SPORTYCHIC MOMENT OF 2022
HYPE STORY
20212022
頂奢與頂流體育IP将頻繁互動
對于足球俱樂部來講，此前也是經曆過比如HUGO BOSS,Giorgio Armani……這樣的老牌時裝屋的贊助。但卻沒有一家俱樂部能夠像大巴黎這樣，在與頂級奢侈品牌聯名之後，球隊的熱門球員姆巴佩就直接官宣成為了品牌的新任Dior男裝及香水大使。
官宣圖還緻敬了齊達内為Dior Eau Sauvage拍攝的廣告片（沒秃頂的齊祖還是挺帥）
用高領毛衣半遮面的動作後來也成為了Dior Eau Sauvage廣告片的祖傳POSE
其實前不久國米與Moncler也推出了聯名系列。不過在看過整體的單品之後，我認為雙方在足球x時尚上邁出的步子，比我想象中要謹慎許多。
可以很确切地說，在時尚這條賽道上大巴黎已經把衆多豪門俱樂部遠遠甩在了幾條街之外。最近和Stüssy，3.PARADIS的聯名，也是再一次展現了大巴黎的時尚野心。
PSG x Stüssy
PSG x 3.PARADIS
賽車領域異軍突起
周冠宇加盟阿爾法羅密歐車隊，成為第一位征戰F1正賽的中國車手。這絕對算是體育圈讓人振奮人心的大事了，周冠宇的出現不僅是中國人的驕傲，也能夠吸引更多人去關注賽車這項運動。
雖然無論是成本還是觀賽體驗，賽車對于大衆來說都不是一個參與度非常高的體育項目。但這并不妨礙時尚圈對車的喜愛，去年推出的聯名系列就足以證明。
PALACE x Mercedes-AMG
未來的時尚跨界的主題或許也不僅僅局限在F1，單單是汽車本身，就足以成為很多合作的契機。
Heron Preston x Mercedes Benz
PUMA前不久還正式官宣了音樂藝術家邁克·托爾斯Myke Towers成為其首位賽車運動時尚服飾品牌代言人，旨在通過邁克·托爾斯将音樂世界與賽車文化融合互通。
滑雪運動乘風而起
時尚大牌們在滑雪項目上也是毫不手軟，紛紛推出了帶有品牌特色的滑雪系列：
Louis Vuitton
Dior
Fendi
Prada
就連中年人看了都想搖頭的始祖鳥，如今也搖身一變成為了年輕人眼中的戶外風格新時尚：
劉雯
慶憐
除了滑雪運動的裝備，在營銷方面不少品牌也是下足了功夫：
Fendi和Burberry分别在長白山和松花湖開設的快閃店
為了配合The North Face x Kaws 聯名系列的推出，Kaws:Holiday攜手AllRightsReserved在長白山帶來KAWS首個COMPANION巨型雪雕
在2022年北京冬奧會的加持下，中國的冰雪行業勢必也會迎來一個嶄新的局面。就是不知道在未來幾年裡，骨科和運動康複，也會不會因為冰雪運動的發展，成為又一行業熱點了。
運動「視覺系偶像」的誕生
仔細算一算，過去的一年可能是「含老公量」最多的一年，各種運動系帥哥真的是讓姐妹們一次看了個爽。
李嗣鎔
不過，當男性運動員難，當帥氣的男性運動員更難。在「體育」這個靠實力說話的專業領域，顔值簡直不值得一提。甚至還會有人吐槽「不是吧，原來還真的有人會妄想在體育圈靠臉吃飯？」
你很難不承認，人類都是視覺動物。對體育而言，我們同樣需要一些「視覺系偶像」，去吸引更多圈外的人。
汪順
也有人會說，這樣搞下去體育會失去原有的競技精神。我認為，未來的體育也一定會成為保留體育競技的同時，也不妨礙大家追随潮流的行業。
谷愛淩
蘇翊鳴，一個從CCTV6走到CCTV5的男孩
當然，體育行業的特殊性也要求了高顔值的運動員業務能力上也得跟上腳步，未來受人追捧的體育偶像也勢必是實力與外貌并存的。
除了「顔值型」選手們之外，如今中國的體育偶像們也出現了不少「泥石流」般的存在。比如「主業是喜劇人，副業才是運動員」的張國偉：
更不要說接替吳京，成為「中國表情包一姐」的王濛：
還有統一喝水姿勢的短道速滑隊隊員們：
業務上不玩虛的，私下的「反差萌」也相當圈粉，這不比追着追着就「塌房」的愛豆來得踏實？
NFT & Metaverse
作為一個跨體育、時尚兩行業的從業者來說，NFT和元宇宙的火熱在過去一年簡直就是聽到耳朵起繭的程度。
作為全網最早幾個介紹NFT的部落客之一（真的不是在吹噓，那時候連可以請教的前輩都沒有，全靠查資料自學）。NFT 引領的新時代，虛拟消費的浪潮才剛剛開始雖然沒有是以成為億萬富翁，但是也再一次證明了HypeStory敏銳的潮流嗅覺。
至于讓紮克伯克都不惜換名字的元宇宙，這段話還是蠻有意思的：
複古之年
要說2021年哪家球衣最讓我印象深刻，威尼斯俱樂部的球衣絕對是穩穩的top1。在疫情影響下一蹶不振的球衣設計中，威尼斯的球衣可說是掌握了流量密碼，毫不費力地殺出了一條「時髦」路。
别出心裁的細節設計+顔值十分到位的模特演繹
Kappa也再一次成為了赢家，複古路線可以說是走在了不少球迷的心頭上。
就在前幾天Kappa最近釋出的2022年春夏系列中，複古球衣的元素也直接占據了一整個闆塊，在不同元素的重組和拆解中，讓複古精神煥發新的魅力。
在前幾天的Gucci 2022秋冬系列秀場上，與adidas的聯名系列也是讓大家眼前一亮。兩大「Logo流氓」的強強聯手，高奢與運動的碰撞，頗有幾分東歐味道。看來，2022年仍将是一個複古之年。
美妝和體育的持續跨界
的确，美妝和體育這兩個領域簡直就是「極陰」和「極陽」的代表。他們的跨界即使放在現在來談，也有些讓人摸不着頭腦。不過，Colour Pop x NBA 聯名的出現或許是為雙方領域的結合，打開了全新的思路。
結合産品本身的優勢，隻從單方的興趣點出發。女性消費者占多數的美妝，通過加入男性關注度高的體育元素，或許能夠吸引更多男性的消費欲望。
當然了作為女性的主陣地，美妝和體育偶像的結合或許也會成為未來的跨界新方向。
谷愛淩為VOGUE拍攝的化妝Vlog中，雖然好看全靠一張臉，但是她口中那支「從12歲用到現在」的遮瑕，卻吸引了一大半小紅書使用者的注意力。
體育多元化的跨界延伸
從幾年前的大家還不知道要怎麼玩跨界，到現在大家被各種跨界系列刷屏刷到視覺疲勞。在已經到來的2022年，我想「跨界」這個概念勢必也将會被延伸到更多領域，比如電影。
PSG x Spider Man
AC Milan x The Ghostbusters
為了配合電影《新蝙蝠俠》的宣傳，PUMA直接出了雙蝙蝠俠主題配色的Future Z球鞋
電影x足球或許不一定會是接下來發展趨勢。值得肯定的是，足球已經在逐漸成為各類文化輸出的視窗。
更加火爆的小衆運動
商場已經變成了阿姨們打卡的地方，親近大自然才是年輕人周末的正确打開方式。動辄千元起步的戶外裝備并沒有打消大家對「山系」生活的熱情，荒野求生才不是真正的意圖，逃離世俗的煙火氣息才是真正的向往。
image via 兩彈
如今的時髦人，朋友圈裡沒幾張玩飛盤的照片，都不好意思說自己愛運動了。
image via 小紅書：莎哥大厲害
腰旗橄榄球作為橄榄球的推廣版本，在「沖撞性」上要溫和了許多。場上追逐和被追逐的快樂，也吸引了不少好動青年的加入。
image via 小紅書：酥皮酥皮吳酥皮
也有女性橄榄球選手靠着有型的身材和爽快的性格圈粉無數：
image via 小紅書：西蘭花
就連一向「高冷」的Supreme今年也推出了不少戶外聯名單品
此處再次大膽預測，2022年将是小衆戶外運動被追捧的一年。
體育：審美變革的下一個陣地
就拿男生穿裙裝這件事情來說，除了威少、漢密爾頓、克拉克森……我們已經在越來越多的體育明星身上看到了這股風潮。而這樣的風潮，真的僅僅是一個流行趨勢這麼簡單嗎？
有多少人會因為谷愛淩的出現，和她所說的「美不是瘦，美是有力量」，改變「白瘦幼」的扭曲審美，追求健康美呢？
很難不承認，未來的體育圈我們會看到越來越多的體育明星成為新興審美和價值觀的傳達者。
而在這一個又一個事件中，我們也不難發現：「體育」其實早已成為當下最受人矚目的潮流主題。
（部分圖檔源自網絡，文章版權歸原作者所有）
HypeStory
「HypeStory」是ECO氪體旗下的媒體品牌，專注于運動潮流領域的新鮮動态與行業觀察，提供優質内容與深度服務。