電子煙二輪洗牌，果味産品被禁，商家朋友圈大清倉！廠家：到海外去

本文來源：時代周報 作者：何明俊

電子煙行業再洗牌。

3月17日，電子煙國家标準二次征求意見結束。今年以來，監管對電子煙行業動作不斷。3月11日，《電子煙管理辦法》釋出，并将于5月1日起實施。相比2021年12月2日釋出的《電子煙管理辦法（征求意見稿）》，新版管理辦法新增内容9條、删除内容4條，并調整表述27條。

對此次電子煙國家标準二次征求意見稿（下稱“新國标”），消費者最為關注的，是其中提及的對霧化物設計要求——不應使産品特征風味呈現除煙草外的其他風味。這意味着，新國标實施後，最為流行的水果口味煙彈将不在市場流通。

“如果沒有水果口味的電子煙，那我就不會再選擇電子煙了。”3月18日，一名電子煙消費者告訴時代周報記者，他抽水果口味電子煙的目的在于，不會令口腔殘留大量煙味。

電子煙，還能留得住消費者嗎？電子煙品牌阿波羅亞太區總裁兼首席執行官莫煜仁對時代周報記者說，口味單一性确實會抑制品牌的發展，新政策對煙油工廠的限制會導緻很多電子煙品牌受到影響。

“5月1日新規實行，國内電子煙品牌端銷量會面臨斷崖式滑落。”他說，“近兩天看到各大品牌方老闆都在朋友圈帶隊清倉除煙草味外的各種口味産品，但是國内消費者對水果口味的需求已形成一定規模，短期内仍是棘手問題。”

對于電子煙企業而言，新國标和管理辦法的推行将會改變整個電子煙市場。

重新設計産品

去年5月，國家衛健委聯合世界衛生組織釋出《中國吸煙危害健康報告2020》（下稱《報告》），正式明确電子煙的危害性。電子煙加熱産生的氣溶膠中金屬含量可能比卷煙多，氣溶膠的納米粒子品質很小，但毒理學影響可能更為顯著。

電子煙通過锂電池産生電流，将霧化器中的煙油霧化，模拟吸煙時産生的煙霧，氣溶膠則産生于煙油加熱的過程。《報告》指出，電子煙的煙油中含有害物質，各種口味/品牌的電子煙填充液及其産生的氣溶膠亦具有細胞毒性。

時代周報記者了解到，電子煙的主要成分尼古丁對使用者、胎兒和青少年均會造成不同程度的不良影響。各種口味的電子煙調味劑同樣可産生有害物質，不合理的使用會增加對使用者的危害。世界衛生組織亦在官網中表示，“唯一安全的措施就是再也不要買電子煙”。

中國煙民數量超過3億，人群吸煙率仍維持在較高水準。新國标要求電子煙僅能保留煙草口味，或許能夠減少吸煙人群的增加。

由于新國标删除20種香味添加劑，電子煙企業不得不重新設計産品。一加國内新興電子煙品牌的内部人士向時代周報記者透露，新政剛出，公司内部正調整各種内部政策、做符合國标的新産品。

霧芯科技現任董事長汪瑩在3月11日的财報電話會議上明确支援新國标，“我們相信新的标準和措施能顯著提高成年吸煙人群對減少産品危害性質的認可，對口味的限制不會影響數百萬傳統吸煙者對于減少危害的核心需求。”

盡管删除了多種香味添加劑，但新國标依然保留了削減最大使用劑量後的檸檬油、薄荷醇等添加劑，這使得未來以煙草風味為基調的電子煙留下了些許調香空間。

華創研報指出，新國标的監管細則更為明晰、管理範疇有所擴大，不含尼古丁的霧化産品亦将納入監管範疇，而流通、運輸、營銷等環節監管進一步加強，各種形式推介電子煙産品的展會、論壇、博覽會等被禁止舉辦。電子煙行業正式離開公衆視線，隻針對特定群體。

口味廠商轉戰海外

國内市場的大門被關上，但出口海外的大門卻再次敞開。

新版《電子煙管理辦法》删除了出口電子煙企業需要取得煙草專賣生産企業許可證的要求。不少投資機構都将海外市場視為電子煙産業未來的主攻方向。PMI、英美煙草等國際煙草巨頭，已向國内電子煙企業證明海外市場的空間極為廣闊。

财報顯示，2015年至2021年間，PMI的無煙煙草業務收入貢獻從0.2%飙升至29.1%；2017年至2021年間，英美煙草的新型煙草業務收入從5億英鎊上升至21億英鎊，複合增速高達44%。兩家公司均預期後續業務收入将繼續大幅提升，海外市場迎來擴張期。

美國阿波羅始創于2010年，是最早一批從事電子煙行業的企業之一，業務範圍遍布全球。

莫煜仁表示，“國内對工廠的尼古丁等核心原材料都有嚴格限制，新政使得很多客戶轉向與我們合作。我們在海外有工廠，是以可以在國内調香再在海外生産傳遞。”

在上一輪電子煙行業面臨監管時，擺在電子煙企業面前的是兩條路：一條是繼續深耕中國市場并接受監管，另外一條則是出海。而當下電子煙企業面臨第二輪監管，出海成為越來越多企業的選擇。

電子煙二輪監管，使得不少電子煙品牌傾向于與有實力的工廠進行合作。“新規反推了不少客戶給我們。”莫煜仁介紹，不少電子煙品牌正尋找避險合作方，而在境内外都具備産業優勢的企業成為首選。

“單純做煙草口味在海外基本賣不動。”莫煜仁介紹，“美國暢銷的電子煙都是水果、奶香等口味，按國标調配的話則無法在海外打開市場，而按非國标調配，我可以用美國的工廠生産後傳遞。”