”局面，2 月下旬以來，旅遊市場進入新一輪收縮期，多地疫情仍舊是沖擊旅遊市場的核心因素。根據國内旅遊抽樣調查統計結果顯示，2022 年一季度，國内旅遊總人次 8.30 億，比 2021 年同期減少 1.94 億，下降 19.0%。3月景區短視訊影響力相比上月有所減弱，但是西藏地區的短視訊影響力仍不減，保持着高勢頭。
一、榜單資料
月度景區品牌短視訊影響力百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過資料解讀景區在短視訊領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。以下是邁點研究院獨家釋出“2022年3月景區品牌短視訊影響力100強榜單”。
本月，拉薩布達拉宮景區、麗江市麗江古城景區、頤和園位列前三甲，另有杭州市西湖風景名勝區、樂山市峨眉山景區、南迦巴瓦峰、南澳島、湖南省長沙市嶽麓山·橘子洲旅遊區、故宮博物院、福建省莆田市湄洲島媽祖文化旅遊區進入榜單前十。新增上榜景區40家，包括甯波植物園、太昊陵景區、恩施州恩施大峽谷景區、洞天仙境旅遊度假區、藥王谷旅遊度假區、合肥融創樂園、上海迪士尼度假區、烏蒙大草原、南昌融創樂園、濟源黃河三峽、廣州融創文旅城等景區。
二、榜單分析
景區MVI百強榜單級别分布： 4A級景區入百強榜單數量最多，5A級景區短視訊影響力高
從景區所屬的4A級與5A級景區數量來看，4A級數量最多，為51家，比上月少9家；5A級景區數量較少，占比為41%，但是比上月上升6%；從景區短視訊影響力指數來看，5A級景區、4A級景區和其他景區短視訊影響力相比上月都有所下降，5A級景區短視訊影響力較高。從5A級景區來看，數量占比最多的分别為曆史遺址型景區（19家）、山嶽型景區（6家）、小鎮型景區（5家）和山水型景區（4家），占5A級景區總量為82.93%。從4A級景區來看，數量占比最多的分别為曆史遺址型景區（9家）、科普型景區（6家）、山嶽型景區（6家）、主題公園型景區（5家）和文化演藝型景區（4家），占4A級景區總量為58.82%。
景區MVI百強榜單區域分布： 西南地區短視訊影響力最高，西藏自治區短視訊影響力遠超其他省份
從各區域分布數量來看，華東地區以豐富的旅遊資源為優勢，入選百強榜單的數量最多，一共36家，其次是西南地區（22家），在所有區域中占比為58%，超過一半，西北地區（2家）入榜數量較少；從短視訊影響力指數來看，西南地區以405.66，位居第一，并且遠超其他地區，其次是華北地區，入榜數量和整體短視訊影響力都較好。從華東地區來看，數量占比最多的分别為主題公園型景區（7家）、曆史遺址型景區（6家）、小鎮型景區（5家）、科普型景區（3家）和山嶽型景區（3家）。
從各省市分布數量來看，入百強榜單數量居于前五的省市分别為：浙江省（10家）、北京市（9家）、四川省（9家）、江蘇省（8家）、河南省（7家）。短視訊影響力指數前五的省市為：西藏自治區（886.60）、北京市（479.65）、福建省（475.49）、湖南省（430.07）、貴州省（379.38）。
三、細分次元解讀
短視訊數量
本月，百強榜單中各景區短視訊數量均值為943.3條，各景區短視訊營銷的主要管道為抖音、小紅書、快手等，其中來自抖音管道的短視訊數量最多，有關拉薩布達拉宮景區短視訊數量最多，一共有11068條，其中抖音視訊數有9255條，快手視訊數有808條，小紅書視訊數有1005條，抖音中拉薩布達拉宮景區官方賬号粉絲44.8w，一共獲贊84.7w，營運内容為揭秘拉薩布達拉宮故事。
點贊數
本月，百強榜單中各景區短視訊點贊數均值為24萬，其中來自抖音管道的短視訊點贊數最多，有關樂山市峨眉山景區短視訊點贊數最多，一共有256.4萬個，其中抖音點贊數有217.3萬個，快手點贊數有34.9萬個，小紅書點贊數有4.2萬個，抖音中樂山市峨眉山景區官方賬号粉絲8.9w，一共獲贊數43.7w，官方賬号主要營運内容為峨眉山風景。
評論數
本月，百強榜單中各景區短視訊評論數均值為2.8萬條，各景區短視訊營銷的主要管道為抖音、小紅書、快手等，其中來自抖音管道的短視訊評論數最多，有關湖南省長沙市嶽麓山·橘子洲旅遊區短視訊評論數較多，一共有18.3萬條，其中抖音視訊數有17.5萬條，快手視訊數有5162條，小紅書視訊數有2440條，本月在快手視訊中有關湖南省長沙市嶽麓山·橘子洲旅遊區的内容主要是旅遊攻略、部落客推薦、拍照攻略等。