4月5日,LG電子在官網宣布将關閉移動手機業務部門,當日早些時候公司董事會已認證該項決議。
據了解,LG手機業務的具體關停時間定為2021年7月31日,不過部分現有機型的庫存仍将繼續保持銷售。同時,即便關閉相關業務,LG電子仍将為現有移動産品客戶提供一段時間的服務支援與軟體更新。
LG電子方面表示,退出競争異常激烈的手機市場,将使公司能夠将資源集中在包括電動汽車零部件、智能家居、機器人、人工智能、B2B解決方案等增長領域。
LG曆經興衰,昔日巨頭無奈退場
在持續虧損以前,LG手機也曾經有過在手機市場的輝煌時代。

1995年,LG電子進入手機市場,開始推出LG手機,但是直到2006年5月,一款叫“巧克力”的手機釋出,LG手機才得以火爆市場。同年9月末,LG“巧克力”手機全球累計銷量達400萬台,推出一年後,全球銷量達1000萬台。成為了當時手機市場的一匹黑馬。
此後,LG乘勝追擊,緊追諾基亞、摩托羅拉。以“巧克力”為始,LG相繼推出“冰淇淋”、“棒棒糖”等系列手機,用 “甜品化”的标簽包裝手機,并與當紅韓星合作,成為那個年代年輕人手機的首選。
資料顯示,在2008年,LG手機的銷售額達到30億美元,累計銷售量超1億台,跻身全球銷量前三位,僅次于諾基亞和三星,超過同期的摩托羅拉和索尼愛立信的0.9億台。 2010年,LG手機沖進中國市場前三。此時,LG手機擁有全球11%的份額。
LG的輝煌并不長久。根據Gartner對2011和2012年手機品牌市場佔有率的統計,LG的市場佔有率已經下滑到4.9%和3.3%。
雖然在2014年第1季度,LG銷售額仍排在全球第三,但其全年銷量僅有7800萬台,其中智能手機5900萬台,全球市場占有排在五名之外,被國産品牌華為、聯想、小米超過,從此一直被反超。2018年LG選擇退出中國市場。
連續虧損6年,LG也試圖重振旗鼓,推出内凹曲面屏手機、雙屏手機,但始終沒有挽回流失的客戶。最終,以2020年智能手機出貨量2470萬部,市場佔有率為2%的成績為自己畫上句号。
LG退市靠向供應鍊謀新出路
曾經的全球第三手機品牌,如今不得不黯然退場,這為在巨頭品牌中夾縫生存的小衆廠商敲響警鐘。
5G時代智能手機業務發展需要完善的智能終端産品鍊支撐,用産品力、創新技術赢得市場接納之外,還需謀求新的發展出路。比如,2020年諾基亞手機淨銷售額同比下降了6%,但聚焦于5G業務後,獲得133項5G商用合同,部署了39個5G現網的諾基亞還是實作了營業利潤正增長。
更早遭受美國制裁的中興品牌同樣積極自謀生路,首部5G視訊手機之外還即将推出首款屏下攝像手機。後續還将着重發力視訊平台,重點打造融合視訊能力平台,拓展遠端教育等場景化服務,争奪5G市場資源尋求長久發展。至于LG手機即便不做智能手機,憑借顯示屏技術專利供給仍能成為産業鍊上遊供應商,遠比中興、魅族這類小廠商生存空間要好。
總的來看,智能手機市場巨頭競争格局愈發激烈,艱難求生的小衆品牌要抓住5G技術風口,瞄準5G帶來的智能終端市場進一步拓展、延伸,形成智能互聯的生态閉環,打造智能全家桶挽留品牌使用者。