2008年奧運會，李甯作為點燃火炬的焦點人物，時隔多年再次赢得全世界關注。在那之後，過去了10多年的時間，李甯卻又一次消失在人們的視野中。最近幾年，如果不是一些争議話題，很多人都忘了中國還有李甯這個運動品牌。随着安踏強勢崛起，李甯的商标似乎已經很少出現在中國運動員的衣服上，是不是這家品牌徹底不行了？李甯2021年的财報顯示，總營收超過225億，其中淨利潤達到40億，可見論品牌效應和創收能力，體操王子寶刀不老。
作為中國體操史上最知名的人物，李甯被稱為“體操王子”，主要是因為他在1984年奧運會賽場的優異表現。那年，李甯隻有21歲，還是首次登上奧運舞台，中國隊也是第一次組團參加奧運會。在巨大的壓力下，李甯連續奪得3枚金牌，這一紀錄直到2008年才被鄒凱追平，迄今無人打破。而在1984年奧運會前，李甯已經在世錦賽收獲6金1銅，展現出驚人的實力，值得一提的是，李甯一生一共拿到了國内外大賽106枚金牌。
正當人們認為，李甯将會統治一個時代時，他卻迅速隕落。1988年奧運會，李甯連續出現失誤，導緻成績不理想。那個年代，參加奧運會很容易被賦予其他含義，在很多人看來，運動員隻能輸不能赢，否則就是丢中國人的臉，尤其是李甯這樣的頂級運動員，更是不能失敗。随後，李甯便成為全國觀衆聲讨的罪人，他承受的批評指責，不比2008年的劉翔少。
無奈之下，李甯隻好退出賽場，轉型成為一名商人。那時，中國最火的飲料品牌是健力寶，李甯不僅受邀拍攝廣告，還擔任公司總經理。李甯的巨星效應很快發揮作用，健力寶公司大賺一筆後，便拿出1600萬元，幫助李甯開辦服裝運動品牌，也就是今天的李甯公司。1990年亞運會，李甯成為中國隊的服裝贊助廣告商，再加上他本人作為火炬手參加開幕式，公司借此機會一炮而紅。
2008年北京奧運會，李甯在半空中點燃主火炬，讓李甯公司迎來蓬勃發展，線下門店迅速增加。但過度擴張帶來的負面影響同樣很大，随着物流快遞行業的興起，網購嚴重擠占了實體店的生存空間，導緻李甯公司出現巨額虧損，李甯不得不想辦法削減開支，經過好幾年的努力，總算扭虧為盈。2018年，李甯看準時機，親自上陣走秀，通過時裝周活動，打響了國際知名度。其實在此之前，李甯就和西班牙、意大利等歐洲運動隊保持合作，這次算是迎來“第二春”。