直播上市公司2021年春寒未止，擺脫差業績還需趁早轉型

經濟觀察網 記者 任曉甯盡管春天已經來臨，但對于直播公司而言，寒冬還在持續。截至3月28日，國内主流直播上市公司都已經釋出2021年财報，從業績表現看，虎牙、鬥魚、摯文集團（陌陌）這三家曾經風光無限的直播公司，在2021年交出了或是營收下滑，或是由盈轉虧的成績單。

2020年疫情期間，随着抖音、快手、B站等短視訊平台上的直播内容崛起，直播公司使用者受到沖擊，活躍使用者數下降。但那年直播公司業績表現仍然不錯，多數呈上漲狀态。2021年，直播公司業績明顯下滑。艾媒咨詢CEO張毅告訴經濟觀察網記者，即使沒有短視訊的沖擊，直播公司也已經到了天花闆。如果隻靠直播業務，這些公司很難看到未來。

從财報表現看，2021年也有表現不錯的直播公司，比如映客和歡聚集團。這兩家公司正是因為及早轉型，找到了直播之外的盈利點，在2021年收入和利潤均實作了增長。

業績大多下滑

截至2021年底，鬥魚已經連續虧損五個季度。2021年鬥魚全年淨虧損6.202億元，相比2020年全年4.047億元的淨利潤，由盈轉虧。另外，2021年鬥魚營收91.65億元，同比下降4.5%。在連續16個季度盈利後，2021年第四季度，虎牙也開始虧損，歸屬于公司的淨虧損為3.13億元，2020年同期為淨利潤2.53億元，同比變動-223.72%。

摯文集團2021全年淨營收達145.76億元，同比下降3%。其中直播收入從2020年的96.38億元降至2021年的83.79億元。2021年歸屬于摯文集團的淨利潤（調整後）為2.8億元，2020年同期為8.36億元，同比下滑66.5%。

這三家公司都曾經是直播行業的“優等生”，在2020年，即使面臨抖音、快手、B站等短視訊平台上直播崛起的沖擊，這三家直播公司也保持了增長。

2021年，以鬥魚、虎牙、摯文集團為代表的直播公司業績出現大規模下滑。幾家直播公司在财報中也分别做出解釋。鬥魚财報稱，由于直播、廣告和其他業務的收入均同比下降，導緻了年度營收的同比下滑。直播收入是營收的主要來源，但為主播打賞付費使用者減少了。鬥魚2021年四季度平均付費使用者為730萬，與2020年同期的760萬減少了30萬人。

虎牙财報稱，業績下滑主要是由于平均季度付費使用者數量減少，以及最近的宏觀環境對使用者付費産生了不利影響。2021年虎牙的直播收入下降至101.9 億元，2020年為103.1億元。使用者層面，2021年第四季度虎牙的付費使用者總數為560萬，比2020年同期的600萬減少了40萬。

摯文集團的使用者數同比微增，環比下滑。2021年12月陌陌主App月活使用者為1.141億，較上一年同期的1.138億同比僅微增0.26%，與2021年9月的1.155億相比則減少了140萬人。

張毅告訴記者，短視訊平台擁有龐大的使用者規模和多元的使用者結構，獲客成本較低，同時借助自身資本力量對直播平台形成挑戰。不過，即使沒有短視訊挑戰，直播公司的使用者也已經面臨天花闆，需要找到新的發力點。

轉型要趁早

2021年表現不錯的直播公司有映客和歡聚集團。映客2021年營收91.8億元，較2020年同期49.5億元增長85.4%。稅後淨利潤4.3億元，較2020年同期增長113.1%。

歡聚集團2021年營收26.19億美元，同比增長36.5%。全年調整後淨盈利1.09億美元，這也是2020年出售國内直播業務YY之後，歡聚集團首次實作全年盈利。

這兩家公司的共同特色是，都較早進行了轉型，目前已經有了直播之外的其他收入。

3月28日映客的業績說明會上，映客集團董事長兼CEO奉佑生透露，目前映客的直播收入占映客公司總收入不到30%，“相當于我們再造了兩個映客。”

映客公司靠直播起家，是2015年首批進入直播賽道的公司之一。2019年，映客開始轉型，目前除直播産品外，還做出了社交産品、相親産品，貢獻了新的收入。

奉佑生提到，當時轉型的主要原因是，有投資人問，抖音起來之後，你們還有生存空間嗎？“映客依靠直播起家，但我們知道，每個産品都有生命周期。”2019年，他在公司内部成立了一個團隊，尋找其他領域的機會。

映客找到的新賽道是社交細分領域。2021年其社交産品營收57.4億元，在總營收中貢獻占比62.6%，以積目為代表的多個垂類社交産品，進入成熟商業化階段。直播産品與相親産品收入分别為25.6億元及6.1億元，占總營收分别為27.9%和6.7%。

“我們沒有為了擴充規模而大手筆燒錢，隻有通過驗收的項目，才會加大投入。我們會嚴格把控财務，讓公司經營達到健康水準。”奉佑生說，在這種把控下，2021年映客公司業績有了好的表現。

目前中國網際網路公司都面臨兩個顯著的趨勢：監管趨嚴，以及流量飽和下的存量競争。奉佑生認為，未來社交産品的增長動力，一個是國内細分賽道，另一個是海外多語言環境下的紅利機會。

歡聚集團2021年業績上漲，并實作賣出YY後的首次全年盈利，就是得益于海外機會。目前歡聚集團主營業務是海外産品，據App Annie在2021年12月公布的中國非遊戲廠商以及應用出海排行榜顯示，歡聚集團居收入榜第2位，僅次于位元組跳動。

歡聚集團也是轉型趁早的一個代表性公司。早在6年前國内直播公司還在“千播大戰”的時候，歡聚集團就在内部成立海外公司BIGO，把國内的直播玩法複制到國外，2021年，這項業務收獲了回報。

目前歡聚集團正在更多國家和城市營運直播、社交、短視訊業務，以降低對單一市場的依賴度。他們在每個國家和地區都聘用更多的本地員工，通過本地員工的工作，把本土化的業務按照本土化的需求做起來，其全球員工數有幾千人。

歡聚集團創始人李學淩說，在全球社交和娛樂市場，他認為還有非常大的市場空間。奉佑生也提到，2022年映客将重點布局海外市場，出海戰略瞄準海外閱讀、海外遊戲等強現金流賽道。