4月11日,據國家新聞出版署官網,公布了2022年4月份的國産網絡遊戲審批資訊。共45款遊戲作品獲發版号。這是自2021年7月以來今年第一次核發版号。上一次停批網絡遊戲版号是2018年,當時停批為期九個月。
高盛釋出研究報告稱,“此次的行動可能表明整個内地線上遊戲行業可能已經滿足遊戲内容保護和清理的合規要求,并認為重新開機網遊許可可以重振行業對新遊戲的投資及研發。”
截至4月12日,騰訊遊戲收入已恢複到春節期間水準,哔哩哔哩、網易等市值均有大幅上漲,甚至遊戲産業鍊上的鬥魚、虎牙等遊戲直播公司市值也在上漲。
宏觀上看,清朗行動取得成效、未成年保護政策落地和疫情期間家庭娛樂的剛需,是這次版号破冰的主要原因。
細節上看,這次公布的45款遊戲和其所在公司,還是展現了未來版号指引的風向标,其中有幾點值得思考。
大廠未上榜,中小廠商成扶持對象
這次釋出的版号中,遊戲市值排名前列的遊戲公司均為上榜,包括騰訊、網易、哔哩哔哩。一方面,這些公司的遊戲版号儲備已經足夠豐富,停發版号短期内并不影響新遊上線,另一方面其實也是這次版号恢複發放的風向标,即扶持中小廠商。
中國商報報道顯示,版号停發對于網易、騰訊等遊戲巨頭來說有一定影響,但還不算巨大,若能重新發放版号肯定對整個行業來說是利好的,特别是大量的中小型遊戲公司。
易觀智庫也分析稱,“部分中小企業的遊戲儲備有限,大多數儲備僅有1~2款産品,急需産品上線并實作産出。”
不僅如此,中小廠商由于受成本開發限制,隻能選擇頁遊、休閑卡牌、等低體量遊戲,而這些低體量遊戲又是過往低質換皮遊戲的重災區,由于基數較大,此前成為重點調控對象。
是以來看,此次版号調控一方面是扶持中小廠商,為中小企業解決産品上線難的燃眉之急;另一方面也在調控總量,引導中小廠商發力精品遊戲,放棄換皮低質遊戲。不難看出,此次放出的版号,沒有一款低質頁遊上榜,但卻有像涼屋遊戲開發的《榮譽打勞工》這樣的現實主義作品榜上有名,這便是此次調控的意義之一。
圖源:taptap
《榮譽打勞工》是一款移動單機遊戲,是一款獨立遊戲。該遊戲圍繞進城務勞工員展開故事,taptap評分9.3。得知版号發放消息後,有玩家第一時間趕到涼屋這個深圳小廠商的首頁下奔走相告:
近年來,國内中小獨立遊戲廠商紛紛聚焦于現實主義題材,如《中國式家長》《完美的一天》等作品都非常優秀。在過去海量新遊中,他們很難被人發現。經過版号調控,相信未來中小優質廠商的獨立遊戲更容易走上台前。
北師大遊戲研究學者劉夢霏認為,“現實主義的起源,就是為了将社會問題的産生根源與解決方案相勾連,那麼我們也應當開始在遊戲界發起這樣的運動,讓現實主義遊戲與嚴肅的社會議題相連,承載意義、造成影響。”
青少年益智類遊戲成亮點,模拟經營水漲船高
此次公布的版号中,有一款深圳中青寶互動的《鑄時匠》是登入任天堂遊戲機Switch的主機單機遊戲;有四款用戶端遊戲,其餘40款均為移動端遊戲。移動端遊戲中,有兩款被特别标明是“移動-休閑益智”遊戲,它們是《旺旺牧場》和《有趣莊園》。
益智類遊戲被單獨劃分,說明未來在青少年益智遊戲領域的調控将更加嚴格,但同時那些品質上乘的益智遊戲将獲得長足發展。
這也說明過去手遊頁遊端遊主機的粗放式遊戲分類方法,今後将逐漸用題材、品類來進行細分,這是監管層面的進步。
同時也意味着,不同品類之下都有可能誕生細分市場的小巨頭,創造新藍海,這對于促進遊戲行業健康有序競争大有裨益。
具體到目前益智類遊戲藍海的定義,品類上看模拟經營類遊戲較為受到青睐。這次同樣獲得版号的《沙石鎮時光》也是如此。它們的共同點是都借鑒了模拟經營遊戲《牧場物語》,這一系列誕生30年來,一直被各國公認為是适合子供向的兒童益智遊戲。目前來看,模拟經營類遊戲是青少年保護與遊戲發展最為契合的品類,也意味着這一品類在今年将是兵家必争之地。
事實上進入2022年以來,模拟經營品類呈現了爆發式增長。
《無悔華夏》登上了iOS首頁推薦,《明日方舟》公布的新遊《明日方舟終末地》也選擇了模拟經營品類,女性向《代号:蝶》《當代人生》,仙俠類《我的門派》《萬界掌門》,硬核本格經營遊戲《勇者的鐵匠鋪》《我要開镖局》《名宿模拟器》等都在今年釋出了測試檔和更新内容,就連SLG政策遊戲《重返帝國》也在遊戲标簽上打上了“模拟經營”的TAG。
遊戲類型傳導效應明顯。
2020年開始,以《集合啦!動物森友會》累計銷量達到2240萬為标志,全球模拟經營類型的發展壯大,終于在2022年在國内市場開花結果。
安信證券研報認為,兩次停發分别倒逼遊戲行業精品化、大出海。“第一輪停發的重點在于重整遊戲行業秩序;而此輪重新開機發放,重點在于落實未成年人保護,肯定精品遊戲的文化價值,同時鼓勵遊戲出海。”
模拟經營相比于其他品類,遊戲性方面較為慢熱,過去一直是小衆品類。但模拟經營的優勢是可以融合其他品類玩法,是以題材選擇更為寬泛,也意味着更多機會。
如今對于強調青少年保護的國内市場來說,模拟經營天然具有輕暴力、弱色情的屬性,加之其本身固有的益智休閑玩法,同時在海外擁有廣泛的閱聽人。這一品類是目前的政策環境市場環境下不可多得的滿足各方需要的類型。
A股小巨頭集體放行,優勢品類圍點打援,産業鍊聯系更加緊密
這次版号名單中,從移動遊戲品類層面來看,休閑、仙俠、政策遊戲是大頭。這些恰恰是巨頭不擅長而這些A股港股小巨頭們擅長的品類,比如三七、吉比特、遊族的休閑遊戲,恺英網絡、西山居、完美世界的仙俠類RPG,心動網絡的音遊等。它們圍繞自己的優勢品類圍點打援,過去是在巨頭底下求生存,現在靠優勢品類謀發展。而政策層面,也為他們打了一劑強心針。
此次上榜的公司中,除了衆多中小獨立遊戲廠商,還有不少小巨頭。
A股上市公司三七互娛營運的《夢想大航海》、吉比特營運的《塔獵手》、遊族網絡營運的《少年三國志:口袋戰役》、恺英網絡旗下《龍騰傳奇》《前進之路》,港股上市公司創夢天地、心動公司等也有産品上榜。美股上市遊戲公司除百度上榜外,再無一家。
《塔獵手》發放版号讓“二次元不過審”的謠言不攻自破
扶持A股國産遊戲廠商一直是遊戲行業一以貫之的政策,因為他們承載着自主創新、遊戲出海的重任。
很長一段時間,A股遊戲公司被人诟病遊戲品質差靠買量續命。但是經過2018和2021這兩次調控之後,A股遊戲公司的産品和公司形象大為改觀。比如三七互娛的三消類遊戲《Puzzles & Survival》長期占據國産遊戲出海榜前十,西山居、完美世界自主研發的遊戲引擎。特别是4月全球三大遊戲引擎之一的Cocos融資消息釋出後,人們驚異地發現這款國産遊戲引擎正應用在無數國産遊戲中,比如《捕魚達人》《夢幻西遊》《開心消消樂》等。
使用cocos遊戲引擎開發的遊戲
此次版号發放,A股小巨頭集體放行,不僅僅是因為扶持國産遊戲廠商,引導其發力精品遊戲和出海遊戲,更大的格局在于通過對A股遊戲公司的政策鼓勵,帶動整個産業鍊發展。
如果說出海是遊戲文化軟實力的展現,那麼遊戲引擎則是硬實力的彰顯。遺憾的是,目前主流大廠的大熱作品很少使用國産引擎甚至是自主引擎,使用諸如Cocos這樣的國産引擎卻一直是中小二線三線廠商首選。
這樣的情況以後随着政策引導市場變化和國産廠商技術實力的進步會大有改觀,使得國産遊戲廠商上下遊聯系更為緊密,變成鐵闆一塊。這在過去巨頭樹下不長草的市場環境中是不可能做到的。
現在,有了政策鼓勵和自身努力,這些草木也有長成大樹的能量了。