01. 産品概述
1）産品定位：群買買是一個品牌特賣商品交易平台，連接配接消費者和品牌商家，相當于淘寶的“天貓”。拼多多的定位是低價商品拼團購物平台，群買買的定位是中高端特價品牌購物平台，是拼多多的補充。
2）目标客群：看重品牌，又追求成本效益的中高端客群
3）合作模式：
4）産品優勢：對于消費者，同一個品牌下的商品，群買買提供的價格比天貓更低（因為群買買在拼多多百億補貼計劃中）；對于品牌商家，群買買分銷體系在微信生态内，且傭金綁定下級，獲客效率更高
02. 功能體驗
2.1推廣晉升機制
分析：
：群買買将部分營銷成本投放至推廣晉升機制，猜測原因有二，一是微信生态内裂變活動的參與門檻較低，可快速形成網絡效應擷取大量新使用者；二是獎勵使用者可培養使用者忠誠度，加強品牌認同感
：消費者不能主動申請成為店主，而是要通過其他店主邀請。猜測邀請制的設定原因有二，一是邀請制是店主邀請下一級店主，更容易篩選出優質店主；二是減少消費者薅羊毛機率，如果消費者知曉店主自購可省錢，可能以後都通過店主身份自購薅羊毛
：推廣機制有三個等級，随着等級提升，門檻越高，獎勵越豐厚，不斷激勵店主打怪更新，為平台和商家做貢獻
2.2首頁推廣流程
注：隻有店主身份，前端使用者界面才會有推廣功能；普通消費者身份，前端使用者界面沒有推廣功能，隻有購買功能
1、頁面目标：提高首頁内容點選效率
2、使用者需求：
1）使用者目标：快速找到合适的商品進行推廣
2）使用者期待：快速找到商品，推廣的商品成本效益高、傭金高、客戶購買率高
3、解決方案：
新手店主：提供【今日必推】版塊，滿足新手店主快速找到合适的推廣商品的需求。今日必推是群買買平台每日優選4個爆品，新手店主直接選擇推廣即可。而且爆品設計邏輯巧妙，包含低客單價和高客單價商品，滿足不同店主的推廣需求。另外，在推廣流程上，店主在首頁點選“賺XX元”按鈕即可馬上分享出去，流程非常簡便
專業店主：提供多種商品查詢方式，例如搜尋、按分類查找、商品專題（限時爆款、天天秒殺等）、品牌合集、品牌會場
4、體驗感受：
本人作為新手店主，“今日必推”版塊不是很快能夠找到；點選今日必推的商品，是進入今日必推商品集合頁，不是商品詳情頁，不符合預期
2.3會場推廣流程
1、頁面目标：提高會場點選分享率和商品點選分享率
1）使用者目标：快速找到想要的商品進行推廣
3）遇到的阻礙：如遇秒殺性質的商品，商品清單則不會外顯傭金，需要點選進入商品詳情才能看到傭金
提供多種商品查詢方式，例如搜尋（适合目的性強的店主）、商品清單（适合新手店主）、按分類查找（适合大概知道自己想要什麼商品的店主）
1）會場推廣流程，适合想要按品牌去查找商品的店主，整體流程較順暢。
2）【素材】功能是亮點，素材是平台提供對應商品的推廣文案和圖檔，友善店主發微信朋友圈和微信群進行推廣。個人認為素材推廣方式，相較于生成圖檔分享方式更加原生（不像廣告），消費者接受度可能更高一些
2.4商品詳情推廣流程
：
1、頁面目标：提高商品加車率、點選購買率、點選分享率
想要推廣商品的店主：
1）使用者目标：全面了解商品資訊，判斷商品适不适合推廣
2）使用者期待：商品成本效益高、品質有保障、傭金高、客戶購買率高、商品圖檔要好看
3）遇到的阻礙：不知道推出去的商品購買率如何
想要購買商品的店主：
1）使用者目标：全面了解商品資訊，判斷商品值不值得買
2）使用者期待：商品成本效益高、品質有保障、發貨速度快、支援退貨退款
想要推廣商品的店主：平台提供的商品價格相比天貓都偏低，滿足商品成本效益高的需求；展示商家營業執照資訊，滿足品質有保障需求；展示傭金資訊，傭金比例10%以上，滿足傭金高需求；商品大圖和素材圖檔美觀，滿足圖檔美觀度需求
想要購買商品的店主：商品成本效益、品質保障的解決方案同上。群買買支援退貨退款且免運費，這個解決方案讓使用者驚喜
商品詳情頁的設計已經非常成熟，市場上的頁面設計大同小異。不過在體驗【客服】功能時發現做的比較弱，沒有常見的QA，也沒有機器人和人工回複，可能還沒有做好這一塊
03. 群買買的借鑒點
群買買的推廣晉升機制：是一套完整的分銷體系。可參考用于MGM活動。
1）三個等級機制，随着等級提升，門檻越高，獎勵越豐厚，不斷激勵店主打怪更新，為平台和商家做貢獻
2）傭金構成：鎖定下級傭金是亮點。傭金構成：個人推廣的銷售額傭金+直屬下級傭金+平台補貼，個人傭金與個人推廣商品的能力挂鈎，能力強的人還可以繼續帶動下級提高銷售額，下級的銷售額可以為前面的店主帶來傭金，形成正向回報閉環。
作者：小狐 不吹産品概念，隻講産品幹貨