新眸産業組作品
作者｜劉思璇
編輯｜桑明強
旗艦機的概念正在被弱化。
上個月底，OPPO釋出了年度旗艦機Find X5 Pro版本，緊接着，榮耀Magic 4也亮相巴塞羅那MWC會場。一個最高配售價6799元，一個标準版定價899歐元。與上一代相比，這一代旗艦機的價格漲幅幾乎達到了30%。
這并不算什麼，據新眸不完全統計，2022開年至今，已經有至少6款旗艦機釋出，另有紅米K50電競版在前幾日定檔預熱，但在快節奏的攻城略地間，把鏡頭切換到消費者，旗艦機們掀起的水花甚至還比不上蘋果新推出的蒼嶺綠配色。
聯名頂級攝影器材廠商、自研晶片、快充電池、全面屏、曲面屏、陶瓷/素皮/玻璃或是生物基機身，各大品牌的旗艦産品看似五花八門，大多數隻在某一方面稍加改進，身價便輕松上漲一百到一千元不等，與價格朝着反方向變化的，卻是大衆對旗艦機新鮮感的消減。
手機行業信奉“旗艦=高價”，但很多消費者對此并不買賬。在國内智能手機出貨量連續四年下降的大背景下，旗艦機到底還有多少故事可講，是一衆手機廠商亟需解決的問題。
01
曾經滄海
旗艦機正式進入消費者視野，應該以2010年為起點。
那一年，iPhone 4橫空出世。金屬中框、雙面玻璃、直角切邊、960*640分辨率視網膜螢幕，單從視覺體驗上看，新款iPhone就足夠耳目一新。釋出的iOS 4系統搭配A4處理器，在操作體驗上遠超當時主流應用的塞班，尚未成熟的安卓也沒有與之比肩的能力。
最吸睛的進化莫過于FaceTime。30萬像素的前置攝像頭算不上清晰，卻讓3G視訊電話這個出現了10年之久的技術順利落地，引發大批常年出差在外的商務人士追捧。對青少年消費群體來說，《憤怒的小鳥》、《神廟逃亡》、《水果忍者》等手遊的魔力是巨大的，如果有人能在課間休息時掏出一部iPhone 4打遊戲，定會招來一群同學圍在左右。
站在5G時代回頭看，iPhone 4仍舊稱得上“一代神機”。
iPhone 4釋出一年後，iPhone 4S釋出，攜帶A5晶片強勢接棒。天線問題得到修複、Siri成為新的熱點、iCloud搭建起雲端空間，另有64GB版本拓展記憶體。可即便如此，iPhone 4的神機地位依然未被撼動，直到2013年9月，才和4S一同停産，成為迄今為止線上時間最長的一款iPhone。
正是從iPhone 4開始，蘋果坐穩了智能手機頭把交椅，把其他品牌遠遠甩在身後，為之後一衆旗艦機打了個樣。此後，三星拿出Galaxy與之叫闆，谷歌推出Pixel，國内的小米、華為、OPPO、vivo、魅族也競相登場，Mate、Note、X、M等系列讓人眼花缭亂。
後繼者中不乏才俊，特别是在蘋果失去了喬布斯後、開始“換湯不換藥”的迷之操作下，旗艦機型的好壞成了各家站穩腳跟的關鍵。比如2014年華為發售的Mate 7，僅一個月便達到了百萬銷量，500萬像素的前置攝像頭不但領跑國内，還吊打了同年釋出的Galaxy S5和iPhone 6，進階自拍神器。
“曾經滄海難為水”，這句詩或許可以代表今天智能手機愛好者們的心聲。相信有不少人都還記得當初花大價錢買下旗艦機後，深夜一邊研究操作一邊由衷贊歎的場景；我們也很難忘記第一眼見到iPhone 4時，打心底裡升起的震撼。旗艦機真的輝煌過，把消費者們的想象帶到未來。
但也正是在過往成就的對比下，如今的旗艦機顯得乏善可陳。
02
取次花叢
2017年，國内智能手機市場首次出現年度下滑，出貨量同比下降4%。當時便有分析人士指出，“一場寒冬正在降臨“，隻是沒人想到，這個頹勢會持續到今天。
低迷之中，市場開始洗牌。曾經的“功能機王者”金立率先離場，留下超200億元的高額債務；幾次貢獻“靈光乍現”的魅族日漸衰落，收購的消息起起伏伏；電子巨人三星受電池門的負面影響，親手“炸毀”了大片市場，至今未能摘掉帽子。
大量對手出清，讓市場出現了空隙，頭部廠商之間的較量也變得更加激烈。2018年4月，榮耀10率先釋出，成為幾大國産品牌中的先行者，搭載海思麒麟970八核處理器，分辨率高達2280*1080，異型全面屏的設計實作了79.92%的屏占比，2400萬+1600萬後置雙攝、2400萬前置讓AI技術得以銜接。
如果那一年隻有這一款手機問世，或許稱得上驚豔，但1個月後，小米8釋出，一樣配備了異型全面屏不說，連AI場景相機都如出一轍，即便搭載的是骁龍845，但在同樣的玻璃材質後蓋影響下，與榮耀10散熱表現基本持平。
随後各大廠商接連釋出紅米6、OPPO Find X、vivo X23、華為Mate 20等産品，在性能和主打的創新點上幾乎都在複刻前兩者的套路，雖然晶片和攝像頭在參數上略有不同、價格有所差異，但從上手體驗看，實在是難分伯仲。
不光“同年生”拉不開差距，兩代旗艦機比較亦看不出多少改良。就拿去年釋出的iPhone 13和三年前的iPhone 11舉例：A15晶片算力确實高于後者搭載的A13，可由于使用了翻車不斷的5nm工藝，散熱問題有過之而無不及；從官方資料看，新款iPhone續航能力可支援視訊播放長達19小時，但按目前消費者的回報，掉電快的問題仍未根治，甚至出現一晚上待機耗電40%的情況。
舊毛病改不掉、新優勢起不來，各家之間的差異化也在消失。興起不到十年後，大衆對智能手機的熱情降到了前所未有的低谷。
根據中國移動端實驗室公布的報告顯示，2020年大陸手機使用者換機周期再度延長，平均達到25.3個月，其中有78.6%的消費者屬于“被動換機”，因手機損壞/卡頓、記憶體不夠、續航不夠等問題才做更換。
“取次花叢懶回顧”，正符合眼下旗艦機市場的疲軟。
對于占絕大多數的中低端消費者來說，目前的智能手機市場正變得越來越像一個完全競争市場。大量同質化的産品在市場上自由流動，價格和供求資訊也相對完整，而占據偏高端市場的旗艦機性能與其他機型表現差異不大，卻定在更高的價位，自然也就失去了對最多數消費者的吸引力。
03
新故事
前幾天，紅米K50 電競版宣布定檔。“全線拉滿的冷血旗艦”，這句廣告語很是小米，可最高配直逼4000元的價格卻不怎麼紅米。
把蛋糕做大是本事，懂得适時切分則是眼力。電競旗艦、影像旗艦、音樂旗艦，把單一項做精做深、獲得在小衆市場要價的“資本”，旗艦機們正在賣力講述新的故事。
面對接近千億美元級别的全球手遊市場，很難有哪家與數位電子相關企業不會心動。後疫情時代，整個遊戲市場都迎來了短期爆發，但随着工作生活重新走上正軌，端遊、主機漸漸回冷，隻剩下手遊市場保持增勢，一騎絕塵。
圖：主要裝置類别全球遊戲使用者支出（來源：IGN）
從2019年起，主流手機廠商開始試水這一細分市場。vivo子品牌iQOO首款産品便搭伴KPL（王者榮耀職業聯賽），成為獨家比賽用機，“頂級性能+頂級電競”的定位有效差別于市面上其他“大而全”的旗艦機，一度吸引不少電競愛好者買來嘗鮮。
可随着電競旗艦風頭日盛，手機廠商們又漸漸走回了高端旗艦的老路。
均價4000元，已經超過了大部分業餘遊戲愛好者對電競用機的預期，銷量随之走低。去年發售的紅米K40遊戲增強版在京東上累計出貨量隻有60萬台上下，整個電競手機市場年銷量加起來也僅是100萬台的水準。站在如此低迷的市場兩端，不知道“做一款出貨量不超過100萬台的手機”和“用買switch的錢買一款手機”相比，哪一個更讓人不能接受。
與電競表現力被推到同樣高度的，是影像水準。華為徕卡、vivo蔡司、一加哈蘇，手機大廠與老牌相機廠商的合作可謂一浪高過一浪，近乎“内卷”。與動辄幾萬元的專業攝影器材相比，影像旗艦手機似乎是個不錯的選擇；但與手機廠商們打出的“人人都是創作者”這一口号背道而馳的是，真正想要開展影像創作的人并不介意再添些錢買一台入門微單/單反；而對手機影像表現能力僅停留在日常記錄的消費群體，又不願為一顆高水準攝像頭買單。
“分了，但沒完全分”，這就是目前旗艦機市場試圖細分後的景象。一衆手機廠商們始終隔靴搔癢，既舍不得高定價帶來的利潤，又猜不透“大而全”和“小而美”之間究竟該怎麼平衡；最要命的是，疊代十幾款，“歸來仍是少年”，實用的創新沒見幾個，花哨功能/外觀帶來的暗病倒是添了一些。在旗艦機漸漸消失的今天，市場愈發需要新一代神機降臨。