2007年，喬布斯從幕後走向台前，鎂光燈照亮了他的臉。這個身材瘦削的男子，是世界上最好的推銷員。他爆發出常人難以想象的熱情，向台下的每一個觀衆，兜售着那部沒有數字按鍵的手機。黑T恤，藍牛仔，大夥屏息凝氣。當時的諾基亞，還不明白，打敗自己的為啥不是“更大更硬”，而是一塊根本不經摔的多點觸控顯示屏。但後來去網上搜視訊的我們明白了，那是因為大家聽到了時代進步的聲音。
喬布斯
蘋果出貨量比小米OPPO加起來都多
2022年3月，庫克站上了喬布斯當年的位置，拿出了iPhoneSE3和iPhone13（綠色）。直播間飄來的彈幕，庫克也許看不到，也許不會聽。他當然知道綠色意味着什麼，也知道2022年繼續搭載一塊4.7寸的LCD螢幕有多離譜。但他不在乎，又不是第一次這麼幹了，股價皆正義。仍記得他在2021财年第四季度，财報釋出會上說的那句：中國的銷售情況，令人印象非常深刻，這對蘋果非常重要。
蘋果
不久後，Counterpoint Research解釋了庫克未說完的話。蘋果拿下全球智能手機銷量（第四季度）冠軍，當季出貨8150萬部，比小米（3339萬）和OPPO（3339部）加起來還多。其中，中國市場貢獻了2150萬部，同比增長40%。占有率為25%，蘋果正式成為中國手機市場的第一品牌，取得近十年來的最高成就。做産品，庫克不如喬布斯，但做生意嘛，庫克當然是一流的。這都是利潤，是市盈率，是買入信号啊，朋友。
庫克
開創蘋果之先河
3月14日，AI财經社傳來消息，說庫克幹了一件更離譜的事，那就是擠牙膏。蘋果公司分析師郭明錤爆料稱：接下來要釋出的iPhone14系列，将采用兩款不同的晶片。其中，平民版iPhone14将沿用A15晶片（5nm工藝），而6.1英寸的“iPhone 14 Pro”和6.7英寸的“iPhone 14 Pro Max”将搭載A16晶片（3nm工藝）。如果沒有記錯的話，這應該是蘋果自創立以來，第一次這麼幹，于是筆者才會想起喬布斯、華為和英特爾。
華為
回望2020年，中國手機市場的一哥是華為，巅峰時期占據了40%以上的市場佔有率。無論是制程工藝的推進，還是5G的信号強度，處處領先蘋果一步。一場“微信蘋果二選一”的誤會，險些把iPhone給趕出中國。後來華為進入半退場狀态，蘋果才開始了自己的饕餮盛宴，吃下了5000元以上機型的70%。如果小米OV沒有折疊手機這塊淨土，恐怕這個資料還要更誇張一些。
蘇姿豐
iPhone14還值得買嗎？
基于如此背景，蘋果選擇“擠牙膏”，就不奇怪了。當年的英特爾，不也是這麼幹的嗎？從酷睿2000系列到酷睿7000系列，隻願意做一些微調主頻、納米級和緩存的小更新，每一代之間的性能提升都不足5%。如果不是蘇姿豐（Lisa Su）喊出了一句句的“AMD YES”，恐怕台積電壓根就分不到英特爾的7nm訂單。隻不過庫克比英特爾做得更絕，幹脆搭配使用，沒有華為，真是太爽了。
台積電
成王敗寇，本是無可厚非之事。但筆者必須要說兩句：當年喬布斯是靠工匠精神打敗的諾基亞，蘇姿豐也是憑借技術突破，挽回的市場佔有率。如今的蘋果是靠什麼？台積電的3nm産能幾乎被蘋果包圓，庫克總不能說缺貨吧？3499元的iPhoneSE4很便宜嗎？綠色的iPhone13很受歡迎嗎？即便是用落後晶片的iPhone14，也值得果粉再花5000多元去買嗎？如果華為還在，蘋果還敢這麼做嗎？（李雙喜）