沙河鳥籠、橄榄核雕、榫卯積木、瓷闆畫……直播間裡，看得見的手藝，讓非遺“飛入尋常百姓家”。近日，人民創意聯合淘寶直播共同推出“非遺手藝人直播特别專場”活動，20多位非遺傳承人及手工藝匠人同時線上直播，吸引了百萬網友線上觀看，當天售出近百萬元的非遺及手工藝産品。“直播+非遺”開創了文化傳播新模式。
人民創意作為人民日報社旗下專注文化創意領域的跨界整合平台此次聯手淘寶直播推出“非遺手藝人直播特别專場”活動，通過攜手非遺傳承人、手藝人，以直播帶貨的方式推介上百款匠心好物。依靠電商平台的聚合能量，通過媒體助力、流量扶持等多項舉措，讓非遺及傳統手工藝被更多人看見，為手藝人創造更好的經濟效益，最終助力非遺傳承，實作非遺文化的複興。
參加這場直播特别專場的手藝人有廣東省級非遺沙河鳥籠工藝項目第二代傳承人、葉氏黃楊木雕第六代傳人、十年柴燒經驗青年陶藝家、中國古建築榫卯積木手藝人、編繩首飾設計師、瓷闆畫手藝人、橄榄核雕刻手藝人等。他們搭上電商平台，插上現代傳播的“翅膀”，通過直播讓傳統的非遺技藝被更多人看見，非遺之美被更多人欣賞。他們在直播間一掃往日的低調含蓄，介紹傳統之美，甚至放大聲量宣傳“賣貨”。
在這次直播專場中，來自廣東省級非遺沙河鳥籠工藝項目第二代傳承人，85後的陳景華變身主播，在他的直播間，展示的是被列入廣東省非物質文化遺産項目的清遠沙河鳥籠制作技藝打造的文創産品；另一個直播間中，從小深受福建地方本土漆文化熏陶的冬官品牌創始人葉唯平，運用大漆古法工藝，與現代藝術結合的方式将漆器打造成新的當代藝術美學作品。還有陶藝大師在直播間的鏡頭前耐心地向觀衆示範紫砂壺制作過程，并為網友一一答疑解惑，吸引一衆網友圍觀，并不住點贊下單，
此次活動中，人民創意開啟“人民甄選直播間”，帶來了由人民創意出品的故宮文具中多款文化好禮，這些來自故宮的文化創意國風好物，有充滿拼搭樂趣的宮燈積木、人氣爆款吉語簽筆筒、獲獎無數的紫禁·晝夜套裝禮盒等，還為直播間粉絲帶去以乾隆剔彩萬福慶壽紋文具箱為原型打造的新品——祥瑞福禮禮盒。這些具有六百年曆史的紫禁城中的元素，通過文化創意産品呈現在直播間裡，獲得如潮好評，并讓網友不斷線上購買。
中國社會科學院輿情實驗室聯合阿裡巴巴釋出的《2021非遺電商發展報告》中顯示，過去一年，14個非遺産業帶在淘寶天貓年成交過億，近一半位于縣域及以下地區；淘寶天貓平台上非遺消費者數量、人均消費支出連續三年增長，購買非遺商品成為年輕人的新潮流。非物質文化遺産是一筆寶貴的财富，世代相傳。“非遺＋電商”的模式拉近了非遺産品與消費者之間的距離，帶來了更大的經濟價值空間，把“文化遺産”變成了日常生活中的“文化資源”。隻有當非遺走進生活，擁抱年輕人，傳統手工藝才能被更好地傳承下去。
人民創意在未來将繼續攜手淘寶直播等電商平台，以短視訊、直播、電商等多元傳播載體與應用場景，積極探尋傳播、推廣的新方法、新手段，不斷滿足年輕群體個性化、多樣化的消費需求，讓更多人在購買、使用非遺産品的過程中，領略中華優秀傳統文化的魅力。（辛文 圖檔由人民創意提供）
來源：中國網