未來網北京4月9日電（記者 淩萌）距離衛龍辣條包裝文案“翻車”事件不足半個月，又一品牌“栽”在了低俗廣告上。
天眼查顯示，近日，上海定向廣告傳播有限公司深圳分公司因釋出低俗廣告，被監管部門處以罰款50萬元，并沒收違法所得。據悉，該公司曾為脫毛儀品牌Ulike釋出一條名為“沒有藍寶石，我不脫”的廣告語，引發輿論熱議。
值得注意的是，一周前，衛龍品牌剛剛因産品包裝上的“色情”擦邊球式文案緻歉。此前，寶潔、椰樹集團也紛紛在低俗營銷上“翻車”。為何這些消費品牌熱衷于博眼球式的“擦邊”廣告？
低俗廣告再現！Ulike脫毛儀廣告釋出商被罰50萬
“沒有藍寶石，我不脫”。
這一吸睛式廣告語的釋出商在近日被監管部門予以行政處罰。根據天眼查平台公布的行政處罰書，4月6日，上海定向廣告傳播有限公司深圳分公司（以下簡稱“上海定向”）因廣告違法行為，被深圳市市場監督管理局處以罰款50萬元，并沒收違法所得。
（圖檔來源：天眼查）
記者從天眼查獲悉，上海定向成立于2003年，是一家專注于廣告設計、制作、代理及釋出的廣告公司。
據媒體此前報道，今年3月，上海定向為脫毛儀品牌Ulike釋出的低俗廣告頻繁出現在深圳市的多個住宅小區、商業樓宇電梯和大堂，引發了衆多市民的關注。
而在廣告宣傳海報中，“我不脫”的字樣還被加粗放大，十分顯眼，字号最小的反而是該脫毛儀的産品特點。“讓電梯裡的老老小小情何以堪？你這怕不是在違法的邊緣瘋狂試探？”深圳市場監管微信公衆号曾對此事發文表示。
（圖檔來源：深圳市場監管微信公衆号）
記者注意到，深圳市場監管在文中指出，該脫毛儀“沒有藍寶石，我不脫”的廣告語涉嫌違反《廣告法》第九條第七項“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規定。
同時，還涉嫌違反《婦女權益保障法》第四十二條第二款規定“禁止通過大衆傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格。”
該事件在網絡發酵後，3月3日，Ulike官方旗艦店客服向媒體表示，原廣告左下角有解釋的備注，目前已将廣告詞中的“我不脫”改成“我不脫毛”。
未來網記者查詢後獲悉，Ulike品牌在脫毛儀産品中擁有較高的知名度，且在某電商平台上的粉絲數高達243萬。此前，該品牌還曾釋出過“進階女人用進階的”“連續5年銷量遙遙領先”等廣告語。
對此，上海申倫律師事務所律師夏海龍在接受媒體采訪時曾指出，“Ulike脫毛儀産品的廣告在沒有對産品具體、客觀介紹的情況下，單純高頻率的重複‘進階’字眼并不符合要求。此外，廣告語中‘進階女人’的說法也暗含對女性分等級的歧視意味。”
打“軟色情”擦邊球、侮辱女性，這些品牌頻“翻車”
在Ulike此番“風波”的一個星期前，衛龍品牌就曾在網絡上掀起一陣低俗廣告的話題熱議。
3月26日，衛龍因旗下辣條産品的外包裝上印有“約嗎”“賊大”“強硬”等詞語，被網友質疑存在“低俗”、打“擦邊球”等問題。
（圖檔來源：@澎湃新聞）
數日後，衛龍通過官方微網誌釋出了一條緻歉聲明，稱決定停止有争議文案包裝的生産，同時進行版面文案及設計的優化。而另據衛龍食品旗艦店客服回應，河南省漯河市市場監管局已對該事件介入調查，衛龍将積極配合有關部門進行調查核實。
4月7日，未來網記者就衛龍此次低俗廣告事件的調查進展等相關情況分别向漯河市衛龍商貿有限公司、中共漯河市委宣傳部發送了采訪函，但截至發稿前，未收到雙方的任何回應。
被譽為“辣條一哥”的衛龍，在營銷上也可以稱之為業内的翹楚。
早在2016年，衛龍就被曝出在天貓官方旗艦店釋出“小哥，吃豆腐嗎”“鹵多了，看東西容易模糊”“足控福利”等廣告宣傳語，被質疑為低俗營銷。彼時，不少網友對此調侃稱，“懷疑自己點錯了網址”。
同樣被稱為“營銷老手”的，還有快消品領域的椰樹集團。
2019年，椰樹品牌在旗下的椰汁産品更換新包裝之時，選用了“大胸美女”風格的宣傳圖，并搭配上“我從小喝到大”的廣告語，遭到衆多消費者的質疑。随後，椰樹集團因妨礙社會公共秩序、違背社會良好風尚，被罰款20萬元。
此番風波後，椰樹集團并未停下營銷的腳步。2021年3月，椰樹集團在其官方微網誌上釋出了一則“入學就有車、有房、有高薪、有美女帥哥追”的招聘廣告，引發社會争議。而後，椰樹集團也是以被監管部門罰款40萬元，處罰事由同樣為妨礙社會公共秩序、違背社會良好風尚。
除此之外，汽車品牌長安福特、日化品牌寶潔等，也均被質疑過涉嫌低俗營銷。
2021年5月，長安福特在官方微網誌釋出了一條測評車速的視訊，并配文稱“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？今日白裙飄飄小姐姐助陣，再現日漫經典場面！”低俗的畫面和文字引發網友們的強烈不滿。
随後，@長安福特 對此事回應稱，已立刻删除釋出内容并誠懇道歉，“一定下不為例并嚴格遵守正确網絡内容觀。”
（圖檔來源：@九派新聞）
無獨有偶，今年3月，寶潔在釋出的一篇題為《女人腳臭是男人的5倍，不信聞一下！》的文章中提及“女人腳臭是男人的5倍”“女人也有體臭，而且胸部最臭”等争議性内容，被網友質疑該言論是在“侮辱女性”。
低俗營銷頻現背後，為何品牌衷愛“博眼球”式出圈？
在流量當道的時代，不論是産品宣傳還是品牌形象的塑造，都離不開營銷。但為何一些品牌對于“擦邊球”式的低俗營銷如此“偏愛”？
浙江京衡（甯波）律師事務所醫療健康法律部主任章李在接受未來網記者采訪時指出，低俗廣告存在的主要原因，在于一些品牌想借助營銷吸引眼球，博出位。“有話題就會有關注度，争議越大，關注度也越高。正所謂，‘黑紅也是紅’。”
最高人民檢察院民事行政律師咨詢專家、上海律協知識産權委員會委員陳小兜對上述觀點表示贊同，她向未來網記者表示，低俗廣告的頻現，主要和部分品牌的價值觀念有關。“一些品牌盲目追求‘個性’，誤把低俗當個性；還有一些品牌，利用未成年人的好奇心理，他們通常不但不設防還會盲目跟風。”
而在業内人士看來，低俗式營銷的違法成本較低，且沒有明确的界定，或是這些品牌熱衷于打“擦邊球”的原因之一。
“現行法律确實沒辦法界定到具體哪一種行為就是低俗，這就給廣告執法帶來了‘煩惱’。”北京東元律師事務所律師孔磊在接受媒體采訪時指出。
他建議，相關行政部門可定期出台具體案例，列舉什麼是不良宣傳。“從司法實踐角度看，以案例解釋法律，會使廣告中的低俗、淫穢色情等邊界更加明确，可以及時有效地緩解和彌補法律修改方面的壓力和不足。”
不過，需要注意的是，品牌想憑借低俗廣告出圈的同時，也需承擔名譽、影響力受損的風險。前述品牌在低俗廣告上的“翻車”事件，也多次證明了，消費者對于此類“宣傳方式”并不買賬，最終的效果反而适得其反。
誠然，品牌出圈的方式不止低俗營銷一種，選擇“黑紅”還是“紅”，關鍵在于品牌自身。
正如北京青年報此前釋出的評論所說，把低俗當創意，把色情當賣點，把歪路當捷徑，遊走在道德和法律的邊緣，遲早要當衆“翻車”。即使一時賺得流量，最終也會落得“成也流量，敗也流量”的結局。