2007年，乔布斯从幕后走向台前，镁光灯照亮了他的脸。这个身材瘦削的男子，是世界上最好的推销员。他爆发出常人难以想象的热情，向台下的每一个观众，兜售着那部没有数字按键的手机。黑T恤，蓝牛仔，大伙屏息凝气。当时的诺基亚，还不明白，打败自己的为啥不是“更大更硬”，而是一块根本不经摔的多点触控显示屏。但后来去网上搜视频的我们明白了，那是因为大家听到了时代进步的声音。
乔布斯
苹果出货量比小米OPPO加起来都多
2022年3月，库克站上了乔布斯当年的位置，拿出了iPhoneSE3和iPhone13（绿色）。直播间飘来的弹幕，库克也许看不到，也许不会听。他当然知道绿色意味着什么，也知道2022年继续搭载一块4.7寸的LCD屏幕有多离谱。但他不在乎，又不是第一次这么干了，股价皆正义。仍记得他在2021财年第四季度，财报发布会上说的那句：中国的销售情况，令人印象非常深刻，这对苹果非常重要。
苹果
不久后，Counterpoint Research解释了库克未说完的话。苹果拿下全球智能手机销量（第四季度）冠军，当季出货8150万部，比小米（3339万）和OPPO（3339部）加起来还多。其中，中国市场贡献了2150万部，同比增长40%。占有率为25%，苹果正式成为中国手机市场的第一品牌，取得近十年来的最高成就。做产品，库克不如乔布斯，但做生意嘛，库克当然是一流的。这都是利润，是市盈率，是买入信号啊，朋友。
库克
开创苹果之先河
3月14日，AI财经社传来消息，说库克干了一件更离谱的事，那就是挤牙膏。苹果公司分析师郭明錤爆料称：接下来要发布的iPhone14系列，将采用两款不同的芯片。其中，平民版iPhone14将沿用A15芯片（5nm工艺），而6.1英寸的“iPhone 14 Pro”和6.7英寸的“iPhone 14 Pro Max”将搭载A16芯片（3nm工艺）。如果没有记错的话，这应该是苹果自创立以来，第一次这么干，于是笔者才会想起乔布斯、华为和英特尔。
华为
回望2020年，中国手机市场的一哥是华为，巅峰时期占据了40%以上的市场份额。无论是制程工艺的推进，还是5G的信号强度，处处领先苹果一步。一场“微信苹果二选一”的误会，险些把iPhone给赶出中国。后来华为进入半退场状态，苹果才开始了自己的饕餮盛宴，吃下了5000元以上机型的70%。如果小米OV没有折叠手机这块净土，恐怕这个数据还要更夸张一些。
苏姿丰
iPhone14还值得买吗？
基于如此背景，苹果选择“挤牙膏”，就不奇怪了。当年的英特尔，不也是这么干的吗？从酷睿2000系列到酷睿7000系列，只愿意做一些微调主频、纳米级和缓存的小升级，每一代之间的性能提升都不足5%。如果不是苏姿丰（Lisa Su）喊出了一句句的“AMD YES”，恐怕台积电压根就分不到英特尔的7nm订单。只不过库克比英特尔做得更绝，干脆搭配使用，没有华为，真是太爽了。
台积电
成王败寇，本是无可厚非之事。但笔者必须要说两句：当年乔布斯是靠工匠精神打败的诺基亚，苏姿丰也是凭借技术突破，挽回的市场份额。如今的苹果是靠什么？台积电的3nm产能几乎被苹果包圆，库克总不能说缺货吧？3499元的iPhoneSE4很便宜吗？绿色的iPhone13很受欢迎吗？即便是用落后芯片的iPhone14，也值得果粉再花5000多元去买吗？如果华为还在，苹果还敢这么做吗？（李双喜）