首個行業标準頒布 雷射電視開始加速跑

4月1日，由國家工信部釋出的中國首個雷射電視行業标準《電視接收裝置雷射投影顯示規範》（以下簡稱《規範》）正式實施，讓這一新興家電領域有了更明晰的發展路徑，其中對必備功能的要求，亮度機關的規定，将進一步防止市場中出現的魚目混珠的行為，也将讓行業進入高速的健康發展期。

行業向渾水摸魚說“不”

“市面上也有一些打着雷射電視旗号，卻用投影标準做雷射電視的廠商，最終讓消費者權益受損。随着雷射電視首個行業标準正式實施，那些魚目混珠、使用者體驗不佳的産品，将會從市場競争中逐漸被淘汰。唯此産業才能興隆、行業才能發展。”中國電子視像行業協會雷射電視産業分會秘書長鐘強對北京商報記者表示。

據了解，《規範》由中國電子技術标準化研究院、海信、長虹、小米等25家機關共同起草。《規範》對于雷射電視産品多項名額做出規定，例如對其功能的要求中，幾何圖像校正、自動保護等為必備項目，可選功能則包括光學調焦、内置揚聲器等。對于光學性能的要求包括在水準、垂直兩種狀态下，标清、高清、4K、8K分别對應的清晰度，此外對于對比度、亮度、幾何形變等均做出明确要求。給出标準的同時，該檔案還描述了對應的測量條件和測量方法。

值得注意的是，《規範》明确了雷射電視的亮度機關為尼特，而非流明。業内人士認為，雷射電視的原理乃是畫面經過螢幕反射進入人眼成像，是以用尼特進行計量更加貼合人們的視覺需求。

對于這一規範的出台，消費電子專家許意強認為，此舉明确了雷射顯示技術在電視行業主力軍的地位，稱“不是什麼顯示技術都能被應用于電視産品上”。同時也對這一新産品給出清晰的技術标準和定義，讓很多投影儀不能渾水摸魚，打着雷射電視的幌子賣投影機。

市場凸顯群雄逐鹿格局

早在标準制定前，雷射電視的熱度已在悄然醞釀。據洛圖科技(RUNTO)資料，2015-2021年，中國雷射電視市場年複合增長率高達155.8%。海信雷射顯示公司副總經理王偉對北京商報記者表示，在百度、小紅書、知乎等平台，以“雷射電視”為關鍵詞的主動搜尋量同比均增長了120%以上。同時，雷射電視也成為備受消費者青睐的大屏護眼的換代産品。

産業觀察家康钊向北京商報記者介紹稱，“目前全球雷射電視的主要供應商是中國企業”。資料顯示，2021年，中國内地雷射電視市場出貨量達到28萬台，同比增長31.9%，銷售額47億元，同比增長27.7%。康钊認為制定标準有利于中國出口相關産品。

包括三星、索尼、LG在内的一衆品牌已經涉足雷射電視賽道，在中國市場中“群雄逐鹿”，國内品牌則有海信、長虹、峰米等。業内觀點認為，雷射電視目前呈現“高寡占”型市場格局，排名前三的企業市場占有率高達84%。其中又以海信“一馬當先”，據洛圖科技資料，2021年，海信雷射電視的市場佔有率在40%-50%，峰米、長虹略超20%，而小米、堅果則不足10%。

業内觀點認為，此種格局能令具備先發優勢的企業吃到更多早期紅利，這也是各品牌争先恐後的原因。此外，标準的制定也能令先發企業具備更多話語權。

産業日趨走向健康成熟

伴随着雷射電視出貨量的提升，原來高高在上的價格也在破冰。根據最新GfK中怡康報告，雷射電視線上均價從2018年的四五萬元降至現在的一兩萬元，雷射電視行業參與品牌開始增加，價格也更加具有競争力。

對于目前市場上雷射電視與液晶電視之争的問題，許意強表示，其與液晶電視在功能上早就有區分，稱雷射電視誕生之初的定位就是大屏，瞄準的是國内主流家庭的客廳觀影需求。

如果将目光投向“家庭影院”這一細分領域，可以看到國内家庭影院市場規模從2014年的212.5億元，增長至2020年的548.5億元，年複合增長率高達14.5%，或能印證消費者對于在家觀影的高漲需求。

據了解，雷射顯示是大陸彩電行業發展的重要技術方向，也是在世界範圍内率先實作技術創新和引領的電視品類，位列科技部“十四五”國家重點研發計劃“新型顯示與戰略性電子材料”重點專項。2014年以來，在海信等行業龍頭企業的積極推動下，大陸在光源設計、光機模組、整機設計等關鍵技術方面做到了全球領先；在專利方面，中國在雷射顯示領域申請和授權的專利數已經躍居全球第一。

康钊則指出，任何新物種在推廣初期，都存在價格高、無标準等問題，新技術的産品往往是給高端使用者使用，雷射電視也一樣，而随着市場的完善，産業也将日趨成熟與健康。此外，許意強看好《規範》對該産業的促進作用，并表示：“會吸引更多産業鍊上下遊企業的參與，做大雷射電視産業。”

北京商報記者 金朝力 王柱力