來源：人民日報海外版
在德國首都柏林的華為旗艦店，從業人員展示華為一款智能手表。新華社記者 單宇琦攝
資料來源、制圖：Counterpoint Research
英國小朋友戴着imoo手表與家人視訊通話。imoo供圖
消費者在使用躍我智能手表。華米科技供圖
随着智能手機市場日趨飽和，誰會是下一個消費電子界的“寵兒”？答案很可能是智能手表。
時下，智能手表正出現在越來越多中國年輕人的手腕上。據市場研究機構CounterpointResearch資料顯示，2021年全球智能手表市場達到1.275億部，比去年增長23.8%，而中國是全球僅次于北美的第二大區域市場，且增長迅速。
中國不僅貢獻了龐大的市場，也向世界提供了良好的産品和品牌。據Counterpoint統計，2021年全球智能手表市場佔有率前6名的品牌中有3家是中國品牌，分别是華為、imoo（艾檬）、Amazfit（躍我），總共占全球市場佔有率的18%。
智能手表為何受歡迎？激烈的全球競争中，中國品牌何以立足？本報記者就這些問題進行了采訪。
智能手表≠大号手環
家住北京的張先生是智能手表的資深使用者。“我平時有夜跑的習慣，每次跑步，帶不帶手機都是個麻煩事。帶吧，累贅；不帶吧，又怕家裡有事找我。”張先生說，智能手表很好地解決了自己的兩難：運動輔助功能，可以記錄他的運動量和身體各項名額；接打電話、收發短信的功能，又可以讓他不錯過重要資訊，免去跑步時的後顧之憂。
嘗到甜頭的張先生，從此不僅自己戴，還給家裡的老人孩子都裝配齊全。“給孩子買了兒童手表，能追蹤定位、視訊通話，平時上下學圖個放心。”張先生說，“給老人買的，主要是看中了在心率、血壓方面的監測功能。”
運動輔助、健康監測、通知通話……張先生一家的例子，基本勾勒出了智能手表最主要的三大使用場景。還有一些其他功能，比如聽音樂、操作家電以及掃碼支付等功能，也都散見于不同品牌的産品。
這些功能中，有不少與早年間的智能手環相似，那麼智能手表與智能手環有何根本不同呢？
李子木告訴記者，“最大的差別，就是能不能實作互動”。李子木是網絡上小有名氣的消費電子評測人，在發燒友聚集的問答社群知乎上擁有57萬粉絲。在他看來，單向溝通是手環的一個基本特質。“比如微信發過來，我們隻能看，不能回，若想回複還必須通過手機，這讓手環更像一個被動接收通知的工具。如果是智能手表，則必須能做到雙向的互動。”
其次，擴充性是二者另一個顯著差别。“手環通常無法安裝新的APP，廠商給你什麼就用什麼，而智能手表就像手機一樣，可以不斷通過下載下傳更新的APP來實作功能的擴充和完善，留給使用者一些自定義的餘地。”李子木說，也正是出于這種區分，網友們才往往把那些功能落後、擴充性差的智能手表稱為“大号手環”。
面對挑剔的消費者、日新月異的行業，中國品牌是如何打出自己一片天地的？
抓住細分市場，找到品牌定位
榜上有名的3個中國品牌中，人們對華為可能更熟悉，而另外2家也非“無名之輩”。
imoo在國内有個更廣為人知的名字：小天才手表。imoo是小天才在海外市場的品牌名稱。而Amazfit則是華米旗下品牌，後者是小米生态鍊公司，早年間的小米手環就出自華米之手，如今他們“自立門戶”，同時啟動品牌煥新，于去年10月首次公布了Amazfit中文名稱“躍我”。
無論imoo還是躍我，能在激烈的行業競争中站穩腳跟，有着一條共同經驗，那就是抓住細分市場，圍繞自身品牌定位精耕細作。
imoo抓住的，是全球兒童手表市場。“兒童手表産品最初來自家長對孩子的安全需求——家長怕丢孩子。但我們也在反思，如果治安變好，這個需求難道就不存在了嗎？是以我們認為，市場需求的核心應該是溝通：父母與孩子的溝通，孩子與孩子的溝通。”imoo的相關負責人分析道。
在這種産品思維的指導下，imoo在普通兒童手表都具備的打電話、定位功能之外，還加入了“碰一碰加好友”“微聊”“翻轉雙攝”等功能，放大了産品自身所帶的社交屬性，讓孩子不隻是被動接受家長關心，更可以通過手表來記錄生活、結識朋友。重視兒童的社交需求，使其産品在2015年一經推出便迅速火熱，小天才逐漸成為國内行業領頭羊的同時，imoo也積極拓展海外市場。“在印尼雅加達，一位媽媽拿着一桶硬币來買imoo手表；在英國，一位使用者在亞馬遜上大談自己為何願意支付更高的價格來購買imoo手表……”說起為何能得到海外使用者的認可，imoo相關負責人用了一句話來概括——“因為天下父母對孩子的愛是一樣的。”
跟相對小衆和簡單的兒童手表市場比起來，躍我所在的成人手表市場競争要激烈得多。而且與蘋果、三星、華為、OPPO等玩家不同，躍我最大的特點之一是自己并不做手機産品。有人擔心，在如此重視産品生态的今天，做獨立于手機的智能手表，躍我會不會吃虧？
事實卻是，恰恰因為沒有手機産品可以依靠，躍我反倒打破了生态間的壁壘，在使用者中獲得“相容性好”的口碑。不論蘋果還是安卓系統，幾乎都能通過APP充分發揮躍我手表的效用，而不會出現“功能閹割”或擴充性不足的情況。
同時，躍我也在突出自己的成本效益優勢。目前幾乎所有躍我的産品都在千元（人民币）以内，最新推出的旗艦産品也在千元左右。這與主力機型都集中在1000元-2000元價位段甚至旗艦産品要達到2000元以上的其他品牌，恰好形成了錯位競争，不少評測部落客說躍我是“同功能的它更便宜，同價位的它功能更多”。這看似容易，背後卻是技術支撐。近年來，躍我接連推出自研晶片“黃山”、自研作業系統ZeppOS，自己的晶片配合自己的軟體生态，才能讓躍我充分釋放性能，以更低成本實作更低的功耗、更流暢的體驗。
相容性強的“萬金油”特質，加上技術支撐的成本效益優勢，讓躍我2021年累計出貨量超681.6萬台，同比上漲53.8%。其中北美市場增長超預期，第四季度出貨量增長約200%，意大利、法國出貨量增長均超100%。
聚焦健康功能，挺進高端市場
目前，智能手表的高端市場基本被蘋果把持。蘋果的産品價格雖然昂貴，卻普遍被使用者和業界視為行業标杆，認為“貴得有理”，并且依然占據着全球近1/3的市場佔有率。
中國品牌該如何趕超？除了繼續在做工細節、外形設計等方面精益求精之外，更重要的是在發展方向上作出正确的戰略選擇。
如今，國内廠商的一個重要共識是：健康是智能可穿戴裝置的核心價值，也是下一步智能手表發展的方向。
“可穿戴裝置同手機、平闆這類裝置最大的差別就是，它連接配接在我們身上，可以24小時不間斷地産生人體健康資料。是以健康監測天然就是智能手表具備的新價值和新優勢。”李子木解釋說。
基于這種認識，國内廠商圍繞健康不斷發力。回顧華為的智能手表産品，2016年實作動态心率監測，2017年實作睡眠監測，2019年實作血氧監測，2020年WATCHGT2ProECG版本上首次獲得藥監局醫療器械注冊證，實作醫療級心電采集，2021年6月釋出WATCH3支援體溫檢測，2021年12月，釋出WATCHD實作血壓測量，是目前國内市場唯一通過藥監局二類醫療器械注冊的血壓測量智能手表。
事實上，華為走過的這條路，基本劃出了智能手表健康功能更新的“路線圖”。伴随健康功能的完善，中國本土智能手表産品也在不斷向中高端市場挺進。以華為WATCHD為例，雖然價格逼近3000元，與蘋果旗艦産品持平，但略微領先的健康監測技術，也增強了華為在高端市場進行差異化競争的底氣。據業内人士分析，繼血壓測量之後，各大廠商正在攻克的下一個技術難點，就是基于可穿戴裝置的無創血糖監測。一旦攻克，又将為智能手表市場帶來新的格局。
這也從側面證明，智能手表行業仍是一個蓬勃發展、劇烈變動中的行業。新技術層出不窮，生态圈極速擴大。對于滿足消費者需求、縮小與蘋果這類洋品牌的差距，中國智能手表品牌還有很長的路要走，比如至今僅有OPPO、TicWatch在内的極個别中國本土産品可以實作智能手表上的微信回複功能。這類軟體生态問題，要靠廠商和APP開發者齊心協力共同解決。希望在未來，中國智能手表品牌能給消費者創造更多驚喜。（記者 韓維正）
《 人民日報海外版 》（ 2022年04月01日 第10 版）