作為近年來最具關注度的網文IP，《慶餘年》要改編成遊戲的消息自公布以來便得到不少的關注。如今再有2周不到的時間，這款由盛趣遊戲研發的3D MMORPG手遊即将正式上線，目前遊戲預約量已突破800萬。
《慶餘年》手遊預約量達800萬
考慮到IP的加持，以及這是一款近段時間為數不多的網文大IP改編産品，《慶餘年》手遊能夠擁有如此高的人氣其實并不太令人驚訝。近日，遊戲宣布2019年同名熱播劇中範若若的扮演者宋轶成為遊戲代言人，再次把人氣推向高潮。不過，在高期待後面等待着它的是更大的挑戰，主要來自三個方面：
一是目前市面上成功的網文改編案例缺乏，市場對網文IP熱情冷卻；二是MMO市場向來都是王對王，競争門檻不斷擡升，主流産品大多是對成熟産品的改編；三是MMO品類處于一個變革期，正向上相容開放世界、二次元玩法與題材。
這就是《慶餘年》手遊要直面的市場環境，不僅對團隊産品設計與開發能力提出了更高的要求，也極大考驗了他們是否擁有與市場相比對的MMO品類的了解力。在外界的印象，盛趣遊戲擁有豐富的MMO産品研運經驗，近年來更是通過強化中台建設去沉澱與修煉内功。《慶餘年》手遊正是研發更新疊代背景下的産物。
注重劇情設計的MMO
盡管現在我們還看不到遊戲的全貌，但從過往的經驗看，《慶餘年》手遊整體架構大抵還是對原著的還原與改編。當然這其實是遊戲的優勢，原著中跌宕起伏的故事和記憶深刻的人物形象，讓遊戲創作少走了些彎路，這樣也更容易引起IP使用者的共鳴。
在遊戲裡體驗經典劇情
借助原著與影視劇成熟的故事脈絡，開發團隊把餘年江湖搬到了遊戲中。進入遊戲，玩家将以一名親曆者的身份去重新見證那些熟悉的故事，重新認識那些熟悉的人物角色。遊戲也給了玩家很大的自由度，例如與武藝高超的五竹叔并肩作戰，亦或是和貪财機靈的範思轍開店經商等等。
據開發團隊介紹，在IP劇情的開發上，除了貼合原著的主線劇情之外，《慶餘年》手遊還制作了大量原著角色們的外傳故事、異聞故事、專屬劇情，以及神廟相關的探索劇情。通過這樣的方式，可以進一步豐滿玩家對這個世界的認識，另外新故事與新劇情，也能給玩家帶來全新的内容體驗。
為什麼要強調故事的重要性？說到底，構成一款MMO的要素實在是有點多了，但能被玩家玩進去的首要因素還是故事的好壞。就好比是樹幹與樹葉的關系，畫面、玩法、社交等等，其實都是為講好這個故事服務的。比如全球最知名的MMO遊戲《最終幻想14》，其打造的魔幻史詩故事一直都是難以超越的存在，被玩家與媒體予以了極高的評價。
明星營銷造勢 主打《慶餘年》1.5季概念
值得一提的是，遊戲對劇情的重視也延展到遊戲營銷方面。近日，宋轶成為遊戲代言人，她在《慶餘年》第一季中扮演的京都第一才女範若若的角色，給大多數觀衆都留下了深刻的印象。是以在營銷政策上，遊戲提出《慶餘年》1.5季的概念，試圖通過這一頗具識别度的形象把影視與遊戲的内容串聯起來，延續統一的使用者印象。
在代言人官宣當天，遊戲在官博上同步上傳了一支Vlog《一塊黑布下的笑容》。視訊裡，宋轶飾演的範若若一角有了新的身份——南慶第一部落客，而視訊的主要内容其實更像是《慶餘年》電視劇的番外小劇場，比如範若若是如何逗笑五竹叔的。相識的場景、相識的人物以及搞笑的劇情，迅速把觀衆帶入對《慶餘年》的記憶的同時，也對IP有了新的認知。
事實上，這也是遊戲想要傳遞出來的理念：遊戲不僅是對原著及影視内容的還原，更是一種新的演繹。在遊戲裡，你可以與熟悉的人物親身回味那些已爛熟于心的故事，也可以認識原著及影視劇中人物的另一面，并與他們展開新的冒險故事。此外，Vlog中出現的直播裝置、墨鏡等一些現代玩意，也巧妙的把《慶餘年》IP古今融合的設定展現了出來。
圍繞南慶第一部落客的身份，遊戲正把“番外劇”Vlog做成一個系列，不僅要把1.5季的概念做實，也想要通過這樣一種視角讓更多使用者了解遊戲的賣點。對于《慶餘年》手遊，這樣的品牌營銷政策顯然是奏效的，目前已釋出的幾支Vlog播放量已接近700萬；在微網誌上，“宋轶代言慶餘年手遊”與“慶餘年1.5季”兩個話題的總閱讀量已超過2.3億次。
在業内看來，面對市場買量的瓶頸，品牌廣告和效果廣告的組合打法，已經成為許多項目考慮的選擇。受益于精品化的驅動，好的品牌廣告對自然量的增長存在增益作用，且成本往往更低。《慶餘年》手遊在品宣上的發力正逐漸轉化成使用者增量，後續随着效果廣告投入的加大，二者結合下或許将帶來更大的成果。不過，對于《慶餘年》手遊而言這僅僅隻是個開始，建設遊戲營銷的長期陣地、發掘流量的長效價值，才是其維系長期經營的重要手段之一。