從奧迪攜手藝術家創作NFT藝術作品《幻想高速》，到寶潔公司推出6款限量的NFT廁紙，再到@吉克隽逸在微網誌上曬出首穿NFT虛拟服裝的圖檔……
過去一年可以算是NFT的“元年”，根據相關資料顯示，去年相關領域的每周交易額超過200萬美元，第三季度全球數字藏品行業交易總額超過了106.7億美元，同比增長38,06%，這一切都讓人覺得不可思議。
《每一天：最初的5000天》 圖檔來自網絡
NFT到底是什麼？
簡單來說，NFT是存在于虛拟世界的“虛拟數字藏品”，而在我們看來，對于品牌而言，它是一種全新的營銷形式和創意的承載形式。
雖然也有人在懷疑這究竟是全新的藝術形式，還是一個美麗且虛幻的“泡沫”。但無論如何，數字藏品在社交平台的聲量呈現出幾何倍數的增長，無數品牌入局，嘗試抓住這個營銷的新風口。
本篇文章會圍繞
奈雪的茶、安踏、奧利奧、伊利的真實“數字藏品”營銷案例
當下的“數字藏品”營銷現狀痛點分析
為讀者提供一些數字藏品在國内營銷落地的方法和考量。(注：以下統一稱為數字藏品）
1.虛拟形象、潮玩、數字藏品三重标簽，奈雪女孩的新時代社交貨币
當品牌集齊虛拟形象、潮玩、數字藏品三大标簽時，還有年輕人能拒絕嗎？
在奈雪的茶6周年生日季中，奈雪的茶在官微釋出了品牌大使NAYUKI、「奈雪女孩」收藏級潮玩藝術品、數字藝術品系列《創造美好》。在微網誌打造了#奶茶屆進軍元宇宙#的話題，官宣自己率先進入新茶飲元宇宙時代。
這三種标簽任何單一一個都能激發大量消費者興趣，而進一步的轉化鍊路就蘊藏在博文之中。通過官微發起轉發抽取線下獎品的活動，引導使用者完成評論、傳播等動作，将産品的購買跳轉連結及二維碼植入在博文。
截至目前，#奶茶屆進軍元宇宙#話題閱讀次數突破1.2億，300個數字藝術系列作品，上線1秒全部售罄，品牌大使「奈雪女孩」也為6周年活動，72小時帶貨1.9045億銷售額。
2.安踏，比對數字藏品最适合承載的内容
就目前階段的主流産品和呈現來看，數字藏品最适合承載的是一段視訊或動圖。
在這段内容裡放什麼，是每個品牌需要考慮的問題。安踏選擇了切合數字藏品本身收藏性、唯一性且具有高關注度的中國冰雪國家隊項目數字化動作。
1月6日，安踏在微網誌官宣“冰雪靈境”上線。聯合天貓超品日，通過三個數字闆塊，為參與活動的使用者提供了沉浸式體驗。在#安踏冰雪靈境#、#安踏冬奧限量數字藏品釋出#等話題内，邀約衆多冠軍選手與明星藝人為賽事助力。
通過拆解運動員的賽事動作，安踏用數字空間和數字藏品實作了營銷内容的傳播與發酵。
3.奧利奧數字藏品，用餅幹玩轉中國風
在抓住變的同時，堅守不變，是奧利奧的做法。奧利奧的餅幹是其獨特的品牌符号，在餅幹元素上進行創新，一直是奧利奧營銷的特點。
去年10月，恰逢奧利奧推出了新款黑白灰餅幹，在洞悉了消費者群體偏好的基礎上，錨定了國風這一主題，并以黑白灰為底色，周傑倫的國風音樂為助力，将《千裡江山圖》解構成了5000份數字餅幹，推出了全球首幅數字水墨長卷及宣傳片，實作了餅幹、數字藏品、國風三者巧妙的結合。
在這個案例中，國風、水墨、餅幹是主角，數字藏品的創意和承載屬性更為明顯。
4.找尋稀缺度與參與感，伊利激發使用者分享欲
今年1月，伊利推出“冠軍閃耀2022”數字藏品，展現了傳統品牌年輕化營銷的新風貌。截至目前，#伊利冠軍閃耀2022數字牛奶全球首發#的話題，閱讀量已經突破9700萬。
通過“全球限量17個”這一限量領取的方式，伊利數字藏品的稀缺價值進一步放大，抽到隐藏款的使用者紛紛在話題内“花式炫耀”，而在沒收藏到的使用者群中，這一事件也成了新的談資。
包括而不限于數字藏品營銷，稀缺度與參與感都是激發使用者興趣的不二法門。
一些需要正視和面對的現狀
實際上，在我們和行業内外交流中，也發現了一些數字藏品營銷中遇到的痛點。
首先受限于相關規定，目前的數字藏品更多是作為個人收藏使用，轉贈需要較長周期，這會對數字藏品的價值感造成很大影響，這是不可避免，但也是我們必須正視并遵守的。
其次，品牌需要更明确其發出的藏品能為消費者帶來什麼。
于品牌自建的私域而言，使用者權益是一個方向。以洋河為例，其在夢之藍手工班（大師）藏品推出後，就為收藏者提供了不少權益如生日酒、購酒折扣。
于公域而言，藏品能為使用者帶來的另一附加價值就是收集後的社交分享。藏品如果單純作為創意呈現，需要考量體系化和分享性。
在營銷中，究竟是要自建平台，還是選擇大平台的承載子產品，是一個考量。（這一點微網誌新官宣的TopHolder「頭号藏家」數字藏品或許能帶來一些新的可能性）
總之，數字藏品看似相似玩法卻可以千變萬化。
在年輕消費群體的觀念中，好玩、新奇、有趣、科技感都是刺激消費行為産生的原動力。正是這份新奇感，給了數字藏品在微網誌傳播和破圈的可能。
對于品牌而言，數字藏品目前或許隻能算是一種新奇的營銷内容載體，但營銷的本質是不會變的，核心永遠是溝通與共鳴。在微網誌這樣一個以内容為基礎的社交體系下，抓住營銷方式的發展與變化，堅持營銷的目的與初心，更容易幫助品牌走出一條全新的營銷路徑。
我們無法預料未來會出現怎樣的内容形式，但對于品牌而言，适應潮流的發展與變遷，選擇合适的場景以及社交玩法，才是品牌最需要做的。