曾幾何時，寶潔、雅詩蘭黛等國外基礎品牌長期在中國大衆護膚市場領先，而近幾年，本土品牌正用良好的護膚功效以及精準的産品定位，不斷提升市占率，把中國大衆護膚帶入“功能護膚時代”。
Euromonitor統計資料顯示，過去一年中，大陸功能護膚品市場容量約為250.60億元，2016年至2021年功能護膚品市場的年均複合增長率達到約32.5%，增速遠高于化妝品行業的整體增速，大陸功能護膚品市場正步入黃金發展期，預計未來将繼續保持高速增長。
本土功能性護膚品卷起來了
本土功能性護膚品市場上，華熙生物、貝泰妮、上海家化三家公司尤其具有代表性：
★華熙生物的業務近年來由原料擴充到功能性護膚品在内的多元業務模式。2021年其功能性護膚品業務占到總營收的67%以上，潤百顔單品牌銷售額突破10億；
★貝泰妮是當之無愧的功能護膚第一股，旗下品牌薇諾娜市場佔有率相比2020年度再提升2個百分點；
★上海家化則是本土百年企業，旗下的玉澤亦十分受年輕消費者推崇。
上海家化玉澤（左）、華熙生物潤百顔（中）、貝泰妮薇諾娜（右）産品圖。受訪者供圖
那麼，
為什麼說這三家企業通過推出
本土功能性護膚品加速行業競争？
看幾組關鍵資料
華熙生物、貝泰妮、上海家化2021财年關鍵資料對比圖。受訪者供圖
根據三家公司2021财年年報，2021年，華熙生物、貝泰妮和上海家化分别營收49.47億元、40.22億元和76.46億元，相較2020年三家分别同比增長達16.74%、52.57%、8.73%。但在護膚品業務上，華熙生物功能性護膚品實作收入33.2億元，同比增長146.57%。可見，華熙生物功能性護膚品增速驚人，遠高于行業水準。
看完業績資料，再來關注重點品牌
華熙生物、貝泰妮、上海家化功能性護膚品品牌收入。受訪者供圖
财報顯示，華熙生物旗下潤百顔首次實作單品牌年收入超過10億，未來成長天花闆進一步打開，該公司打造出3-5個國民級品牌的戰略成功可能性大幅增加。從增速看，四大品牌均實作收入翻倍，其中BM肌活品牌收入同比增速高達286%。四大品牌中有7款單品年銷售收入過億，标志着該公司成熟産品越來越多，使用者群體穩固。
相比之下，貝泰妮旗下薇諾娜也不遑多讓，占比公司營收98%以上，同比增長超過50%。上海家化雖然未披露旗下玉澤品牌的具體營收數字，但該品牌20%以上的增長仍超過行業大盤。
業内人士指出，功能性護膚品牌，正在成為本土化妝品公司最關鍵的增長驅動力。
功能性護膚品崛起的大好時機
功能性護膚品是從什麼時候開始崛起的？換言之，這一類護膚品大受市場歡迎，擁有什麼優勢？
在知乎平台，“如何看懂護膚品裡的成分表？”這個問題，有9351個關注者，被浏覽過297萬次，最早的回答可以追溯到6年前。
知乎截圖
對于選擇護膚品，消費者們變得成熟、聰明和謹慎，相比明星示範的用後效果和導購的銷售話術，他們更願意相信産品本身的成分、配方所帶來的功效。
一方面是消費習慣的轉變，另一方面是相關的管理更嚴格帶來的變化。
《化妝品功效宣稱評價規範》自2021年5月1日起施行，标志着大陸化妝品行業正式進入功效測評時代。随後2022年1月1日化妝品行業《化妝品監督管理條例》（以下簡稱《新條例》）正式施行。
其中第22條規定，化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據。化妝品注冊人、備案人應當在國務院藥品監督管理部門規定的專門網站公布功效宣稱所依據的文獻資料、研究資料或者産品功效評價資料的摘要，接受社會監督。
新規一出，意味着化妝品的功效宣稱必須真實有效，功能性護膚品市場“良币驅逐劣币”的時代開始了：一大批虛假功效的産品将被淘汰，而那些以研發為核心優勢、擁有深厚功效護城河的公司和品牌将迎來最好的發展環境。
華熙生物、貝泰妮、上海家化2021财年研發投入。受訪者供圖
華熙生物、貝泰妮和上海家化2021年财報顯示，這三家公司過去一年在研發層面的投入為2.84億元、1.13億元、1.63億元，分别占營業收入的5.75%、2.8%和2.1%。據悉，華熙生物在功能性護膚品的研發投入占比遠超其他2家。
且從團隊構成來看，以上三家公司也有強大的人才力量。
财報顯示，華熙生物研發團隊由首席科學家郭學平上司，共571人，分别在濟南、上海、無錫、北京、法國等多地建有研發中心。
值得一提的是，華熙生物上海護膚品研發中心擁有國内領先的檢驗檢測、生物學、功效評價等技術。這家研發中心裡的恒溫恒濕實驗室，是目前國内最大的單體護膚品實驗室，且将38個研發工作室中12個護膚品相關實驗室分為基礎研究、應用基礎研究和配方開發三類，做到自有的“全鍊路開發”。2021年，國家藥監局正式将化妝品原料品質控制實驗室設在華熙生物。
而貝泰妮則在雲南昆明、上海有兩個研發中心，擁有綜合研發人員超200人。該公司對原材料雲南特色植物的高效應用是鑄造品牌高壁壘的次元之一，而以公司董事長郭振宇為代表的高管及研發團隊均擁有深厚的醫學背景。
上海家化也擁有一支212人的研發團隊，依托全流程的項目管理和整鍊式研發模式，從基礎研究、應用創新以及産品價值塑造三個次元實作科技賦能。。
總的來說，基于大陸市場成熟度、國家監管力度還有本土企業實力，功能性護膚品已經迎來黃金增長時機。
誰能走得更遠？
對于中國這個全世界體量第二大的化妝品市場來說，以資本、營銷為基底快速膨脹的品牌發展模式已經在一定程度上被“證僞”，擁有核心研發實力和強大研發架構的才值得被市場信任。
對比華熙生物、貝泰妮和上海家化，可以發現：
貝泰妮的研發标的為“雲南特色植物”。去年，貝泰妮獲雲南省委、省政府以及雲南省科技廳聯合授予“雲南特色植物提取實驗室”，由貝泰妮牽頭建設，雲南省藥物研究所、雲南大學、雲南農業大學參與建設了雲南特色植物産業研發公共平台。
貝泰妮集團。受訪者供圖
據了解，這個平台将聚焦基于雲南特色植物的功效性化妝品、功能性食品以及藥品研發。通過研發到應用再到市場轉化，為雲南特色植物大健康産業創新提供科技支撐。據悉，貝泰妮研究院2021年成功研發了多種貝泰妮專屬活性物，如酸漿萼提取物、腎茶提取物、牡丹根皮提取物、青刺果神經酰胺等，并逐漸實作産業化應用。
上海家化。受訪者供圖
上海家化的研發創新涵蓋原料、配方、工藝、包裝等各個方面，以化妝品技術創新和配方創新見長。比如玉澤“臻安潤澤修護精華液”的雙腔鎖鮮技術；雙妹“生命之花”系列的多層微膠囊包裹發明專利技術；佰草集“典萃水楊酸面膜”新品，成功對溫和水楊酸包裹緩釋技術專利技術更新；高夫“銳智多效青春煥顔潔面泡”擁有精研氨基酸-糖苷液體潔面配方等等。
相比之下，華熙生物在研發層面的縱深性尤其值得關注。
據了解，華熙生物以功能糖和氨基酸兩大類物質為研發方向，包括透明質酸、依克多因、GABA 氨基丁酸、膠原蛋白、肝素、硫酸軟骨素等生物活性物。基于對生物活性物的研究，再将成果賦能到多個業務闆塊——生物活性物原料、醫療終端和功能性護膚品、功能性食品，研發投入起到“1+1＞2”的效果。
更值得關注的是，華熙生物在合成生物學有了新布局。
華熙生物位于北京大興的“合成生物技術國際創新産業基地”。受訪者供圖
據了解，華熙生物從2021年開始組建合成生物學平台，并将其列為公司六大研發平台之一。
合成生物是全球發展引領産業變革的颠覆性技術之一。資料顯示，2021第一季度，合成生物學領域全球投資46.08億美元，是2020年同期的5倍，并超過2009年至2019年這11年間的總和，預計2021年投資将高達360億美元。此外，在美國最近發表的一份長達35頁的《新興科技趨勢報告》裡的20個将會颠覆人類生活的項目中，合成生物學就是其中之一。
在化妝品領域，華熙生物無疑是合成生物學的先行者。
據該公司2021年度報告，華熙生物合成生物學平台目前已搭建完成的平台項目有：功能糖合成生物技術平台、功能蛋白及氨基酸合成技術平台、天然産物合成技術平台、蛋白高效表達及酶工程改造技術平台。同時，打通“産學研”，華熙生物和20餘家合成生物學技術領域知名高校及科研院所建立深入戰略合作，合作包括中國科學院天津工業生物技術研究所、山東大學、江南大學、北京化工大學、中國海洋大學等。
2021年12月，華熙生物的 “山東省生物活性物合成生物學重點實驗室”獲山東省科技廳認定，同步 “合成生物技術國際創新産業基地”落戶北京大興生物醫藥基地并且投入使用，華熙生物在天津建成的全球最大的中試平台，将高效轉化合成生物研究成果，形成“産學研”閉環。在前沿技術合成生物學技術的研究中，華熙生物有着無可比拟的全産業鍊優勢。
而在具體應用上，華熙生物秉承着生物活性材料的基因，通過合成生物學技術，優化已有原料的生産效率，進而降低原料成本，同時開發具備市場應用前景的新原料，如膠原蛋白、NMN（β-煙酰胺單核苷酸）、人乳寡糖等，将提供更多對人類生命有益、普惠國民健康的生物活性材料。合成生物學技術，正在華熙生物的引領下對化妝品産業進行革命性更新。
不得不承認，這樣的産業格局讓華熙生物建立起了一條深厚的研發護城河。而當國内化妝品市場正式進入“功效時代”，監管趨嚴和市場競争白熱化的大環境下，研發實力、産品力将成為品牌未來發展的分水嶺。誰能走得更高更遠，且看來日。
（專題｜撰文 陳冰倩）
來源：資訊時報
廣州日報·新花城編輯：陳婷婷