一直以來，談及火熱的日本女性向手遊，大多數人印象往往是《迪士尼扭曲仙境》般音遊、亦或者如樂元素的《偶像夢幻祭Music》等偶像養成類遊戲。然而GameLook發現，一家面向低齡女性使用者、主打換裝與社交産品的日本公司 COCONE，才是當地女性向市場真正的天花闆。
可以看見，COCONE旗下遊戲大多為擁有豐富裝扮元素的社交遊戲，該公司進一步将其描述為“CCP”遊戲品類，即角色（Character）、搭配（Coordinating）、遊玩（Play）。而在GameLook看來，相比單純的女性向遊戲，CCP遊戲更像是一款款偏女性使用者的社交遊戲化應用。
Cocone産品主打的CCP概念
相比之下，在中國市場幾乎很難看見類似的成功産品，此番設計卻赢得了不少日本女性玩家的青睐。據了解，COCONE從2011年釋出第一款産品《Pokecolo》以來收入持續上升，之後自2016年起陸續推出了一系列同類型的風格化産品，流水繼續呈穩健增長之勢。
根據該公司官網披露的資訊，COCONE旗下産品的月活躍使用者超過了150萬，與之相比較Cygames的《賽馬娘》目前在日本的峰值MAU也就在200萬左右，可見COCONE旗下産品在日本人氣度之高。據第三方資料預估，2022年2月COCONE月流水近7000萬人民币，且基本都來自日本市場，而2021年9月的該公司的月收入達到峰值接近1億元人民币。
Cocone會長 千龍介
Cocone創始人/會長千龍介（社長為富田洋輔），其實是一個日韓的老資曆網際網路人，2000年其在日本參與了南韓遊戲公司NHN日本公司NHN Japan（Hangame）的創辦、并擔任CEO，2008年離開NHN Japan後，創辦了Cocone、之後2019年又反收購了Hangame日本團隊，設立了Cocone福岡公司，截止2021年底Cocone員勞工數達到920人，并在東京、福岡，2017年甚至在上海設立了辦公室，考慮到Cocone并不是一家日本上市企業，這樣的團隊規模在日本是較為罕見的。
或許是因為Cocone在日本有着很多忠實女性使用者，2016年Cocone甚至全資成立了Cocone Education株式會社，在東京開辦了幼稚園，踐行對女性、兒童關愛的理念，并把最新的科技手段帶到了幼稚園領域。
Cocone開辦的MIRAI幼稚園希望實踐先進科技與教育的結合
而回到遊戲業務，在GameLook看來，亮眼成績背後，COCONE可以說是當之無愧的“日本女性社交遊戲霸主”。
死磕CCP遊戲，借“衣”突入Metaverse
嚴格來說，細數COCONE旗下産品，的确極易抓住一些共通點：Q萌美術風格的虛拟形象，以及主打換裝玩法的女性社群。對此，COCONE董事長富田洋輔曾在采訪中解釋道，公司之是以死磕這類CCP遊戲，其實與布局Metaverse有着重要的關聯。
在他看來，如今元宇宙概念的愈發火熱，反映了數字化世界地位的不斷上升。随着數字化世界成為現實世界的重要組成部分，以及人們生活離不開的“衣食住行”，那麼虛拟的“衣”無疑會是通向Metaverse的另一種方法。
換而言之，COCONE之是以堅持以道具交換、裝扮為主體，推出别具一格的換裝玩法，正是為了讓玩家感受到“這個道具很可愛”、“想生活在這樣的世界裡”、“想打扮成這個樣子”，并以此逐漸切入Metaverse。
有意思的是，雖說玩法較為輕度，但COCONE旗下産品生命周期普遍較長，沉澱了大量忠實的女性使用者。尤其是首款遊戲《Pokecolo》上線已超10年，累計超2000萬名玩家體驗過該産品、且95%都是女性。
一如CEO富田洋輔所說：“以後，數字世界可能才是人們群聚的地方，我們正在為其做準備。雖然目前隻擁有這些CPP遊戲，但當數字世界大潮來臨時，我們希望成為日本Metaverse的代表。”
為了實作這一最終目标，COCONE公司還堅持在社交化産品中嘗試不同的主題，而風格化也是CPP遊戲的另一大顯著特征。可以看見，該公司頭部産品都擁有自己獨特的風格：或Q版SD娃娃、迪士尼玩偶、又或是繪本風的卡通寵物。
更進一步來看，COCONE到底推出了哪些風格化遊戲呢？
1.十年經久不衰，月流水3000萬的Pokecolo
直覺來看，COCONE公司收入最高的手遊依舊是“當家花旦”——上線超十年的《Pokecolo》。據推測，目前該産品月收入穩定在 3000萬元左右，且2021年9月達到了峰值收入的5000萬元。
十年如一日的亮眼表現，也讓研發商更為看好這款産品。COCONE認為，《Pokecolo》還能繼續發展、甚至将成長很多倍。“目前，我們實作的成果還不到目标的10%。”富田洋輔曾在采訪中如是說道。
自信十足的判斷很難不讓人好奇，俘獲日本女性玩家長達11年的《Pokecolo》，到底是款怎樣的遊戲？
視覺層面，遊戲中的虛拟形象明顯接近日系卡通風格的SD娃娃，更能被多數女性使用者所接受。在此基礎上，遊戲提供超過三萬件道具，幫助玩家根據喜好設計自己的形象與星球。不僅如此，官方每周都會上架新的道具，開展新的“魅力測試”活動，讓玩家有機會嘗試不同風格的裝扮。
當然，社交也是COCONE公司遊戲的另一重點，而《Pokecolo》同樣是一個活躍的虛拟社群。玩家能夠互相拜訪星球，聊天寒暄、幫助對方灌溉作物，贈送别人自家的果實；或是與朋友制作美味的料理、在遊戲中泡澡，實作不輸于現實的美好生活。
2.頁遊IP手遊化，近1500萬月流水的Livly Island
與之相對，另一款剛上線不到一年的《Livly Island》同樣取得了不錯的表現。遊戲首月即斬獲了30萬次下載下傳，截止2022年2月，累計下載下傳量達到了100萬次，目前月流水預計在1500萬元左右、僅次于《Pokecolo》。
不同于完全原創題材的前者，《Livly Island》其實脫胎于2003年推出的、累計注冊使用者超百萬的寵物養成社交頁遊，這一熱門IP直到去年6月才由COCONE推出手遊版。如今，玩家能繼續在熟悉的寵物島上，培養吃昆蟲排出寶石便便的煉金生物Livly。
具體來看，遊戲中的Livly會藉由吃下的飼料蟲改變毛色，進而變成玩家喜愛的顔色。同時喂食Livly排出的寶石便便，也可用于在商店購物。
除了可以自由培育Livly外，玩家也能随心所欲地幫自己的虛拟形象Hom進行穿搭，或用喜愛的道具裝飾Livly和Hom居住的小島。玩家既可以與Livly搭配同色的衣服，也能配合家園道具進行穿搭。
值得一提的是，替小島上樹木澆水能夠誕生果實，後者可用于制造變成各個種類 Livly的變身藥。不過，玩家需要到商店抽到樹才能用果實進行兌換。相比之下，最快的方法其實是每天幫助擁有特殊樹的好友灌溉和領果實，這一設計無疑放大了遊戲中的社交元素。
3.迪士尼IP加成，溫馨治愈的Disney My Little Doll
前兩款遊戲之外，緊随其後的是另一款《Disney My Little Doll（ディズニー マイリトルドール）》。這也是COCONE在2016年8月與迪士尼合作開發的IP産品，目前月流水預計在700萬元左右，且去年9月收入峰值突破1000萬。
一如遊戲名，這顯然是一款迪士尼題材的治愈風裝扮遊戲。可以看見，迪士尼經典角色，如米奇、唐老鴨、維尼熊和白雪公主等，都變成了小小的Q版玩偶。而玩家自由裝扮房間的同時，也能與自己喜愛的迪士尼玩偶一起玩耍、DIY房間，打造出屬于自己的迪士尼世界。
有意思的是，遊戲中的迪士尼角色并非原版的形象，而是進行了Q萌向設計。COCONE無疑展現了IP的另外一種使用方式，即照葫蘆畫瓢之外，這家日本公司成功對IP形象進行二次改進，甚至打造了一款成功的線上社群型遊戲。
社群化——女性向遊戲新方向
不光是日本市場，歐美也擁有類似的人氣遊戲，且使用者規模明顯更大——面向6-12歲的兒童、帶有UGC元素的遊戲聚合平台《Toca Life：World》。該遊戲在2021年Q3的月活使用者高達4700萬，甚至還獲得了去年App Store的年度應用大獎。
事實上，《Toca Life：World》的核心玩法與《Pokecolo》類似：玩家可以用家具裝修屬于自己風格的房屋，到不同的地方、認識不同的人。遊戲還加入了捏臉功能，完全自定義喜歡的虛拟形象。
但從整個産品矩陣來看，COCONE無疑做到了日本細分市場的天花闆。這更令人好奇，為何國内幾乎沒有誕生類似的女性向遊戲？
衆所周知，目前國内女性向遊戲大多集中于戀愛、宮廷題材，社群型産品少之又少。究其根本，既可能源自監管問題，導緻這類産品難以獲得版号。但GameLook認為，更大因素在于疊紙定義了國内女性向遊戲的标準，很少有開發者能夠擺脫桎梏、成功創新。
換而言之，COCONE的成功意味着社群化不失為女性向賽道的又一有力方向。國内唯一的對手可能是QQ空間，但其并未獨立成軍。因而在缺少類似産品的當下，這一類型其實更值得廠商嘗試。
這并非沒有可能，在GameLook看來，《哈利波特：魔法覺醒》等遊戲的走紅，已經證明了國内女性使用者對于強社交産品的青睐。那麼，熱愛社交的女性玩家極有可能熱衷于社群型産品，但前提依舊是確定趣味性和題材的風格化特征明顯。
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GameLook每日遊戲産業報道
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