Burberry和Supreme聯名，到底誰拯救誰啊！

不知道你們還記得Burberry最近一次出爆款是什麼時候嗎？

我沒記錯的話應該是Olympia手袋，兩年前推出的。

時不時就上熱搜的Supreme呢？上一次大動作是去年跟Tiffany的聯名，但好像沒什麼浪花。

沒想到這兩個牌子現在悄悄搞起了聯名

一個是“街頭新秀”，一個是蓋章鼻祖，怎麼看都讓人覺得噱頭很足。本以為會是強強聯合，沒想到硬生生變成了互相拯救。為什麼這麼說呢？在解答這個問題之前，先來看看這次聯名款都長啥樣。

他們一口氣推出了不下四十件單品。

不過這設計，真的是讓人一言難盡。外網已經有朋友上身了，這要不說我以為他們在追二三十年前的複古風潮。我原本準備入手來着，看完覺得把早年的Burberry再拿出來穿穿也一樣。

不僅入手的人沒有想象中那麼多，還出現不少負評，很多粉絲都表示失望。

說到底我覺得還是因為設計本身沒有新意。五年前LV和Supreme的聯名你們還曆曆在目吧？标志紅和經典老花的結合深入人心。

果不其然，這次的聯名蓋章logo也是同樣的套路，直接用雙方的标志性logo疊加了一下。

而且最讓我意外的是Burberry這邊“選送”出來的logo竟然是品牌幾十年前就已經設計出來的Nova Check格紋。這波操作Supreme早在1997年不就實作了嗎？沒想到時隔25年迎來了真正意義上的聯名，還得抄當年的設計。

講道理這次聯名的蓋章logo，Burberry這邊給到的應該是新TB Monogram才對。

畢竟他家現任創意總監Riccardo Tisci花了那麼老大的功夫才設計出全新的TB Monogram，還下足血本包下大樓、巴士，恨不得讓太空中的宇航員也能看見。

結果好不容易才建立起來的标志性新logo在這次聯名設計被直接跳過了，而是重新開機複古懷舊的騎士戰馬logo。有趣的是，Burberry最近為了這波聯名宣傳造勢不惜把巴黎旗艦店外觀改成經典格紋圖案，隻不過換來的是一片吐槽聲......

那邊Burberry不停考古，這邊Supreme也犧牲不小，為了融入設計改掉了最顯眼的紅标，不細看都發現不了。

logo不抓人眼球就算了，設計上也不走心。當年LV的聯名，從衣服手袋到腰帶、墨鏡全部涵蓋，品類相當豐富。

這次Burberry聯名看似數量不少，但都是再基礎不過的衛衣、T恤款，也就Trench coat、Track suit來自Burberry，連手袋、鞋子這些大家常入手的品類都沒有，大家想買也無從下手。

要知道現在的時尚圈一年能出幾十上百個聯名，不出點花活怎麼卷得赢？去年好評如潮的Gucci x Balenciaga，可是在元素、剪裁上都做了深度結合才成功出圈的。

他倆倒好，把你的logo印在我的T恤上，把我的logo印在你的風衣上就完事了。這操作放在五年前可能還有戲，現在照搬的結果就是那些設計跟Supreme自家單品放在一起都看不出分别，完全沒有亮點。

設計沒有新意不說，定價也迷得很。一般的聯名款因為限量加上合作雙方在時尚圈的地位線上，價格都不會低。當年的LV不僅把聯名款搬上秀場，售價也是以LV的标準定價來的，現在的二手價依然居高不下，奢侈品調性拿捏得死死的。

這次依舊是奢侈品牌+街頭潮牌的套路，價格卻直接“降級”了。Burberry沒有讓它們在秀場上亮相吸引一波眼球，反而是按照Supreme的正常合作節奏來發售的，除了少量單品在Burberry官網售出，其他都隻能在Supreme買到，定價也是以Supreme為标準。就這樣英倫巨頭一下從奢侈品行列被拉入某寶陣營。

Supreme這裡沒看頭，Burberry官網說不定有些好東西呢。誰知點進去一看，整個聯名系列售價最貴的竟然是真絲睡衣…

有這錢入手一套将近兩萬的價格在Burberry買隻包或者Trench風衣不香嗎？

這波聯名給我的感覺就是Burberry不僅沒蹭到Supreme的熱度，反而像來幫Supreme免費帶貨的。

就這樣，原本讓很多人期待值拉滿的Burberry和Supreme聯名非但沒有迎來大逆襲，反而直線滑鐵盧。

講真，出現這種狀況我覺得也是意料之中的，因為去除上面我說到設計、産品款式以及售價等直接原因外，還有一個最關鍵的外在原因就是，這兩位老哥近幾年的狀況實在是有點不盡人意。

我們先來說說Burberry，一直以來它都是給人英倫正統、高貴優雅的感覺，尤其是經典格紋不僅是皇室禦用，也是上流社會的最愛，和街頭風一點都不沾邊（當時也不想沾）。

後來的轉折你們都知道了，街頭風盛行到主流大牌們都紛紛下場，于是一度想和街頭潮流撇清關系的Burberry隻好追趕末班車，請來了Riccardo Tisci救場，抱起了街頭風的大腿。

他一上任就把用了幾十年的騎士logo換成TB Monogram，當時帶貨的明星部落客不在少數。

本以為Burberry會順勢起飛，沒想到TB Monogram并沒有爆火，反而大家依然在求購經典的Burberry單品，這也是為啥這次聯名會選用Nova Check格紋而不用TB Monogram的原因，因為叫好不叫座啊。

在包袋方面也明顯後勁不足，除了Olympia手袋沒有拿得出手的設計了。

是以也能了解這次的聯名系列沒有手袋，要是新月包的兄弟Lola、Note包能出圈， 和Supreme的聯名也會考慮出手袋吧。

手袋這邊不出彩，成衣上努努力也行啊。結果他每一季交出的作業都讓你不相信自己的眼睛，風格飄忽不定不說，設計、裁剪也沒亮點，每套衣服都寫着“我盡力了，但我盤不活”。

說實話但凡能打造出像Trench風衣一樣的爆款，這次聯名款在品類上也會豐富很多，不至于除了風衣就是衛衣、T恤......

經過了一輪又一輪的改變，RT還是沒能讓Burberry成為爆款制造機，他也着急啊。同期的其他品牌雖然也賣得不好，但是人家知道尋求出路，開始破天荒搞聯名，而且顔值和品質都挺線上的。

眼紅的RT這才想起我們的街頭“老大哥”Supreme，蹭蹭熱度沖一波聯名總不能虧吧。

但關鍵是Supreme這些年也不争氣，已經踉跄到從最初的自立門戶變成寄人籬下被收購了。

設計上更是“冷飯冷炒”，永遠隻靠那一個box logo複制粘貼過活。以至于長久以來不管是自家設計，還是跟不同品牌聯名，都給人感覺出自同一人之手。

這次的Burberry和Supreme或者也不例外，正應了那句歌詞：把你的logo我的logo串一串......

再就是他家最初倡導的明星帶貨模式放到今天再常見不過了，現在随便一個牌子都知道要請明星部落客帶貨。回頭看反而是那些年不斷幫Supreme上身帶貨、積累名氣的潮人們紛紛倒戈不再穿他家衣服了。

按理說英倫巨頭和聯名霸主的結合應該很有看頭才對，結果被他們吃着老本把熱度和新鮮感給“吃”沒了。在潮流變化如此快速的時尚圈，不斷變化創新、拿出過硬的設計才能真正吸引大衆。

自身硬體不過關，即便是搞再多的聯名都無濟于事。有這時間還不如好好提升品牌設計，做出更多受歡迎的單品來也好搞聯名啊。最初的聯名操作至少有創新、誠意足，即便是割韭菜大家也願意，像現在這種抱團取暖、互出logo的套路着實是看膩了。

如果換作是你的話，你會入手這波聯名麼？你覺得Burberry和Supreme實作互相拯救了嗎？

本文編輯：Sushi

美術編輯：豆豆

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