昨日，HTC（台灣宏達電）公布了2021年第四季度财報。報告顯示，本季度營收13.9億（新台币，下同），營業虧損9.1億，淨虧損7.3億；2021全年營收52.5億，營業虧損41.2億，淨虧損30.7億。
作為曾經的安卓手機王者，HTC如今的凄慘遭遇，相比2011年簡直有天壤之别。2011年，HTC一度拿到“安卓手機銷量冠軍”，成為蘋果公司在智能手機市場最大的競争對手，營收則突破4500億大關，淨利潤超620億，号稱“台灣股王”。相比之下，10年之後的業績，簡直是跌入了地下室。
究其根本原因，2011年在HTC聲望達到頂峰之前，已經遭到了蘋果的忌恨。蘋果在2010年對HTC發動“專利戰”，2011年12月，美國國際貿易委員會判決宏達電侵犯蘋果專利，HTC手機被美國海外拒之門外，而之前是美國市場銷量冠軍。此後，蘋果iPhone系列手機在美國市場佔有率急劇攀升。
經過至少三輪的訴訟，蘋果最後與HTC達成和解。但HTC是以元氣大傷，三星智能手機的崛起也使得HTC面臨強大的競争對手，開始不斷走向下坡路。
這10年中，HTC也想過很多辦法扭轉趨勢。最主要有兩個：
一是轉型。随着HTC業績不斷下滑，HTC創始人王雪紅親自出馬擔任CEO，并進軍VR領域，是最早進入這一領域的廠商之一，位居全球前三大VR裝置商。但是，VR行業被爆炒一輪後很快沉寂，市場規模始終不見起色，與此同時，HTC把智能手機業務賣給了曾經的合作夥伴谷歌，導緻營收大幅下滑。
二是“換帥”，王雪紅第一次轉型不成功，然後在2019年引入了前法國Orange副總裁梅特爾擔任CEO。梅特爾反對HTC放棄智能手機的做法，在2020年繼續推出智能手機，不到一年就宣告失敗，梅特爾辭職，王雪紅2020年被迫第二次兼任CEO。
2020年，HTC營收已經跌到58.1億，淨虧損60.2億，虧損額比營收還要高。此時的HTC，已經是進退失據，一方面繼續推智能手機，一方面又要做VR，自身實力又不濟，兩條戰線均毫無進展。
進入2021年，HTC“舊瓶裝新酒”，宣布進軍突然爆紅的“元宇宙”，本質上仍然是其VR産品。近日舉辦的MWC 2022世界移動通信大會上，HTC示範了5G技術領域的進步、車載VR體驗、基于位置的娛樂（LBE）以及Viverse（HTC VIVE的元宇宙平台）的最新進展，就是一整套的元宇宙産品服務。
以HTC目前殘存的實力，要在元宇宙這個全球巨頭下注的新領域打出一片天地，不啻于鏡花水月。
盡管10年慢慢下跌之路很悲壯，但HTC的失敗，除了來自蘋果的專利戰，也在于其作為中國台灣企業，對中國大陸市場的嚴重誤判。這是HTC潰敗的另一大因素。
畢竟，蘋果在2012年就和HTC達成了和解，當時華為、小米、OPPO、vivo等中國手機廠商尚未崛起。HTC卻對大陸市場差別對待，對大陸市場的重視程度完全不夠，甚至是把最差的東西放到大陸市場來賣。同時，作為最為核心的OS系統，HTC過于依賴安卓的原生系統，沒有針對中國使用者的使用習慣開發定制化的版本。
中國很快就超過美國，成為全球最大的智能手機市場，并遙遙領先。一大批中國手機廠商崛起，并以中國市場為基礎進軍全球。而HTC，在中國市場消失得無影無蹤，在其重視的美國市場，也徹底出局。
HTC沖上神壇、又無盡下跌的經營史，值得我們深刻學習。（C114 南山）