2022年，手机市场继续上演“顶上之战”，苹果、荣耀、OV等第一梯队厂商之间的竞争加剧，尤其是高端品牌的进阶赛战况升级。在当前的“后华为时代”，国内市场出现“真空”的窗口期，格局未定之际，高端赛场正在酝酿变局。
3月17日晚，荣耀发布新一代旗舰手机——荣耀Magic4系列，包括荣耀Magic4和荣耀Magic4 Pro以及荣耀Magic4至臻版三款产品，在屏幕、影像、芯片等核心器件上全面调优，与产业链联合创新，剑指高端。
在不少机构看来，高端化市场是当前智能手机市场谋取新增长的关键。眼下，手机的换机周期已经长达25-30个月，需求萎缩、且同质化严重的市场亟待创新甘霖，而逆势之下，发力高端市场、提升品牌溢价，将有利于企业在产业链拥有更强的话语权、获取更高的利润。另一方面，高端争霸赛已经成为大玩家之间的角逐，头部厂商固化，选手们都在求索差异化路径。
智能手机棋至中局，如何打破沉闷的微创新、如何打破安卓“内卷”的天花板、如何打破高端壁垒？从大厂的抉择来看，智慧化已经成为破局关键。从苹果A系列芯片、高通骁龙芯片，到荣耀的Magic4智慧旗舰、OPPO搭载自研NPU，其发布之际都在强调AI算力、智慧化能力。
2015年时AI觉醒并开始普及，如今AI与智能硬件在底层深度融合，成为智能手机进化为智慧手机的新引擎。在荣耀看来，智慧型手机是未来的发展趋势，AI智慧能力将为高端手机竞争提供差异化体验，AI技术将开启手机的下一个“黄金十年”。
3999元起智慧旗舰背后：技术驱动 竞逐高端市场
一直以来，苹果是高端市场的霸主，根据GFK的数据，在2021年的第二季度，苹果在500美金以上的市场中就占据了54.8%的份额。而国产手机厂商们也在瞄准更高的价位段发起攻势，2022年，手机厂商们摩拳擦掌，进行第二次冲锋。
根据Canalys预测，中国市场在2022年依然是全球最大的高端市场，贡献了全球30%的500美金以上产品出货量。因此，能否在中国高端市场上占有一席之地非常关键，在业内人士看来，2022年，苹果在中国高端市场上一家独大的局面将会改变，安卓阵营或将夺回部分市场份额。事实上，在华为手机淡出后，高端市场上消费者的一些需求并没有得到满足，各家都在和苹果赛跑。
荣耀CEO赵明表示：“我们要在高端市场上真正能够改变苹果一家独大的状况。苹果13发布后，中国的高端手机市场已经从两极变成了一极，迫切需要国产高端旗舰机的崛起。”
刚发布的Magic4系列便是标杆之一，值得注意的是，价格方面，荣耀Magic4 3999元起，荣耀Magic4 Pro5499元起，荣耀Magic4 至臻版7999元起。作为智慧旗舰级产品，荣耀Magic4的起售价仅仅定在3999元，可谓“加量不加价”，便是锚定了500美金以上的市场，折射了荣耀攻向高端市场的决心和信心。
而定价和手机最终的销量、利润息息相关，考验的是企业在技术力、供应链、需求洞察等方面的综合实力。对于穿过至暗时刻的荣耀而言，3999元起的智慧旗舰，背后折射的是多维度的科技能力和供应链把控能力。
首先，最关键的是以科技力提升产品力，切实解决高端手机市场的痛点。面对高端产品力的构建，头部企业策略各异，比如OPPO、vivo、小米均在芯片层面进行投入，并且强化了高端产品线，荣耀一直是技术派的代表，独立以来持续大规模投入研发，攻坚核心技术，尤其是在软件优化和本地化体验层面构筑起壁垒。
比如在通信领域，荣耀Magic4系列行业首发智慧隐私通话功能，能够有效地防漏音。据了解，该功能的技术基础来自于荣耀首创的双单元智慧协同发声技术，屏幕发声和顶部听筒协同工作，实现大部分能量据拢在耳朵处，确保通话的私密性。
“荣耀一直坚持消费者需求和科技创新的双轮驱动的极致产品主义，高端手机的突破一定要有引领性的技术创新，荣耀要做消费者痛点的终结者，而不是在低层次的重复或者仅仅是硬件配置的堆砌。”赵明谈道。
其次，和供应链的联合创新能力必不可少，在技术突破挑战越来越大的情况下，手机厂商们纷纷联手供应商在拍摄、屏幕、外观等领域深耕差异化。在主流芯片、操作系统等方面荣耀都已经与全球供应商伙伴建立长期稳定的合作，并且和供应链相互赋能。
再者，荣耀在制造领域的科技力也相当强劲，2021年9月，荣耀智能制造产业园正式投产，并且正在规划扩产，拥有自建厂房意味着高端化定制能力得到增强，在产能上有充足的保障。
此外，产品创新的背后离不开人才的聚集，目前荣耀的研发人员占比超一半，其中有大量芯片、通信等领域的顶尖专家。同时，荣耀在全球有4大研发基地、100多个创新实验，拥有业界先进的工艺、架构设计、通信与连接等核心技术，为手机创新提供底层支撑。
超级物种的下一步：智慧化
与此同时，品牌间的博弈也不局限于产品布局，还在于未来趋势的把握。纵观近年主流厂商的旗舰发布，手机作为超级物种，“智慧化”的进化方向已经成为业界的共识，从图像算法、智能摄影、AI引擎、到智慧隐私通话、智能交互等等，专注于智慧的功能正加速落地，成为进化的新动力。
从行业看，一方面，随着人工智能技术的演进，新一轮的智能革命正在到来，智能化正在深入千行百业，新的技术也带来了新的人机交互和体验的升级，包括手机在内的智能终端都将迎来智慧化的变革，新的智慧生态正在生长。
另一方面，当前智慧化的场景在迅速拓展，除了手机，PC、可穿戴设备、汽车等终端都在不断智能化，同时单体之间智能联接的趋势也越来越明显。而手机始终是第一位设备，目前来看，是一切终端的终端，哪怕是其他更敏捷的设备，也需要手机的辅助。因此，其他设备和应用的智能化，反而为手机的智慧化提供了更多场景，相应的，手机也为多终端的生态进行赋能，双相叠加，以手机为核心的生态系统孕育更大的发展潜能。
多终端的智能化、以及场景互通已经成为巨头们共同的方向，比如，不论是苹果将手机芯片和PC芯片进行架构统一、还是华为通过鸿蒙加速物联网，都离不开智慧能力，围绕着手机的智慧生态比拼也日趋激烈。又比如，各家手机上搭载的语音助手也在不断升级，提供更人性化的智能服务。
面对智慧化趋势，荣耀认为，AI技术是产品软硬件之间的桥梁，通过架构优化和软硬协同的方式来提升整体的产品体验，并在跨屏幕、跨设备、跨系统、跨生态等维度发挥主要作用。
在AI加持下，Magic4系列也带来新体验，比如在操作系统层面，荣耀的AI智慧操作系统Magic UI6.0，通过Magic Live场景感知、用户理解和知识图谱等能力，使手机功能及服务根据用户个人使用习惯更具个性化，实现主动服务体验革新，“越用越好用”。同时，荣耀也正在软件生态方面做更多的投入，包括此前和微软在PC端的深入合作等，在安卓、Windows以及IoT等操作系统的基础上，荣耀欲形成独有的智慧生态优势。
普遍观点认为，智能手机的黄金年代已经过去，技术红利正在消失，实际上，技术红利还在快速累加的过程中。尽管还有基础技术上的阻碍，比如语音助手、智能化系统、智能硬件的智慧程度还不够高，但是技术并不是一夜之间的突然转化，需要质变契机，而手机的智慧化也将灰度的、缓慢地累加，升级为发展引擎。
智慧化的探索一直存在，而荣耀将有机会创造里程碑式的产品。从近期的发布会来看，荣耀正在强化智慧化标签，并持续进行差异化创新，随着荣耀Magic4系列的发布，荣耀开创了旗舰手机智慧新赛道。从前沿技术到智慧生态整合能力，都是荣耀进击高端的底色，在解决了生存的底线需求后，荣耀正面向未来重塑核心护城河。