21世紀經濟報道記者葉碧華 實習生趙婧軒 廣州報道
對于中國空調市場而言，2021年是特殊的一年。據奧維雲網（AVC）報告，在經曆了原材料上漲、能效雙控、疫情反複，以及整體市場受新興品類家中機的分流後，2021年中國空調市場處于低基數下恢複不達預期且量額雙降的狀态，全年零售額1527億元，同比下降1.2%，零售量4689萬台，同比下降8.7%。
量額雙降背景下，空調企業亟需找到新的增長點。後疫情時代，健康消費已逐漸成為新的風向，空調市場也在品質化、健康化的産品更新之路上越走越遠。
21世紀經濟報道記者注意到，自去年以來，包括格力、美的、奧克斯、TCL等多家空調廠商相繼把推新重點放在新風産品上。主打健康與綠色的新風空調，正成為廠商争奪的新戰場。
新風市場逆勢向好
在消費者和品牌的雙向推動下，新風空調市場持續“生長”。事實上，新風空調的出現，與消費者對空氣污染的憂慮緊密相連。世界衛生組織調查顯示，室内空氣污染已經成為影響人類健康的十大威脅之一，全球有近一半的人生活在受污染的室内環境中。
奧克斯家電集團研發企劃總監李亮告訴記者：“居家做飯産生的油煙、裝修産生的甲醛，都會讓人在室内感到不舒服，甚至過敏，更加嚴重的還會導緻死亡。”李亮表示，“但梅雨季、酷寒酷暑、霧霾等不确定因素，給開窗通風很多的困擾。”
TCL實業副總裁、TCL空調事業部總經理陳紹林曾表示，目前市場的主流空調産品僅是溫度、濕度調節器，不能有效解決消費者對室内健康空氣的需求，“空調産品十幾年沒有突破創新了”，他認為，接下來的新一代空調将是帶新風功能的産品。
記者了解到，新風空調和傳統空調最大的不同，在于其内部增加的新風管道，可以用于室内外空氣交換，同時對進入室内的空氣進行過濾；在室外空氣不太好的時候，新風空調同樣可以實作空氣的流通與淨化。
疫情在一定程度上增強了消費者健康意識與訴求，具備健康換氣功能的新風空調迎合了消費者需求，迅速進入市場，成功掀起空調市場的産品變革更新。《2021中國空調市場年終總結》報告指出，2021年線上新風空調規模為8.2億元，同比增長492.7%；線下新風空調規模為19.1億，同比增長57.4%。
奧維雲網（AVC）大家電事業部進階研究經理曾仕坤分析認為，從行業發展角度看，在雙碳目标下，蟄伏多年的新風行業也即将迎來爆發。“力争2030年前實作碳達峰、2060年前實作碳中和”的國家戰略部署下，建築業大力探索實作“雙碳”目标的路徑，發展以綠色化、智能化、工業化為代表的新型建造方式。在消費更新、綠色建築背景以及精裝修政策的不斷推動下，以新風系統為代表的健康環保類電器迎來新一輪風口。
“新風行業标準化規範程序在加快，住宅、教育等領域都逐漸開展政策引導，強制安裝新風系統等政策。”曾仕坤預計，新風行業市場規模有望将持續向好。
痛點仍待破解
與此同時，各大空調廠商也紛紛加速布局新風市場。記者梳理近年新風市場資訊發現，2020年5月，格力推出了新一代“臻新風”空調；随後美的也推出了新風無風感空調·風語者二代系列，新風無風感舒适星SE空調等；2021年11月30日，TCL空調推出新風空調小藍翼Ⅱ代新品，并在今年2月提出“未來五年實作中國市場不再銷售無新風功能空調”的目标；3月13日，奧克斯旗下首款四季新風空調正式上市，覆寫沐新風、沐新風Pro兩大系列。
奧維雲網（AVC）資料顯示，截至2021年第四季度，線上線下新風空調品牌數均達到9家，線上在售機型個數有107個，而線下則有99個；如果以在售機型個數多寡作為标準，那麼在這些競争者中，格力、美的、海爾、海信、TCL、小米是目前新風空調的主力品牌。
但面對新風空調這一新興産物，不同企業打法和賣點都不盡相同。小米以大風量為賣點，海信以去除裝修室内污染為賣點，美的主打智能化功能,奧克斯則力推雙通道穩流技術。但李亮認為，老舊新風産品不同程度地存在新風量不足、舒适性不足、智能化不足等問題；他舉例說道，一些老舊新風産品在開啟新風模式時，噪音陡然變大，為使用者帶來困擾。
此外，新風溫度不穩定也是目前新風空調的普遍痛點之一，李亮進一步解釋：“傳統的新風空調實際上就是新風空調搭載了一個換氣技術；你在開啟制冷或者制熱模式後，再開啟新風模式的話，新進入的室外空氣可能會對環境溫度造成影響。”在冬季使用過程中，這是很大的硬傷。
新風行業90年代末進入中國，雖經曆了十幾年的發展，但行業普及率低，整體呈現“大市場，小企業”的競争格局，行業競争激烈，品牌格局尚不穩定。從新風空調賽道上各品牌的競争不難看出，科技創新是推動家電制造業轉型更新的根本動力之一，也是決定品牌能否與其他競品拉開差距的重要因素。
當下，消費者需求層次逐漸改變，優質功能成為産品市場主打，不論是從使用者需求來看，還是從行業存在的痛點來看，都需要空調企業站出身來鑽研新風空調的技術研發，帶領整個空調行業向前演進發展。