近年來，不少女性題材影視劇和深耕“她市場”的消費品牌，塑造了很多“完美女性”的形象。然而，這些“完美”的形象，真的能為女性帶來積極的驅動力嗎？
近段時間，屈臣氏聯合顧客體驗研究團隊WISE在中國内地、中國香港、印度尼西亞、菲律賓、新加坡和泰國六個市場進行“亞洲女性自信心調研”，了解如何幫助女性提升自信，讓她們成為更好的自己。調查結果顯示，近五成受訪女性自信心不足。
回歸到現實生活中，當代女性一邊仰望外界塑造的完美榜樣，一邊又缺乏自信。她們有着各種焦慮，這當中有來自年齡、家庭的顧慮，也有害怕嘗試、害怕結果不完美甚至失敗的顧慮。外界描繪的“完美榜樣”女性和現實中不敢嘗試的自己，中間的落差造成了某種意義上的社會焦慮。
針對“完美”焦慮和不完美的嘗試這一話題，今年國際婦女節前夕，屈臣氏以“萬試皆美”為主題舉辦了系列活動并釋出同名态度大片，以一場别開生面的“女生茶話會”，分享了四位女性在嘗試過程中與美好不期而遇的故事，鼓勵女性消除對不完美結果的顧慮，盡管大膽嘗試各種可能。
釋放态度：
對内挑戰自我 對外打破桎梏
“萬試皆美”态度大片講述了四位不同年齡與職業背景的中國女性故事。屈臣氏介紹，該片選角頗有心思，張泉靈、上官雲卿、斯斯、張虹四位女主角分别代表了不同身份與職業的女性成長故事，從主持界到創業界、體育界，從明星到素人，希望從多角度和視角來鼓勵女性，讓更多人有共鳴。
例如，當年在鏡頭前侃侃而談的張泉靈怎麼也不會想到，自己有一天會從一名知名主持人轉成創業者。角色轉變後每天需要面對的大量協調和管理工作，讓張泉靈感慨自己一直走在一條崎岖有坑、随時會掉下去的路上。但她說自己永遠不會擔心，因為坑裡有“金子”。
專業短道速滑選手張虹在20歲時決定更換賽道，轉為一名速度滑冰運動員。圓了中國速度滑冰的金牌夢後，她再次轉換人生賽道，成為一名國際奧委會委員。每一次賽道的轉換，意味着她面對的每一件事都将是一次新的嘗試和挑戰。但張虹表示，即使奔赴在不同的人生賽道，同樣收獲了很多不期而遇的美好風景，自己樂在其中。
非專業科班出生，從0到1搭建團隊，從自媒體人轉型學習做一名野生導演的斯斯，四年間總共采訪了40多位女生，将她們閃閃發光的人生故事以中視訊的形式呈現在螢幕上。至于那些被壓在箱底的采訪腳本和拍攝完成但最終隻能廢棄的一個個故事，都變成了诠釋她自己閃閃發光人生的最好注腳。
還有三次考研失敗的全職媽媽上官雲卿，過程雖然曲折辛苦，但在不斷嘗試的過程中，才逐漸明确了自己想要的到底是什麼，逐漸接近她内心想要的那個自己。
四位女性來自不同的行業也處在不同的人生階段，但對“嘗試”的收獲有着同樣的感悟，這是在“美好新試界”下對“萬試皆美”最好的诠釋——不完美的嘗試也同樣精彩，自信拒絕‘完美’焦慮，有時出其不意的驚喜就在一次微不足道的嘗試中到來。
線上公益鼓勵女性：
分享你的不完美 萬試翻車也皆美
為了将個人力量彙聚成群體力量，從個人共鳴更新為群體共鳴，屈臣氏還同步線上上發起“萬試皆美”的故事征集公益活動，向全網女性征集“翻車”嘗試、“失敗”嘗試等不完美嘗試背後的故事，鼓勵女性大膽表達、正視生活中的不完美，并将收錄其中一些“不完美”但收獲美好的嘗試故事彙總為視訊，通過屈臣氏的自媒體管道及門店播放，賦能給所有女性“萬試皆美”，勇敢嘗試的力量。
全新品牌主張美好新試界
收獲美好體驗 升華美的了解
經曆疫情之後，公衆的生活習慣和對美麗看法也發生了改變。屈臣氏的另一項以“什麼是美”為主題的調查，通路了在亞洲和歐洲12個市場超過1.1萬名45歲以下的女性，了解她們對身邊事物的看法，以及經曆疫情後如何定義美麗。結果顯示，超過75%的女性認為“内在美”變得更加重要。
屈臣氏集團(亞洲及歐洲)行政總裁倪文玲表示，屈臣氏成立180年，多年來服務了無數女性顧客，與她們緊密聯系，相信真正的美麗是由心而發，而内在美源于自信。自信除了令人感覺良好，對心理健康亦有正面的作用。
此外，近一半受訪者認為：生活中最美好的事就是“善待身邊的家人及朋友，以及貢獻社群和地球”。屈臣氏也認為，真正的美麗是善待自己、善待他人。美麗是由心而發的魅力，懂得關愛别人，接納自我，活出快樂，成就更美好的自己，就是真正的美麗。
從2019年的品牌主張“做自己，美有道理”，到2020年的“試無忌憚，美有道理”，再到2021年的“任你放試，美有道理”，到今年的“The New Beautiful美好新試界”倡導“萬試皆美”，可見屈臣氏對美的了解，也在不斷地疊代和遞進。
既有從“探索形體美好”到“探索精神世界美好”的轉變，也有從關注“小我的美好”到聚焦“大我的美好”的進階；強調将當下的美好，作為一種無形的資産，永久地傳承下去，美美與共。
由此可見，美好不再止于形，人們更渴望從内至外的美好狀态、從個人到環境的美好氛圍。這一系列心理變化驅使屈臣氏從商業洞察轉型為情感和文化洞察，開始更多踐行商業之外的社會責任與公益擔當，以品牌力所能及的行為幫助改善生活環境，例如為唇腭裂兒童提供免費修複手術的“Give a Smile”公益項目、開展空瓶回收活動助力環保等等，通過實際行動與公衆一起Look Good. Do Good. Feel Great.，共同開啟“美好新試界”，成就更美好的自己和社群。
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編輯/ 皮磊 責任編輯/ 李慶