4月18日，現代汽車集團公布了它的NFT計劃，預計于20日與Meta Kongz NFT項目聯名發行30枚NFT收藏品，并在OpenSea上架銷售。與此同時，現代汽車引入了「Metamobility宇宙」概念，旨在打造一個全新的元宇宙移動出行品牌。
值得關注的是，現代汽車的NFT布局并不止于與現有項目方合作。根據規劃，現代汽車将于5月份推出現代NFT官方網站，并發行各種Metamobility 系列NFT，這意味着這家知名車企也将成為一個「NFT項目方」。
目前，現代汽車NFT的官方推特和Discord社群已經建立起來，其計劃以NFT為媒介連接配接更多社群使用者，并賦予NFT持有人更多樣化的體驗。
除了現代汽車之外，大衆、讴歌Acura、阿爾法羅密歐等汽車品牌早前也都圍繞NFT有不同程度的布局。NFT俨然成為車企們新的品牌營銷手段，元宇宙更是炙手可熱的噱頭，熱門話題能持續多久猶未可知，也有諸如阿爾法羅密歐這樣的企業，開始探索将區塊鍊與汽車資料結合服務使用者的實體路徑。
現代汽車公布社群NFT布局
「最近出現的一種全新的數字資産已經席卷了各個行業。一個無聊猿的形象，一條推文——人們開始認證和投資這些資産以獲得專有權，而處于這一新數字趨勢最前沿的是 NFT。」4月18日，現代汽車集團在官網上表達了它對NFT賽道的關注。
在這則「序言」下方，現代汽車公布了它的NFT計劃，宣布與大猩猩NFT品牌Meta Kongz合作，計劃于4月20日發行30枚聯名的限量版現代汽車NFT收藏品，這些數字藏品将先通過合作夥伴社群進行銷售，每枚價格為 1 ETH，之後再通過NFT交易平台OpenSea進行發售。
與此同時，現代汽車引入了「Metamobility」的概念和願景，它相當于一個新的元宇宙移動出行品牌。「這将擴大人類的接觸範圍，以獲得終極的移動自由」，現代汽車表示，它的目标就是通過「Metamobility宇宙」将這一願景變為現實。
這一步布局背後已經有更多規劃，現代汽車透露，它将于5月份推出現代NFT官方網站，并發行各種Metamobility 系列NFT，作為創新的移動工具，引導使用者「穿越」現代Metamobility世界。
這意味着，NFT領域将會多出一個全新的發行商——現代汽車，它也将借此成為全球汽車行業中首個發行社群型NFT的汽車廠商。
4月18日當天，現代汽車集團還通過YouTube釋出了一段介紹自己NFT世界觀「Metamobility Universe」的視訊。視訊中，一個Meta Kongz大猩猩駕駛着複古型現代汽車沖上了一個全新星球，并在那裡發現了一顆璀璨閃亮的神秘晶石。視訊的最後，現代汽車宣布「流星NFT即将降落。」
現代汽車「Metamobility宇宙」視訊截圖
據韓聯社報道，現代汽車發售Metamobility NFT的收益将用于正在進行的項目營運和社群NFT持有人。為了加強NFT社群基礎，現代汽車還将為擁有或計劃持有現代NFT的人建立專門的溝通管道。從這段描述來看，持有Metamobility NFT的使用者似乎能夠獲得一些專有權利，在汽車購買和使用的全環節中迎來新的體驗。
NFT成為車企營銷新手段
與其他NFT項目一樣，現代汽車集團已于4月15日開通Hyundai_NFT 官方推特帳号和 Discord 帳号，建立起自己的NFT社群。截至4月18日，該官方推特賬号有超過3380名關注者。
作為2021年全年汽車銷量排名全球第四的車企，現代汽車此番進軍NFT市場并非心血來潮。在1月份舉辦的2022國際消費類電子産品展覽會（CES）中，現代汽車釋出了許多構想，它一方面希望利用機器人技術實作未來的移動解決方案，另一方面便是将移動解決方案擴充到Metamobility。
現代汽車集團總裁兼交通即服務 (TaaS) 部門負責人Chang Song在當時如此介紹Metamobility，「将智能裝置與虛拟世界連接配接作為目标，把移動性的作用擴充到虛拟現實 (VR)，最終讓人們克服時間和空間移動的實體限制。」
在Chang Song看來，人們可以借助VR裝置進入元宇宙世界，在虛拟世界中人們也有移動的需求，是以現代汽車可以通過NFT提供解決方案。
現代汽車的元宇宙構想
人們駕駛着汽車NFT在元宇宙中馳騁的一幕似乎還比較遙遠，但目前來看，與NFT接軌已經成為了車企們的一種品牌營銷流派，隻不過，有的車企布局更加深入，有的隻是淺嘗辄止。
過去的時間裡，大衆、讴歌Acura、阿爾法羅密歐、榮威等品牌都圍繞NFT有所布局。
4月16日，據Ledger Insights報道，德國汽車制造巨頭大衆旗下南非子公司Volkswagen SA為新款Polo推出互動式NFT廣告活動，并且在OpenSea上釋出了100個NFT。
此前，讴歌Acura宣布将給2023 Acura Integra車型的前500名車主提供一款「獨特的 Integra NFT」，并且比對到他們的車輛。
今年1月，榮威汽車首幅 NFT 數字藝術藏品《榮威元宇宙》以100萬元的價格完成拍賣，拍得者除了獲得該NFT作品外，還将擁有榮威龍貓 「元定制」 實車一輛，成為榮威首位元宇宙車主。此外，歐尚汽車、吉利汽車都以各自的實車為樣闆，發行了NFT數字藏品供使用者收藏。
如果說上述車企的NFT動作營銷意味更足，那麼阿爾法羅密歐則把NFT落到了實處。該汽車品牌推出的新型混合動力SUV Tonale采用了NFT和區塊鍊技術，使用者在購車時可對車輛進行認證，而後通過NFT證書的形式記錄汽車生命周期内的各種維護資料，進而對車輛的殘值判定起到積極影響。
從現代汽車此次NFT布局來看，它相比單次的品牌營銷更具持續性，發行社群型NFT也讓其觸及的管道更下沉。這有助于其連接配接更年輕化的使用者群體，并形成使用者粘性。
在NFT成為全球性的潮流時，汽車品牌們正在擁抱這一新趨勢。隻不過目前NFT更多被用于品牌營銷層面，阿爾法羅密歐探索了另一條出路——利用數字化的NFT與車輛資料、使用者駕駛資料相結合，進而提升售後體驗。用技術服務實體是更值得深入探索的方向。
（聲明：請讀者嚴格遵守所在地法律法規，本文不代表任何投資建議）
你認為汽車結合NFT會衍生哪些新場景？