撰文 | Fiesta ST
編輯 | 雅 瀾
對于國人而言，紅旗不僅僅是一個汽車品牌，也是一種深深的情懷和神聖的記憶。作為中國曆史最悠久的轎車品牌，一汽紅旗曾經是中國汽車工業的标志、也是每一個中國人内心深處的驕傲。60多年曆史，傳承的不僅是信仰，更是一種屬于中國人自己的汽車文化。
自2018年在人民大會堂釋出全新的品牌戰略後，紅旗品牌更是煥然一新。從紅旗H5到紅旗E-HS9，這個象征着中國最高形象、象征着中國汽車工業70年曆程的嬌子，在過去幾年間完成了從記憶、情懷到重回主流的巨幅轉變，轎車、SUV衆多全新産品投向市場……紅旗再度漫卷西風，成為了中國汽車品牌在豪華領域的擔當，甚至已經具備與國際品牌競争的底氣。
資料顯示，當下紅旗的車主群體中，80後90後等年輕群體的比例超過了70%。個人使用者比例增高+獲得高淨值年輕消費群體的支援，這意味着紅旗品牌已經在國産豪華車市場真正站穩了腳跟。而紅旗之是以能夠赢得年輕消費者的心，不僅僅因為紅旗有着不錯的産品力，更與紅旗在品牌營銷上成功地貼合愛國主義和民族複興的主題不無關系——如今的中國，已是世界第二大經濟體，軍事、科技、國際影響力等方面也都位于世界前列，新時代青年的自豪感油然而生，而紅旗品牌，則在汽車行業為愛國的年輕人提供了情感抒發的通道，其銷量自然也水漲船高。
而紅旗與體育運動的結合，更是将紅旗與愛國精神的粘合得更加牢固。在東京奧運會期間，一汽紅旗就宣布贈送獲得金牌的奧運健兒一輛H9旗艦轎車，獲得銀牌和銅牌的奧運健兒将獲得H9的産品使用權，大陸在東京奧運會獲得了88枚獎牌，其中還有不少團體項目獎牌，一汽紅旗需要提供近百輛的H9汽車，足以看出一汽紅旗的誠意；而今年年初，一汽紅旗不僅在2022北京冬奧會期間實作了高頻次的露出，更再次官宣将為獲得獎牌的中國冬奧代表團運動員贈送紅旗H9轎車。
4月16日，這些紅旗H9轎車交到了在北京冬奧會上為國争光的健兒手中——這場傳遞儀式在北京首都體育館隆重舉行，冰雪榮耀健兒武大靖、任子威、李文龍、範可新、曲春雨、高亭宇、蘇翊鳴、徐夢桃、齊廣璞、隋文靜、韓聰、闫文港盡皆出席。活動上，冰雪榮耀健兒們接過由一汽紅旗汽車銷售有限公司總經理陳旭、國家體育總局冬季運動管理中心副主任李浩頒發的紅旗車鑰匙和證書，正式成為紅旗H9車主，并成為紅旗車友會榮耀會員。
本次向冰雪榮耀健兒贈送紅旗進階轎車儀式，是新紅旗支援中國體育強國建設的重要舉措，也是新紅旗自今年1月19日啟動為中國榮耀健兒贈送紅旗進階轎車項目以來，堅定履行承諾的舉措。與此同時，冰雪榮耀健兒們正式成為了紅旗車主，為紅旗車友會這個菁英群體注入了磅礴的力量，推動紅旗品牌價值與紅旗使用者生态邁向更高層次。
一汽紅旗汽車銷售有限公司總經理陳旭在現場緻辭中表示，本次向北京冰雪盛會上取得金、銀、銅牌的健兒全部贈送紅旗進階轎車，是對此前承諾的堅定踐行。
在活動現場，紅旗還當場“變卦”，讓人頗感意外。
陳旭在緻辭中透露，此前收到紅旗H9一年使用權的東京夏季運動盛會銀、銅牌健兒們，紛紛對紅旗産品表示喜愛，并希望使用權結束後買下手中的H9。
出于對健兒們為國争光的敬意、回應健兒們對紅旗産品的喜愛，陳旭代表一汽紅旗同時宣布：對已傳遞一年紅旗H9使用權的銀、銅牌榮耀健兒，全部更新為贈送紅旗H9進階轎車。
未來在國内外重要賽事中，紅旗将持之以恒地為中國健兒征戰賽場保駕護航。“中國隊在哪裡，紅旗車就一定要開到哪裡！” 陳旭的話擲地有聲。
中國短道速滑運動員武大靖、鋼架雪車運動員闫文港在訪談中表示，身為一名中國運動員，每當站在賽場上，一種為國争光的使命感和責任感油然而生。五星紅旗伴随着榮耀之光冉冉升起的那一刻，讓每位健兒更加堅定砥砺奮進的初心。
民族品牌的榮耀與中國體育的榮耀交相輝映，紅旗緻敬中國體育被更多國人所稱贊，走進更多使用者心中。新紅旗積極肩負起助力中國體育事業發展的使命與責任，以堅定的信念、強大的支援、極緻的創新，為民族汽車品牌助力中國體育事業書寫一段光輝曆程。
去年以來，新紅旗積極投入到助力中國體育發展的各項事業之中。
2021年9月10日，一汽紅旗簽約國家體育總局冬季運動管理中心，成為中國雪車國家隊、鋼架雪車國家隊和雪橇國家隊的戰略合作夥伴，鼎力支援三支國家隊備戰北京冰雪盛會；今年1月19日，中國一汽戰略簽約“TEAM CHINA”中國國家隊，在今後幾年國内國際的重大體育賽事中，為中國健兒提供車輛服務保障；成為國家射擊隊戰略合作夥伴，用真情與實力助力中國運動健兒再創輝煌。
在助力中國冰雪運動方面，一汽紅旗聯手航天科技共同攻克技術難關，支援中國體育事業更加自立、自強。
去年，由紅旗參與研發的國産雪車正式傳遞國家體育總局。這一項目中，一汽紅旗負責了雪車底盤、車架及其他金屬零部件的設計與制造。一汽紅旗與航天材料及工藝研究所凝心聚力，突破設計、工藝、試驗環節多項“卡脖子”難題，僅僅用了169天便實作了從立項到傳遞、從追趕到超越的全部過程，打破雪車裝備長期被國外壟斷的局面，用自主科技實力，支援中國冰雪運動創造佳績。
北京冰雪盛會期間，一汽紅旗通過與張家口政府合作，為張家口賽區提供由120輛紅旗汽車組成的保障車隊，出色地完成賽事期間車輛保障任務。值得一提的是，其中5輛是基于紅旗H平台精益打造的紅旗H5燃料電池汽車——通過氫燃料電池和氫能發動機雙擎驅動，中國一汽正在不斷突破氫能應用卡脖子技術。
此外，在4月16日活動當天，一汽紅旗與中國冰雪聯手，在新華網的媒體支援下，釋出了共創IP“冰雪正當紅”，展示了首支以榮耀健兒任子威為主角的視訊，為助力中國冰雪運動、創新體育營銷傳播再添新亮點。
本次傳遞中國冰雪榮耀健兒的紅旗H9進階轎車，展現了新時代下紅旗品牌的全新面貌，全面拉開品牌創新、産品創新和技術創新序幕，樹立新時代C+級豪華旗艦轎車全新标杆——在乘聯會剛剛公布的2022年3月銷量資料中，紅旗H9成為高端轎車中唯一上榜的中國品牌車型，再一次捍衛了“中國制造”的榮譽。
紅旗H9是一汽紅旗運用全球資源、內建前瞻技術，全新打造的扛鼎之作。它采用新紅旗“尚·緻·意”的設計語言，以“中國式新高尚精緻主義”理念，在結合使用者需求與生活場景的同時，于傳承中創新，将中華優秀傳統文化藝術、時尚美學設計及前沿科技融于一體。動力上，它采用了2.0T渦輪增壓+48V輕混和3.0T V6機械增壓兩款發動機，搭配7擋雙離合器變速箱，達到了全球主流豪華汽車水準。在豪華穩重與輕靈動感之間，取得了良好的平衡。作為一汽紅旗的旗艦産品和自主技術的集大成之作，紅旗H9無愧于最能彰顯體育健兒們榮耀身份的座駕。
随着中國冰雪榮耀健兒成為紅旗菁英車主，紅旗H9的旗艦标簽及紅旗品牌的國之屬性也進一步得以确立，再度彰顯紅旗作為民族品牌優秀代表的國車風範。此舉無疑還将繼續強化紅旗在國人心中的尊崇地位，塑造紅旗車主群體“與國同行”的時代形象，為“美妙出行、美好生活”的願景注入濃厚的國之情懷。
2021年紅旗品牌全年銷量突破30萬台，同比增長超過50%，紅旗H9和紅旗E-HS9，分别以全年突破40000台和5400台的成績，在各自市場同級産品中居于前列。中國消費者對于紅旗的認可，由此可見一斑——紅旗不僅僅是一個品牌，更是一個符号，乃至中國人心中共同的情懷所在。以中華偉大複興的宏大叙事為背景，紅旗在未來還會有更加亮眼的表現。
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