體育大生意第2879期，歡迎關注領先的體育産業資訊平台
全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍内企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業資訊進行最細緻、高效的梳理，并盤點出一周以來國内外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。
歡迎您關注并提出寶貴意見，可以向我們的背景留言或垂詢。以下是4月18日-4月23日全球體育營銷TOP10及未入選事件彙總。
10.FIFA+與體育娛樂媒體公司ELEVEN達成合作
4月20日消息，近日，FIFA+與體育娛樂媒體公司ELEVEN達成合作協定，後者負責将國際足聯各會員協會的比賽添加到FIFA+數字平台。
根據條款，ELEVEN将支援FIFA+直播内容制作、傳遞和分發，還将幫助創造商業變現機會。這家體育媒體公司專有的流媒體技術将為FIFA+上的比賽直播提供支援，該公司還将負責借助賽事等内容來擴大FIFA+平台影響力。
9.JR史密斯成為Lululemon首位男子高爾夫系列代言人
4月20日消息，近日，36歲的JR史密斯成為Lululemon首位男子高爾夫系列代言人。
這位兩屆NBA冠軍目前在北卡羅來納州A&T州立大學讀大一，經常代表學校參加高爾夫比賽。今年1月，JR史密斯與Excel體育管理公司簽約，吸引了不少高爾夫和視訊遊戲企業關注。
8.直播吧獲意大利杯版權 将免費直播半決賽和決賽
4月17日消息，直播吧官方宣布獲得本賽季意大利杯賽事版權，将免費直播2021-22賽季意大利杯的半決賽和決賽。
本賽季意大利杯決賽将于當地時間5月11日在羅馬奧林匹克體育場進行。決賽對陣雙方是國米和尤文。
7.無錫馬拉松正式官宣牽手李甯
4月19日消息，無錫馬拉松正式官宣牽手李甯，同時李甯櫻花色飛電開售。2022無錫馬拉松原定于3月20日舉辦，因疫情轉至線上舉辦。
無錫馬拉松服裝贊助商原本是亞瑟士，2021年新疆棉事件發生，經報“錫馬”組委會同意，營運商彙跑宣布決定中止亞瑟士與2021“錫馬”的合作，取消其廣告權益，各項物資及制作物被立刻叫停使用。
6.田亮擔任風行遊艇首席家用車體驗官
4月18日消息，近日，田亮以首席體驗官的身份亮相東風風行“遊艇級7座家用車”釋出會。
據悉，風行遊艇是東風風行旗下首款7座家用車，承擔着東風風行進軍家用市場的重要任務，以輕奢體驗，引領中國大家庭出行進入新時代。
5.任子威成為瑞士手表珠寶品牌蕭邦品牌摯友
4月19日消息，瑞士手表珠寶品牌蕭邦Chopard宣布冬奧會雙金得主任子威成為品牌摯友。在北京冬奧會上，任子威獲得男子短道速滑1000米和男女混合2000米接力金牌。
蕭邦表示：用汗水澆灌夢想，鑄就冰雪榮耀。以雄鷹之勢，揣金色夢想，開啟全新征程。
4.北京體育局與京東達成合作 每年投入超1億元辦“8.8體育消費節”
4月22日消息，北京市召開2022年度全市體育産業與行業管理工作會，回顧總結了2021年體育産業工作，部署了全市2022年體育産業和行業管理工作要點任務。
會上，北京市體育局與京東簽署戰略合作協定，雙方将每年統籌投入超過1億元資金，共同推動全民健身和體育消費活動。根據該戰略合作協定，雙方還将合力打造“北京數字型育服務平台”，共同探索建立“北京運動銀行”服務體系。
3.女足小将張琳豔成為茵寶大中華區品牌足球大使
4月19日，全球知名百年運動品牌UMBRO茵寶正式宣布中國女子足球運動員張琳豔成為茵寶大中華區品牌足球大使。與此同時，UMBRO茵寶正式推出回歸後的首批新品也正式釋出。
umbro茵寶官方表示：今後，“皮皮”張琳豔将擔任茵寶品牌足球大使，繼續閃耀球場。傳奇還在發生，茵寶期待與所有熱愛者并肩作戰。
2.王霜出任OLAY品牌大使 女足運動員商業價值受認可
4月18日消息，寶潔旗下護膚品牌OLAY官宣中國女足成員王霜成為品牌大使，攜手創造紅色奇迹。這是繼簽約擊劍世界冠軍孫一文之後，OLAY再度與女性冠軍運動員展開合作。
随着女足接連創造好成績，女足姑娘們的商業價值也水漲船高，簽約女足姑娘做代言人，也被越來越多企業和消費者認可。
1.漲粉4000萬！劉畊宏靠健身直播走紅 健身商業邏輯正在重塑
近日，因為在上海疫情居家隔離期間進行健身直播，已年近50歲的中國台灣藝人劉畊宏終于正式走紅。在此之前，多才多藝的劉畊宏其實就已擁有很多标簽：歌手、演員、周傑倫好友、“小泡芙”爸爸，但真正讓其知名度暴增的還是此次上海疫情間的健身直播。
截至4月23日，其抖音賬号粉絲量已突破4000萬，絕大部分都是近期關注。劉畊宏健身直播随即成為現象級話題，一時風光無限。很多跟着其直播進行健身的女性觀衆都自稱是“劉畊宏女孩”，經常呼喚劉教練來為她們“線上批健身作業”。（詳見：劉畊宏靠健身直播走紅，健身商業邏輯正在重塑）
國内體育營銷彙總
◆勵翔成為成都大運會（會展綜合服務類）指定服務商
4月13日，成都大運會執委會與勵翔股份簽約，勵翔股份正式成為第31屆世界大學生運動會(會展綜合服務類)指定服務商。勵翔将在視覺創意設計及主題活動策劃執行等方面，為成都大運會提供服務。
成都第31屆世界大學生夏季運動會将于2022年6月26日至7月7日舉行。屆時，将有來自約170個國家和地區的1萬餘名運動員及官員等赴蓉參加。
◆艾維口腔官宣為杭州2022年亞運會官方口腔健康服務供應商
4月18日消息，杭州艾維醫療投資管理有限公司召開“杭州2022年亞運會官方口腔健康服務供應商”合作釋出會。活動現場，艾維口腔還開啟“艾維，愛未來”項目第一站，向浙江省籃球協會捐贈定制式運動護齒500副。
活動現場，艾維口腔還向浙江省籃球協會捐贈總價值約百萬元的運動護齒，希望能有效降低運動員及社會群眾在專業賽事和業餘運動中口腔颌面部的受傷率，為浙江體育事業添磚加瓦。
◆海信美國與美國第三級别足球聯賽達成合作
4月18日消息，高性能電視和電器的領先供應商海信美國與美國第三級别足球聯盟美國足球聯賽（USL）達成一項多年合作關系，使該公司成為USL的官方電視。
據了解，作為USL社群球場項目的一部分，USL和海信美國将開發新的迷你足球場，并為當地年輕人創造新的比賽機會。
◆體育教育訓練品牌“貴馳體育”簽下羽球世界冠軍陳清晨
4月19日消息，羽球世界冠軍陳清晨出任“貴馳體育”品牌冠名人。貴馳體育方面表示，陳清晨專業技術過硬、陽光朝氣、敢于接受各種挑戰的特質和精神與貴馳體育品牌不謀而合。
此次貴馳體育攜手陳清晨，熱力演繹其品牌宣言“貴有恒，馳以堅; 越努力，越幸運”，一起為廣大體育愛好者帶來不一樣的運動體驗，希望更多的體育愛好者可以走入專業場地享受專業教練員帶給您的不一樣體育感受，愛上一個在運動場盡情揮灑汗水的自我。
◆J聯賽與TikTok建立合作夥伴關系
4月19日消息，近日，日本J聯賽與TikTok建立新的合作夥伴關系，旨在“向新觀衆介紹自己”。這一合作将見證J聯賽在賽季中進行的三個話題挑戰，鼓勵球迷拍攝和上傳與足球和J聯賽比賽日相關的視訊。
吸引年輕球迷可能是恢複聯賽平均上座率的關鍵。通過與TikTok平台的合作，J聯賽希望吸引Z世代粉絲，這些人已經有無數的娛樂選擇來吸引他們的注意力，從音樂、遊戲到籃球和賽車等其他運動。
◆松下成為第十七屆玄奘之路戈壁挑戰賽官方贊助商
4月20日消息，松下與第十七屆玄奘之路戈壁挑戰賽（以下簡稱戈17）達成合作，成為賽事官方贊助商。松下與體育的結緣由來已久，自1988年卡爾加裡冬奧會開始，34年來，作為奧運會“TOP”級别贊助商，松下憑借創新科技、優良品質和優質服務，持續為奧運會助力。
今年金秋十月的戈17，松下将派出“松下跑團”出征戈壁，以跑者文化诠釋體育精神，共創美好生活。戈17與松下的強強聯合，不僅是因為松下對戈賽“理想、行動、堅持、超越”理念的認可，更是兩個品牌價值觀深度契合的結果。
◆江鈴福特領睿成為北京WB王者榮耀戰隊首席合作夥伴
4月20日，江鈴福特汽車科技（上海）有限公司（以下簡稱“江鈴福特科技”）正式宣布，旗下“寬體高能先鋒SUV”江鈴福特領睿成為北京WB王者榮耀戰隊首席合作夥伴，攜手征戰2022王者榮耀職業聯賽（KPL）春季賽季後賽。
基于相同的“挑戰者”DNA，雙方将線上上賽事營運、線下粉絲互動、電競主題活動等多個領域展開深度合作，為榮耀加冕，為夢想助威，共同打造“汽車+電競”的跨界營銷新體驗，追夢不休，大開新境。
國際體育營銷彙總
◆MLB與冰激淩和快餐連鎖企業Dairy Queen達成合作
4月18日消息，MLB與冰激淩和快餐連鎖企業American Dairy Queen建立整合營銷合作關系。
據悉，DQ品牌通過廣播、數字和社交媒體資産發起了這一具有裡程碑意義的聯盟贊助，其中包括四位全明星球員，同時還利用MLB進行零售營銷和流行的DQ餐廳産品。
◆國際自行車聯盟與天梭續約合作
4月21日消息，近日，國際自行車聯盟（UCI）延長了與天梭自1995年開始的長期合作夥伴關系，該公司将成為2023年蘇格蘭自行車世錦賽的主要合作夥伴。2017年，天梭成為UCI第一個世界自行車合作夥伴，這一地位反映了其對自行車作為一個整體的長期承諾。
國際自行車聯盟與天梭的夥伴關系還包括聯合會的團結計劃，通過該計劃，天梭緻力于與國際自行車聯盟世界自行車中心（WCC）合作，提供先進的計時系統。
◆摩托羅拉将成為MLB聖疊戈教士官方球衣合作夥伴
4月21日消息，從2023賽季開始，電信巨頭摩托羅拉将成為MLB聖疊戈教士的官方球衣合作夥伴，這是聯盟所有30支球隊首次獲得這一商業資産。
此外，摩托羅拉還将成為教士名人堂的展示合作夥伴和官方智能手機合作夥伴，并在教士年度返校購物活動中扮演關鍵角色，為該地區缺乏服務的青少年提供學習用品和服裝。
◆美國第一資本金融公司Capital One成為MLB正式合作夥伴
4月22日消息，美國第一資本金融公司（Capital One，下文簡稱“CapitalOne”）正式宣布成為美國職業棒球大聯盟（MLB）新的官方銀行和信用卡合作夥伴。這項長達5年的贊助協定金額約為1.25億美元。
根據協定，該銀行可以使用美國職業棒球大聯盟（MLB）及其30支球隊進行廣告宣傳活動，CapitalOne也将成為世界大賽的冠名贊助商。2022年新賽季揭幕戰已于中原標準時間4月8日正式開打，30支球隊将在目前世界上最高水準的職業棒球賽事中競相角逐，争奪本年度世界大賽的冠軍頭銜。
注：本文所用圖檔來自網絡