2022年，手機市場繼續上演“頂上之戰”，蘋果、榮耀、OV等第一梯隊廠商之間的競争加劇，尤其是高端品牌的進階賽戰況更新。在目前的“後華為時代”，國内市場出現“真空”的視窗期，格局未定之際，高端賽場正在醞釀變局。
3月17日晚，榮耀釋出新一代旗艦手機——榮耀Magic4系列，包括榮耀Magic4和榮耀Magic4 Pro以及榮耀Magic4至臻版三款産品，在螢幕、影像、晶片等核心器件上全面調優，與産業鍊聯合創新，劍指高端。
在不少機構看來，高端化市場是目前智能手機市場謀取新增長的關鍵。眼下，手機的換機周期已經長達25-30個月，需求萎縮、且同質化嚴重的市場亟待創新甘霖，而逆勢之下，發力高端市場、提升品牌溢價，将有利于企業在産業鍊擁有更強的話語權、擷取更高的利潤。另一方面，高端争霸賽已經成為大玩家之間的角逐，頭部廠商固化，選手們都在求索差異化路徑。
智能手機棋至中局，如何打破沉悶的微創新、如何打破安卓“内卷”的天花闆、如何打破高端壁壘？從大廠的抉擇來看，智慧化已經成為破局關鍵。從蘋果A系列晶片、高通骁龍晶片，到榮耀的Magic4智慧旗艦、OPPO搭載自研NPU，其釋出之際都在強調AI算力、智慧化能力。
2015年時AI覺醒并開始普及，如今AI與智能硬體在底層深度融合，成為智能手機進化為智慧手機的新引擎。在榮耀看來，智慧型手機是未來的發展趨勢，AI智慧能力将為高端手機競争提供差異化體驗，AI技術将開啟手機的下一個“黃金十年”。
3999元起智慧旗艦背後：技術驅動 競逐高端市場
一直以來，蘋果是高端市場的霸主，根據GFK的資料，在2021年的第二季度，蘋果在500美金以上的市場中就占據了54.8%的份額。而國産手機廠商們也在瞄準更高的價位段發起攻勢，2022年，手機廠商們摩拳擦掌，進行第二次沖鋒。
根據Canalys預測，中國市場在2022年依然是全球最大的高端市場，貢獻了全球30%的500美金以上産品出貨量。是以，能否在中國高端市場上占有一席之地非常關鍵，在業内人士看來，2022年，蘋果在中國高端市場上一家獨大的局面将會改變，安卓陣營或将奪回部分市場佔有率。事實上，在華為手機淡出後，高端市場上消費者的一些需求并沒有得到滿足，各家都在和蘋果賽跑。
榮耀CEO趙明表示：“我們要在高端市場上真正能夠改變蘋果一家獨大的狀況。蘋果13釋出後，中國的高端手機市場已經從兩極變成了一極，迫切需要國産高端旗艦機的崛起。”
剛釋出的Magic4系列便是标杆之一，值得注意的是，價格方面，榮耀Magic4 3999元起，榮耀Magic4 Pro5499元起，榮耀Magic4 至臻版7999元起。作為智慧旗艦級産品，榮耀Magic4的起售價僅僅定在3999元，可謂“加量不加價”，便是錨定了500美金以上的市場，折射了榮耀攻向高端市場的決心和信心。
而定價和手機最終的銷量、利潤息息相關，考驗的是企業在技術力、供應鍊、需求洞察等方面的綜合實力。對于穿過至暗時刻的榮耀而言，3999元起的智慧旗艦，背後折射的是多元度的科技能力和供應鍊把控能力。
首先，最關鍵的是以科技力提升産品力，切實解決高端手機市場的痛點。面對高端産品力的建構，頭部企業政策各異，比如OPPO、vivo、小米均在晶片層面進行投入，并且強化了高端産品線，榮耀一直是技術派的代表，獨立以來持續大規模投入研發，攻堅核心技術，尤其是在軟體優化和本地化體驗層面構築起壁壘。
比如在通信領域，榮耀Magic4系列行業首發智慧隐私通話功能，能夠有效地防漏音。據了解，該功能的技術基礎來自于榮耀首創的雙單元智慧協同發聲技術，螢幕發聲和頂部聽筒協同工作，實作大部分能量據攏在耳朵處，確定通話的私密性。
“榮耀一直堅持消費者需求和科技創新的雙輪驅動的極緻産品主義，高端手機的突破一定要有引領性的技術創新，榮耀要做消費者痛點的終結者，而不是在低層次的重複或者僅僅是硬體配置的堆砌。”趙明談道。
其次，和供應鍊的聯合創新能力必不可少，在技術突破挑戰越來越大的情況下，手機廠商們紛紛聯手供應商在拍攝、螢幕、外觀等領域深耕差異化。在主流晶片、作業系統等方面榮耀都已經與全球供應商夥伴建立長期穩定的合作，并且和供應鍊互相賦能。
再者，榮耀在制造領域的科技力也相當強勁，2021年9月，榮耀智能制造産業園正式投産，并且正在規劃擴産，擁有自建廠房意味着高端化定制能力得到增強，在産能上有充足的保障。
此外，産品創新的背後離不開人才的聚集，目前榮耀的研發人員占比超一半，其中有大量晶片、通信等領域的頂尖專家。同時，榮耀在全球有4大研發基地、100多個創新實驗，擁有業界先進的工藝、架構設計、通信與連接配接等核心技術，為手機創新提供底層支撐。
超級物種的下一步：智慧化
與此同時，品牌間的博弈也不局限于産品布局，還在于未來趨勢的把握。縱觀近年主流廠商的旗艦釋出，手機作為超級物種，“智慧化”的進化方向已經成為業界的共識，從圖像算法、智能攝影、AI引擎、到智慧隐私通話、智能互動等等，專注于智慧的功能正加速落地，成為進化的新動力。
從行業看，一方面，随着人工智能技術的演進，新一輪的智能革命正在到來，智能化正在深入千行百業，新的技術也帶來了新的人機互動和體驗的更新，包括手機在内的智能終端都将迎來智慧化的變革，新的智慧生态正在生長。
另一方面，目前智慧化的場景在迅速拓展，除了手機，PC、可穿戴裝置、汽車等終端都在不斷智能化，同時單體之間智能聯接的趨勢也越來越明顯。而手機始終是第一位裝置，目前來看，是一切終端的終端，哪怕是其他更靈活的裝置，也需要手機的輔助。是以，其他裝置和應用的智能化，反而為手機的智慧化提供了更多場景，相應的，手機也為多終端的生态進行賦能，雙相疊加，以手機為核心的生态系統孕育更大的發展潛能。
多終端的智能化、以及場景互通已經成為巨頭們共同的方向，比如，不論是蘋果将手機晶片和PC晶片進行架構統一、還是華為通過鴻蒙加速物聯網，都離不開智慧能力，圍繞着手機的智慧生态比拼也日趨激烈。又比如，各家手機上搭載的語音助手也在不斷更新，提供更人性化的智能服務。
面對智慧化趨勢，榮耀認為，AI技術是産品軟硬體之間的橋梁，通過架構優化和軟硬協同的方式來提升整體的産品體驗，并在跨螢幕、跨裝置、跨系統、跨生态等次元發揮主要作用。
在AI加持下，Magic4系列也帶來新體驗，比如在作業系統層面，榮耀的AI智慧作業系統Magic UI6.0，通過Magic Live場景感覺、使用者了解和知識圖譜等能力，使手機功能及服務根據使用者個人使用習慣更具個性化，實作主動服務體驗革新，“越用越好用”。同時，榮耀也正在軟體生态方面做更多的投入，包括此前和微軟在PC端的深入合作等，在安卓、Windows以及IoT等作業系統的基礎上，榮耀欲形成獨有的智慧生态優勢。
普遍觀點認為，智能手機的黃金年代已經過去，技術紅利正在消失，實際上，技術紅利還在快速累加的過程中。盡管還有基礎技術上的阻礙，比如語音助手、智能化系統、智能硬體的智慧程度還不夠高，但是技術并不是一夜之間的突然轉化，需要質變契機，而手機的智慧化也将灰階的、緩慢地累加，更新為發展引擎。
智慧化的探索一直存在，而榮耀将有機會創造裡程碑式的産品。從近期的釋出會來看，榮耀正在強化智慧化标簽，并持續進行差異化創新，随着榮耀Magic4系列的釋出，榮耀開創了旗艦手機智慧新賽道。從前沿技術到智慧生态整合能力，都是榮耀進擊高端的底色，在解決了生存的底線需求後，榮耀正面向未來重塑核心護城河。