2022年，防曬市場的新品技術更新。
來源 | 聚美麗
作者| August
陽春三月，草長莺飛。在适宜春遊的季節，防曬又成為消費者端的熱門話題。
近年來，消費者對防曬的關注度不斷增長，防曬意識普遍增強。比如，據美麗修行大資料顯示，2019年至2021年，消費者對防曬品類的搜尋量從577萬次上升到4953萬次，提升了7倍。
防曬市場擴大，消費者需求細分化
關于國内防曬市場的情況，聚美麗記者以美麗修行《2022年防曬行業趨勢指南》、第一财經商業中心《2021防曬趨勢白皮書》、使用者說《2022年線上養膚/敏感肌防曬霜消費市場洞察報告》作為參考，發現整體市場呈現擴大狀态，防曬品類在美妝護膚市場中的比重逐年增高。
據下圖顯示，2018-2021年，消費者對各品類的關注度增速中防曬的比重占68.11%，可見大家對防曬的認知顯著提升。
圖檔來源于美麗修行大資料報告
關注防曬的群體中，女性消費者仍然是主力，但男性消費者的關注度近年來呈直線上升的趨勢，可見男性消費群體在防曬市場中具有很大潛力。同時，從年齡分布來看，Z世代成為了防曬消費主力軍，使用者低齡化趨勢明顯。
據悉，随着消費者的防曬心智養成，當下防曬已經成為日常護膚的必要步驟。消費者對防曬也呈現出不同的需求，更顯細分化，衍生出更多附加功能，如抗光老、抗藍光、抗污染、抗摩擦等。除了抵抗外界因素，消費者還需要具有“養膚”功效的防曬産品。其中，“美妝型”防曬是都市白領一族的剛需。
防曬品類的精細化創新
随着防曬市場的大幅擴張，各品牌為了突出産品的特色和優勢以吸引消費者，目前市面上防曬産品層出不窮，防曬霜、防曬乳、防曬噴霧已經算是比較“傳統”的品類。近年來，市場上又浮現出防曬啫喱、防曬棒、防曬水、防曬精華等新品類。
記者将6款防曬品類在小紅書上的筆記數量做了一個梳理，可以看到整體呈現以防曬霜＞防曬噴霧＞防曬精華＞防曬乳＞防曬啫喱＞防曬棒的排列。在一定程度上也可以看出，消費者的需求正在進一步細化。
截圖自小紅書
1. 防曬霜
防曬霜是市面上很常見的産品，這個品類的品牌産品屢見不鮮，也出現了很多明星單品，例如資生堂藍胖子、歐萊雅小金管、愛和純(AHC)小藍瓶、安熱沙小金瓶等産品都屬于防曬霜。
據悉，防曬霜的質地較為粘稠，呈霜狀，含水量一般在60%左右。對比其他品類，整體質地會稍顯厚重。
這4款明星單品，天貓官方售價：歐萊雅小金管防曬霜40ml/210元；資生堂藍胖子防曬霜50ml/380元；POLA防曬霜45g/890元；安熱沙小金瓶防曬霜60ml/243元。
2. 防曬乳
防曬乳呈流動的乳液狀，與防曬霜有一些相似點，但差別在于它比防曬霜看起來質地更輕薄，水分更充足一些，含水量在70%左右。
許多消費者認為霜感過于厚重，便會選擇防曬乳，膚感更舒服且滋潤度更高，涵蓋此品類的品牌有薇諾娜、理膚泉、黛珂等。
天貓官方售價：黛珂多重防曬乳35g/210元；理膚泉每日防曬修顔乳30ml/260元；薇諾娜敏感肌清透防曬乳50g/188元；
3. 防曬噴霧
防曬噴霧是繼防曬霜可能産生質感厚重、搓泥、假白的問題後推出的産物，它主打輕便和清爽，夏季使用最合适，在使用上噴霧比較清涼，也不黏膩。同時，它還能随地随噴。
JM solution、玥之秘、安熱沙、歐萊雅等品牌都有推出防曬噴霧，但這個品類的缺點在于需要過安檢的場合不能攜帶。
天貓官方售價：JM solution防曬噴霧180ml/79元；安熱沙防曬噴霧60ml/178元；歐萊雅小光圈防曬噴霧100g/189元；玥之秘水晶防曬噴霧220ml/99元；
4. 防曬精華
防曬精華，顧名思義是集防曬和護膚功能為一體的精華液。HR赫蓮娜、Abib、珀萊雅等品牌都推出了防曬精華，據品牌介紹，基本都能夠快速成膜，具有輕盈、水潤的功效。
此外，據品牌官方稱，防曬精華産品還能夠抗老抗氧化，在護膚的步驟就可以完成，能夠在防曬的同時兼具護膚的作用。
天貓官方售價：珀萊雅羽感防曬精華50ml/159元；HR赫蓮娜至美琉光防曬精華乳30ml/950元；Abib魚腥草防曬精華50ml/139元；
5. 防曬啫喱
防曬啫喱為啫喱狀固體，質地較水潤易塗抹，成膜速度比較快。
安熱沙、雪肌精、妮維雅等品牌都推出了啫喱的相應産品。據品牌官方稱，安熱沙的臻效美白耐曬防曬啫喱還有美白的功效，妮維雅的防曬啫喱無香料、無着色、無需卸妝，雪肌精的防曬啫喱能夠有效滋養護膚。
天貓官方售價：安熱沙臻效美白防曬啫喱90g/243元；雪肌精輕盈防曬啫喱80g/210元；妮維雅水感清爽防曬啫喱140g/76元；
6. 防曬棒
防曬棒是近年來興起的防曬單品，它呈固體膏狀，體積相對偏小，友善攜帶，但容量小消耗大。防曬棒膏狀的質地同樣也會稍顯厚重，可能會産生黏膩之感。
目前，推出防曬棒的品牌包括RMK、蘭芝、JMsolution、Abib、資生堂等。
非官方售價：資生堂清透防曬棒20g/145元；JM solution防曬棒20g/98元；蘭芝淨澈防護雙色防曬棒18g/150元；愛和純（AHC）緻美倍護玻尿酸防曬棒22g/69元；
今年初春，這些防曬新品值得關注
資生堂HAKU藥用美白防曬精華
HAKU被稱為資生堂旗下美白領域的“扛把子”，HAKU在日語中的意思即為“白”，2022款新品已于1月21日發售。
此款産品中含有日本厚生勞動省認證的美白成分4msk+傳明酸，能有效抑制黑色素。産品為肉粉色乳液質地，上臉自然提亮。
它是一款帶防曬能力的日間美白精華，集美白+防曬+妝前三合一。防曬指數為SPF50+/PA++++，官網售價45ml/5280日元（折合人民币約289元）。
紀梵希黑能臻萃系列防曬
紀梵希此次推出了兩款新品，分别是防曬乳與防曬氣墊，已于2月4日發售。
據介紹，防曬乳的質地水潤易推開，它配合了同系列護膚——全新黑魔方“大理石面膜”中的“深海活力藻精粹”等成分，能讓皮膚更加細膩年輕，充滿彈力和滋潤感。
防曬氣墊則是奶油膏狀質地的，黑白花紋和“大理石面膜”相似度很高。它的設計巧妙在把防曬霜壓縮成氣墊，友善攜帶，随時補塗。據品牌官方稱，防曬氣墊的成分除了與護膚系列有共通之外，還添加了紀梵希平衡油脂的新成分，可以長時間保持皮膚幹爽。
這款防曬乳的防曬指數為SPF50/PA++++，防曬氣墊為SPF50/PA+++，官方售價為13750日元（折合人民币約753元）。
2022版安熱沙小金瓶、小金管、金瓶噴霧、防曬精華乳
2022年是資生堂集團成立150周年，安熱沙的産品也進行了更新，已于2月21日發售。
新品的前三款是金瓶系列的更新款，防曬精華乳則是全新上線的，是今年安熱沙全新的一大亮點。在包裝上，新品采用海藍色為主題，瓶身的LOGO呈藍色。
據品牌官方介紹，2022款安熱沙在原有遇水更強的Aqua Booster技術上，更新為Auto Booster，智能防曬技術能夠使其和遇到的水、或者汗液，甚至是空氣中的水分發生反應，增強UV阻擋膜，讓防曬膜更緊密。
同時，産品中添加了植物萃取成分，配方更環保，以保護皮膚免受紫外線造成的幹燥損傷，能夠持續保持皮膚滋潤，防水抗汗耐摩擦。
新品的防曬指數都是SPF50+/PA++++，每款産品的官方售價分别為小金瓶60ml/3300日元（折合人民币約180元）；防曬啫喱90g/2640日元（折合人民币約144元）；防曬噴霧60g/1980日元（折合人民币約108元）；防曬精華乳30ml/ 3850日元（折合人民币約210元）。
Blank ME小黑傘防曬肌底液
Blank ME是一個國内品牌，目前專注于底妝。據第一财經商業資料中心顯示的資料，去年天貓雙11彩妝預售銷售品牌榜中，Blank ME排名居前15位。
此次品牌推出的新品防曬為日光mini包，已于2月23日上市，主打高倍防曬與輕盈膚感。
目前官方旗艦店隻推出了7.5ml的旅行裝小樣，防曬指數為SPF50+/PA++++，官方售價19.9元。
Canmake美人魚積雪草防曬隔離霜
此款新品3月已在日本上市，是類似于化妝水質地的防曬産品。
據介紹，産品中添加了薄荷和積雪草，無需卸妝，可代替妝前乳使用，提亮膚色、修正泛紅。包裝采用了比較有春天氣息的草綠色。這款産品的防曬指數為SPF50/PA++++，官方售價40g/770日元（折合人民币約42元）。
資生堂豔陽夏系列新品防曬乳液
此産品目前還未上市，将于5月1日全球發售。
據品牌官方介紹，它采用全新的Sun Dual Care技術，以及資生堂獨有防禦技術SynchroShield™，将強力UV防護及皮膚護理結合在一起，像“美容液”一樣進行皮膚保養。
此外，産品不僅能夠防止紫外線，還能防止大氣污染物對皮膚造成傷害，抑制過剩皮脂。其防曬指數為SPF50/PA+++，官方售價30ml/5280日元（折合人民币約289元）。
春季向來是防曬新品的發售旺季，從以上釋出的新品來看，2022年防曬市場，技術與産品外觀設計都更上一層樓。
如今，防曬整體市場不斷擴大，各品牌之間的競争日趨激烈，這對産品開發也提出了更高的要求。在各種細分品類中，還包括面向敏感性皮膚的養膚防曬霜、針對兒童的防曬啫喱等。
據美麗修行大資料顯示，目前防曬領域較熱門的品牌來自于中國本土、日韓、東南亞、歐美等地區，例如愛和純（AHC）、薇諾娜、安熱沙等品牌，其中愛和純（AHC）居于2021年熱門品牌榜單的榜首，中國本土品牌93/4位居第二，薇諾娜和珀萊雅同樣榜上有名。
這些品牌當下已突出重圍，率先搶占了自己在市場中的一席之地，但接下來要如何借勢繼續擴大品牌的影響力，進行防曬科技的研發和應用創新呢？此外，防曬市場中會有更多的新銳品牌抓住機遇、嶄露頭角嗎？值得我們關注。
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責任編輯：曉伊