拉杜卡努又接到新的商業代言了，這次是德國大衆旗下的豪華汽車品牌保時捷。
從去年溫網以來，我就開始關注拉杜卡努。
關注她是因為令人眼前一亮的成績，還因為她帶有一半的中國血統。拉杜卡努的媽媽是沈陽人，前些年她會回沈陽度假和打球，據稱沈陽網球圈子裡有人跟她有過交流。
去年在美網奪冠後，拉杜卡努一夜成名，其後的一切都是水到渠成和順理成章。她的排名來到了第23，較年初急劇上升332位。
急劇上升的還有商業代言。除了成名之前的耐克鞋服和威爾勝球拍之外，拉杜卡努在奪得大滿貫的當月就簽下了美國奢侈珠寶品牌蒂芙尼。次月，她又簽下了法國時尚品牌迪奧，據稱代言費是200萬英鎊，吸金能力和速度可謂驚人。
去年12月，拉杜卡努又接連簽下了兩個重大的商業代言，一個是法國的依雲瓶裝水，另一個是英國航空。
大概是因為新的贊助商需要花時間考察人選和談判，拉杜卡努今年前兩個月沒有傳出新代言合同的消息。
僅僅沉寂兩個月之後，拉杜卡努本月又爆出了兩個重大商業代言，一個是英國的電信巨子沃達豐（Vodafone），另一個就是本文開頭提到的德國豪華汽車品牌保時捷。
這樣算下來，拉杜卡努目前的代言至少有8個。對于剛剛奪得一個大滿貫、年僅19歲的年輕球員來說，能得到那麼多赫赫有名的商業代言是很了不起的成就。
那麼，拉杜卡努美網奪冠後的賽場成績如何呢？
從去年美網之後一直到今天，拉杜卡努總共參加了8站比賽，其中4站一輪遊，3站僅赢1場，剩餘1站也僅赢了2場。可以說，美網童話結束後，拉杜卡努在巡回賽上已被打回原形。
除了美網之後5勝8負的戰績之外，拉杜卡努還出現了傷病，她在瓜達拉哈拉扭傷了臀部，在澳網手上磨出了水泡。
我在3月24日的文章裡說過，手上出現水泡是球員在比賽中很少出現的問題。唯一的解釋就是她練得太少，手上還沒有磨出老繭，想想納達爾纏滿膠帶的手吧！再看看這些巨星的手，你就能看得出拉杜卡努離他們隔着多遠的距離了。
去年6月6日，拉杜卡努才首次參加WTA巡回賽正賽，她巡回賽的經驗還不足1年，顯然還不能完全适應巡回賽的比賽強度。前面提到的扭傷臀部和手上磨出水泡，就是她的訓練和比賽強度不足的明證。
照理說，商業價值與曝光度密切相關，而對于網球運動員來說，曝光度則與賽場成績密切相關。拉杜卡努在美網奪冠後，成績非常平淡，為什麼贊助商還那麼捧她呢？
比較合理的解釋就是，贊助商看好拉杜卡努的未來，看好她未來能取得好的成績。這有點像在股票市場上買股票，贊助商簽下拉杜卡努，支付高昂的代言費，類似于花錢買了拉杜卡努這支股票。
為什麼有的公司業績平平，但卻被市場追捧，股價炒得很高呢？主要原因就在于投資者看好這家公司未來的成長空間。
如果把球員在賽場上賺的比賽獎金比作為公司的每股收益的話，那麼球員的商業代言收入就相當于股票的市價。股票的市價除以每股收益，就是市盈率，市盈率越高表明股票越受市場追捧。同樣道理，球員的商業代言收入與比賽獎金收入之比越高，表明該球員越受贊助商和大衆的歡迎。
我在2020年7月曾做過一次統計分析，将幾位網球明星過去一年的比賽獎金和商業代言收入做了比較，分别得出了商業贊助收入與比賽獎金的比率（類似于股票的市盈率）。比賽獎金來自于ATP和WTA官網釋出的資料，商業代言收入則來自福布斯網站，結果如下圖所示。
據WTA官網釋出的資料，拉杜卡努今年的比賽獎金為178,298美元。另外，她在正在舉行的邁阿密公開賽上第三輪出局，可以得到54,400美元獎金。這樣算下來，拉杜卡努今年以來的獎金合計是232,698美元。
我沒有查到拉杜卡努今年的代言收入金額，估計她的商業代言收入與比賽獎金的比率應該不低于15，也就是說她的“市盈率”大約在15倍左右。
費德勒之是以有極高的“市盈率”，是因為他那麼多年積攢下的傲人成績和超高人氣。而拉杜卡努與費德勒有明顯的差距，她那麼高的“市盈率”顯然摻雜着贊助商“豪賭”的成分。我認為根據目前拉杜卡努的賽場成績來看，她那麼高的代言收入是“虛高”的。
與拉杜卡努形成鮮明對照的是，去年法網女單和女雙雙料冠軍克雷吉茨科娃卻沒有那麼高的人氣和代言。為什麼拉杜卡努卻能在短時間簽下那麼多代言呢？
我覺得這主要與她的外在形象、英國國籍、中國羅馬尼亞混血有很大關系。另外，英國女子網球已經很多年沒有出現大滿貫冠軍，英國網協也亟需借助大滿貫冠軍來提振國内的網球人氣。還有可能的原因是，拉杜卡努的父母都從事金融行業，他們擁有豐富的投資經驗，或對女兒的商業價值開發有幫助。
正如股票市場一樣，股價最終要靠公司的成長性和實際業績來支撐。盡管在短期内可能會因為炒作而推高股價，但長期來說股價總歸會回到正常的、合理的價位。
職業網球運動員說到底還是要靠成績吃飯，如果單純靠長相、靠制造話題或绯聞來吸引眼球的話，人氣肯定不能維持太久。在這方面，加拿大布沙爾就是最好的例證，2014年奪得溫網亞軍後，布沙爾成績急速下滑，打不出成績就會被市場抛棄，任她在場外再折騰也無濟于事。
網球巡回賽實行52周滾動積分制度，這要求運動員必須要有持續穩定的表現，否則積分和排名将會下滑。美網冠軍瞬間能讓拉杜卡努漲了2040分（資格賽40分，冠軍2000分），也同樣能讓給她瞬間失去2040分。
拉杜卡努目前的積分是2699分，單打排名第13位。這樣的排名能讓拉杜卡努自由地參加各項賽事，并且還有機會享受首輪輪空的優待，也能在前幾輪避開高水準的種子球員，這個時候理應是她漲分最有利的時機。
反之，如果她不能在今年美網之前有突出表現的話，那麼今年9月份美網之後将被扣除巨分，她的排名将跌落到百大左右。失去了高排名，她在很多賽事上可能要從資格賽打起，出成績的難度将大大增加。
比如，大坂直美目前排名就掉落到了第77位，但她的情況與拉杜卡努有明顯的不同。大坂直美畢竟是4個大滿貫冠軍得主，她排名下滑主要是因為參賽數量不足，其次是因為心理原因導緻的競技狀态下滑。
隻要恢複正常，預計大坂直美的排名将會穩步回升。是以，現在的大坂直美往往被視為簽表中的“種子炸彈”，而目前高排名的拉杜卡努倒像是更容易被爆冷出局的種子球員。
對于成績一飛沖天的拉杜卡努來說，最重要的是要保持成績和排名的穩定，這需要她在賽場上有持續穩定的表現。既然市場和球場能瞬間捧紅一個人，也同樣能讓她很快沉寂下去。
巴蒂退役後，女子網壇的競争格局将更加開放，大有重回春秋戰國亂世之勢。不知道年輕的拉杜卡努會在亂世中長成一株國色天香的牡丹，還是會變成“零落成泥碾作塵”的昙花？（來源：網球之家 作者：雲卷雲舒）