在高度内卷的中國手機市場，蘋果是如何保持優勢的？

2022年蘋果春季新品釋出會正式舉行，稱不上主角的新iPhone SE戲份并不大，A15晶片加持支援5G網絡。國行售價3499元起，相比之前一代的SE貴了200元，但依然算是最廉價的5G iPhone。

新iPhone SE在外觀和大部配置設定置上都和老款完全一樣，最大的差別就在于核心性能上，新款更新了A15處理器，與iPhone 13系列同款。毫無疑問，新iPhone SE就是為了鞏固3000元價位段的競争力，保持iPhone上半年手機銷量持續上升的重要産品。

新iPhone SE的釋出補齊了蘋果中低價位段5G手機的空白，但面對日益内卷的中國5G手機市場，中低端國産手機的競争趨于白熱化，短兵相接之間蘋果又如何才能保持優勢？

01中端市場在發力 新SE銷量預期堪憂

我們先來看一組iPhone SE的全球銷量資料，盡管蘋果從未公開不同型号的iPhone銷量，但從某些機構調研資料顯示，第一代iPhone SE作為iPhone 5s的更新版在2016年3月推出，總銷量為3000萬。第二代iPhone SE在2020年4月推出，目前的銷量為2420萬。

資料來源：Omdia

但實際上回看國内手機市場，iPhone SE表現并不盡如人意。根據國内市場調研機構GfK分享的報告顯示，iPhone SE前兩代的銷量都不如預期，iPhone SE 2機型在國内的出貨量總共不到350萬部，這個銷量和同價位段國産品牌手機相比，并不占優勢。

盡管新iPhone SE 增加了5G功能，但處在内卷國内手機市場當中，與同價位國産5G手機對比實際上不算是一個突出賣點。根據信通院公布的今年1月國内手機出貨量資料，5G手機出貨量為2632.4萬部，同比下降3.5%，疊加疫情影響和5G套餐貴的雙重原因，新iPhone SE以5G作為賣點提振中國市場的銷量實際上作用不大。

02換上A15晶片 一招鮮吃遍天

反而iPhone的A系列晶片更新卻是每年提升銷量實打實的關鍵因素，這一招可以吃遍天。

回顧釋出會，晶片再次成為2022蘋果春季新品釋出中的亮點。M1 系列推出旗艦版 M1 Ultra，Studio Display 裡塞進一顆 A13 仿生晶片，而新iPhone SE也搭上了最新iPhone 13系列相同的A15 仿生晶片，處理速度是iPhone 8的1.8倍。

iPhone的A系列晶片性能一直領先手機行業，即便是高通的旗艦移動晶片無法與之抗衡，即便是新iPhone SE的A15殘血版無論是單、多核性能，還是CPU和GPU都強于骁龍8 Gen 1。目前Geekbench跑分平台已曝光新iPhone SE成績，單核跑分為1695，多核跑分為4021。

得益于相對成熟的A15晶片，新iPhone SE除了有更佳的性能，更重要的是功耗優化，要知道A15功率不過8.5W，而隔壁的骁龍8 Gen1的功率已經達到11.1W。本次釋出會上蘋果給出了15小時的視訊播放時長，如果考慮到5G的加入，這個續航時間還是可以接受的。

蘋果自研晶片技術已經相當成熟，新iPhone SE更新的A15晶片無疑可以激活不少iPhone的存量“釘子戶”老使用者，至于是否會挖掘更多中低端安卓陣營的新使用者，從目前預期看在中國手機市場中表現不會太亮眼，畢竟這不是新iPhone SE主力銷售地區。

不過，iPhone SE在CEO蒂姆·庫克眼裡依然其寄予厚望，他也曾經提到，iPhone SE會讓蘋果處于更好的位置，“吸引更多的客戶到我們的生态系統中”。顯而易見iPhone SE就是用來開疆拓土的産品，使用手機的同時也增加了使用者在數字服務、App Store、雲服務和音樂服務的消費粘度，進而争奪更多想換陣營的使用者加入到蘋果的軟硬體生态圈層當中。

03閉圈生态 融合加劇

換陣營直接說實際上就是換系統，換系統就是切換生态平台。很多果粉之是以被蘋果軟體生态所捆綁，就是因為手機、PC、平闆裝置間的工作流可以做到無縫切換。AirDrop隔空投送、智能熱點、随航和通用控制等功能将資料、賬号、資料等資訊很輕松的在不同裝置之間打通，蘋果為使用者跨裝置提供良好、完善的使用體驗。

衆所周知，蘋果擁有龐大的使用者基數和高使用者付費意願，不少iOS使用者通過蘋果App Store購買應用軟體，且積累了難以遷移的資料，這就會提高使用者完全放棄iOS的轉換成本，緻使蘋果使用者形成了較高的忠誠度。據調查顯示92% 的 iPhone 的使用者，下一支新手機仍然會選擇用 iPhone。

蘋果生态圈主要就是硬體+軟體+服務為主，同時随着iOS、iPad OS以及mac OS融合趨勢加劇，軟體生态形成了更強的内循環閉圈優勢，這一點是PC、Android 生态下競争對手難以企及的。

總 結

高度内卷的中國手機市場，增量競争轉變為存量競争，争奪細分市場逐漸加劇，大尺寸螢幕、多攝像頭組合、高重新整理率、大電池容量、遊戲優化、各類散熱技術層出不窮，而設計躺平的新iPhone SE 則顯得格格不入。

3499元起的新iPhone SE 既不算大飛躍，也不能說是技術進步的裡程碑，但卻通過A15晶片+ 5G“加量不加價”的市場經營政策，進一步拉低了使用者使用iPhone的門檻，同時憑借龐大更新使用者基數的使用習慣和軟體生态捆綁，培養更多忠實粉絲來拓寬生态護城河。

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