随着大陸經濟的快速發展，居民消費結構逐漸更新，從以“物質消費”向以“精神文化消費”加速轉化，推動着大陸文化創意産業的快速發展。河南省信陽市順勢而為，乘勢而上，加快推進文化創意産業發展。2022年1月，中共信陽市委六屆二次全會系統提出實施“1335”工作布局，叫響“美好生活看信陽”城市品牌，建構大别山精神文化旅遊帶，與高校專家、策劃團隊、行業協會、旅遊景區等深度合作，着力交旅文創出彩，建構文旅文創産業鍊。信陽文創“文”風而動，“創”南走北。
巧彈文創人才“流觞曲”
巧借近水台，先得明月亮。信陽市現有6所駐地高校，擁有中進階文創人才240人，文創相關在校學生4000多人。近年來，信陽市挖掘駐地高校人才禀賦，借将帶兵，借船出海，着力孵化文創團隊，形成信陽師範學院鄒東升、信陽學院張瑞瑞、信陽農林學院胡正元等航母級文創雁陣。信陽文創從單兵作戰，發展成頭雁引領、雁陣驅動、千雁齊飛的局面。澄清青年文創人才排摸底數，掌握信陽高校文創畢業大學生去向，打親情牌，留文創人。建立非遺專家委員會，籌建信陽市文創人才智庫。創優人才環境，制造人設符号，打造張睿陶瓷、趙志傑版畫、朝晨版畫、鄧晶晶刺繡、郭雨鄉建、王寶剛食文化、王偉視傳、黃晉雲環藝、朱曉磊青白瓷等30多組個人IP，讓專業領跑者舉旗吹号，激活文創一池春水。
栽下梧桐樹，引來金鳳凰。信陽市針對文創發展新要求，大力吸引創智人群，積極參加“第四屆中國·河南招才引智創新發展大會”，廣納省内外賢才。聘任LEED國際生态聯盟鄉土設計研究院院長、中國民族建築研究會設計專委會副主任、鄉村細作創始人梁軍為信陽市文化創意首席顧問，指導信陽文旅融合和文創開發。邀請中國美術學院專家孔文龍來信指導，系統設計“食尚信陽”動漫圖示和新文創空間，打造獨具特色的文化品牌。外邀知名文旅專家陳偉博士來信指導，參與旅遊文創和民宿開發。山東臨沂金牌柳編工藝師解修學在息縣建立工作室，指導當地開發杞柳編。信陽市聚焦辦公室、研究室、工作室三室經濟，制定優秀文創人才在住房、補貼、職稱評聘等方面優惠政策，讓高端文創人才心之所向，才盡其用。文創高端人才的到來，讓信陽文創水準整體更新。
培育“土疙瘩”，煉成巧工匠。信陽市有數量龐大的鄉土文化人才，僅各類非遺傳承人就達500多人，他們是文創人才的後備軍。近年來，信陽市完善多部門協同機制，導入優勢資源，建構鄉土文化人才360°支援系統，為鄉土文化人才保駕護航，形成鄉土文化人培養“蘑菇效應”。2021年，信陽毛尖茶制作技藝國家級代表性傳承人周祖宏、烙畫市級代表性傳承人詹東升和茶藝市級代表性傳承人楊靜成功獲批“信陽市技能大師工作室”，商城炖菜烹饪技藝代表性傳承人劉澤林和金剛碧綠茶制作技藝代表性傳承人楊耀博成功入選“信陽市技術能手”。鄉土文化人才秉承工匠精神，擔當授徒傳藝，發揮鄉村文創的示範引作用。
激活文創設計“萬花筒”
以專業聯通為紐帶，更新文創設計理念。疏通管道，為民間文創人和網際網路企業、設計企業、設計師搭建交流平台。2021年，信陽市文化廣電和旅遊局與信陽學院聯合開展“非遺傳承人＋”對話活動，信陽高校設計師和文創開發者、非遺傳承人40餘人展開面對面對話，研讨刺繡、剪紙、葉雕、木藝等傳統美術的再設計。2022年，信陽市文化廣電和旅遊局與信陽師範學院、信陽農林學院合作開發“美好生活看信陽”主題文創。信陽博物館聯合河南博物院共同打造信陽曆史的文創産品，有考古盲盒、青玉人首蛇身飾棒棒糖等五十多件。信陽圖書館與信陽學院合作開發圖書文創産品。
以技能教育訓練為抓手，提升個體設計能力。2021年，信陽市文化廣電和旅遊局舉辦“信陽市2021年非遺直播帶貨教育訓練班”，70多人參加教育訓練；信陽市文化廣電和旅遊局聯合市教育體育局，舉辦“信陽市研學旅行和非遺研學教育訓練班”，90多位相關人員參加教育訓練；舉辦“信陽市2021年非遺工坊與非遺技能提升教育訓練班”，提升刺繡和編織設計能力。此外，潢川舉辦火绫子、漁鼓道情、空心貢面制作技藝等專題教育訓練班，新縣舉辦民歌傳承人教育訓練班，光山縣舉辦花鼓戲教育訓練班，息縣舉辦嗨子戲教育訓練班。通過技能教育訓練，文創從業者吸收了知識，更新了大腦，增添了能量，提升了個體設計能力。
以賽事活動為先導，促進文創設計開發。2020年以來先後舉辦“首屆傳統工藝大賽”“信陽市首屆十佳伴手禮大賽”“首屆信陽市紅色文化創意設計大賽”等十多項文創賽事，讓文創設計遍地開花。2020年，舉辦首屆十佳伴手禮大賽，征集作品（商品）80多個，網絡點贊20萬人次，評獎20項，掀起伴手禮熱。2021年，舉辦首屆信陽市紅色文化創意設計大賽，征集文創作品285件，入圍37件，網絡投票20件，評獎18件。2021年，新縣舉辦首屆全國大學生鄉村振興創意大賽新縣文創設計賽，吸引全國312所高校、761支團隊參賽，收獲文創設計700項，評獎46項。大量的文創賽事釋放出“鲇魚效應”，形成衆人拾柴火焰高的局面。
描畫文創産品“美人妝”
弘揚大别山紅色精神，焐熱紅色文創。挖掘信陽本土紅色文化資源，找準紅色文化與大衆需求的對接點，以紅色文創傳承紅色基因，闡釋大别山精神内涵。2021年的首屆紅色文創涵蓋産品類、短視訊類、辨別類等三大類，有展現紅色曆史文化的《紅色大别山系列文創》），有展現大别山精神風骨的《永遠的紅軍洞》），有展現信陽文旅融合發展《夢裡家山》等，紅色文創實作了佳作更佳，紅色更紅。
強化美學引領，扮靓茶文創。信陽市以茶旅融合為着力點，力促創意驅動，推動茶文化再造，破點連線串鍊，形成茶創意研發、加工制造、銷售流通、市場服務等為一體的文創鍊。引導固始大别山陶藝園、羅山吳人陶及本土陶瓷藝術家開發紫砂陶瓷、青瓷白瓷、鐵壺、煮茶器沖茶具、玻璃器皿等茶器文創，組織本土木根雕、刺繡服飾、古琴斫制、盆景從業者開發設計茶台、根雕、茶盤、茶服、書籍、書畫、樂器、硯台、香爐、砗磲、擺件、雲霧假山、寶劍、沉香工藝等茶周邊文創。2022年，舉辦“信陽毛尖文創大賽周”，吸引50多位設計師和文創人參加，征集茶文創作品800多件，涵蓋茶包裝、茶插畫、茶廣告、茶衍生品等四大類，信陽茶文創正蓄勢待發。
推動創造性轉化，創新非遺衍生品。信陽市有100多項傳統手工藝，涉及人們的衣食住行，在農耕時代有着深厚的群衆基礎。随着時代發展，很多項目不能适應當代需求，需要進行創造性轉化。新形勢下，信陽市着力建構良好的文化生态、市場生态和産業生态，不斷推進傳統手工藝的疊代更新，使之與現代市場接軌，與大衆需求合拍。對柳編、陶瓷、草編、泥塑、刺繡、根雕、石雕、毛底布鞋、旗袍等傳統手工藝進行再設計、再創造，激發市場活力，培育消費忠誠度。非遺衍生品從土裡土氣變得妖裡洋氣，更多被市場所接受。孵化出許煦剪紙、麗薇葉雕、李娟石畫、一涵明港刺繡、小曹木藝、泥人塗泥塑、鹦鹉姐偶人、李斌石雕、西林木雕、蔡濤木旋、衛東玉雕等近100個文創品牌。
（信陽市文化廣電和旅遊局供圖）
責編：黃濤