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文 | 剁椒TMT，作者｜妙啊
俄羅斯與烏克蘭的沖突進入第五日，此前，美國、歐盟等一批國家和地區紛紛宣布将對俄羅斯進行經濟制裁，外界的關注點也開始從戰争延伸到了經濟。
作為俄羅斯的重要經濟夥伴，有不少人猜測，制裁與戰亂之下，中國企業在東歐的業務也勢必受到沖擊。
例如，阿裡跨境電商業務中占比最大的俄羅斯速賣通，原定于今年IPO是否還能如期進行？花20年時間，在俄羅斯拿下家電行業亞軍的海爾，能否維持佳績？海爾在俄羅斯的多個工廠是否會受到影響？在俄烏都廣受歡迎的中國手機廠商，将如何重新布局？
此外，2月21日，俄烏剛起摩擦時，俄羅斯媒體曾報道，滴滴駐俄羅斯和獨聯體公關總監Irina Guschina表示，該公司将從今年3月4日起停止在俄羅斯和哈薩克斯坦的業務。不過26日，滴滴又在微網誌表示：“滴滴出行在俄羅斯當地的業務不會關閉，未來将在俄羅斯繼續營運并持續服務好司機和乘客。”
其實滴滴從2020年8月進入俄羅斯市場後，就一直處于虧損狀态，戰争的影響下，未來的生存将更加艱難。
俄羅斯速賣通今年還能IPO嗎？
2月26日，美國與歐盟、英國和加拿大發表共同聲明，宣布禁止俄羅斯使用環球同業銀行金融電訊協會（SWIFT）國際結算系統。
SWIFT主要用于資訊流傳遞，通俗地說這是一個傳送“金融封包”的系統，目前，全球200多個國家和地區 11000多家銀行機構、證券機構、市場基礎設施和企業客戶都在使用這個系統。是以俄羅斯被踢出局後，立刻震驚了經濟圈，甚至有人稱其為“金融核彈”。
有專家在采訪中表示，俄羅斯遭SWIFT制裁的核心影響就是跨境電商平台和第三方收款平台等，對于跨境賣家當下所面臨的風險，一是匯率的波動，二是跨境電商平台結款會延遲或者風險。
據外媒報道，今天盧布匯率暴跌近百分之二十六，首當其沖受到影響的，就是跨境電商。
作為最大的電商公司之一，阿裡巴巴從2010年起，面向國際市場打造了跨境電商平台全球速賣通。2018 年 9 月，馬雲與俄羅斯國有基金、Mail.Ru 和 MegaFon 宣布成立合資公司 “全球速賣通俄羅斯公司”（下文簡稱“俄羅斯速賣通”），并于次年，登陸了俄羅斯最大社交網絡VKontakte。
如今俄羅斯速賣通已經成為阿裡全球速賣通的第一大市場，2021年的營業額達到3060億盧布(42億美元)，同比增長46%。賣家總數達40萬， 2021年增長了69%。其中，俄羅斯賣家數增長了193%，達10. 25萬。
在物流方面，俄羅斯速賣通已經擁有了兩萬個快遞點，以及多個海外倉。速賣通俄羅斯國家站負責人劉威曾表示，2021年速賣通對俄羅斯市場的投入可能超過過去5年的投入總和。
可以看出，阿裡在俄羅斯速賣通上花費了很大心血，去年9月份，Mail.ruGroup投資者關系總監Tatiana Volochkovich還在網絡研讨會中宣布，速賣通俄羅斯可能會于2022年進行IPO。
如今戰事一起，對俄羅斯速賣通的業務勢必造成巨大沖擊，不僅今年IPO可能受到影響，阿裡展望的2023年俄羅斯速賣通GMV達到100億美元的目标或難以實作。
位元組最近也不好過，就在2月16日，TikTok公司負責東歐地區政府機關聯絡工作的經理剛宣布，TikTok已開啟根據俄羅斯“落地法”設立俄羅斯本地分公司的程序。
TikTok在俄羅斯擁有很高的市場佔有率，App Annie的資料顯示，2021年TikTok在俄羅斯的下載下傳量位列第一，俄羅斯人每月要在TikTok上花費26小時18分鐘。
俄羅斯國際新聞通訊社此前被TikTok告知“多次違反社群準則”，并永久封停上傳權限。雖然封禁随後被解除，但顯然，如何處理複雜的國際關系議題，成為對TikTok的一個全新挑戰。
02 俄烏大戰後，國産手機在東歐還吃香嗎？
除了網際網路公司，不少手機公司也未能躲過戰火的影響。
2月24日，本該是Redmi Note 11在烏克蘭舉辦本地釋出會的日子，随着基輔爆炸聲響起，這場釋出會也被迫取消。
為什麼小米的釋出會選擇在烏克蘭這樣的小國舉行？
小米是在2016年進入烏克蘭市場的，在這個人GDP均隻有3000多美元的國家，高成本效益的小米迅速成為烏克蘭人最中意的手機品牌。
Canalys資料顯示，2018年第四季度，小米手機在烏克蘭的市場佔有率達到26.7%，赢得烏克蘭智能手機銷量冠軍，此後銷量也一直穩居前列。
其實在東歐，國産手機品牌一直很受認可。
Canalys顯示，根據2021二季度的銷售記錄，最受烏克蘭消費者歡迎的手機品牌有：小米、三星、Transsion（傳音控股）、OPPO、蘋果，國産品牌占據兩席。
俄羅斯也是一樣，榮耀和小米都曾成為俄羅斯最受歡迎的智能手機品牌。
在戰争中從公民成為難民烏克蘭群眾，未來的很長一段時間，首要問題是解決溫飽，國産手機品牌或許将在東歐收到重創。
除了手機，華為在烏克蘭還有一個重要的業務——網絡建設。
從2000年來，華為就加強了在烏克蘭的業務，華為在烏克蘭2G和3G網絡的發展中發揮了至關重要的作用，它提供了低價，高品質的軟體和裝置。
在過去幾年中，華為幫助烏克蘭将其移動寬帶普及率從8％提高到了65％，烏克蘭營運商的裝置中有一半以上是由華為生産的，華為也成為烏克蘭三大移動營運商最大的供應商之一。
2019年，華為還中标烏克蘭首都基輔地鐵4G網絡建設項目，這是中東歐和斯堪的納維亞地區最大的地鐵通信項目。
然而2020年，烏克蘭媒體報道，美國副國務卿基思·克拉奇對媒體表示，烏克蘭外交部目前正在計劃拆除外交部大樓中安裝的所有中國華為裝置。在烏克蘭外交部大樓拆除之後，烏克蘭的其他政府機構也将随之進行拆除。
在戰火中，華為過往多年的努力或将毀于一旦，而在未來，“抛棄”華為的烏克蘭是否會選擇華為來重建網絡建設也無從得知。
03 海爾能否延續逆襲神話？
這場戰争中，受沖擊最大的莫過于實體企業了。一批在俄羅斯有業務的中國上市公司最近股票一路暴跌，股民們也驚慌失措，紛紛在投資者提問平台向公司詢問。
在俄羅斯有在建項目的中國交建在股票連續下跌後，今天回答投資者稱，公司在俄羅斯有少量在建項目，占公司2021年中期在手未完工合同額的0.0008%，對公司整體影響較小。
此外，龍源電力、金風科技、泰勝風能、林洋能源、中國電建、長城汽車等一批中國企業也迅速針對戰局對公司業務造成的影響做出回應，大多公司都表示沒有影響或者影響較小。
不過貝肯能源就沒這麼幸運了，今日下午，貝肯能源公告，公司全資孫公司貝肯能源烏克蘭有限公司在烏克蘭的鑽井項目于2022年2月26日起全部臨時停工。何時可以恢複正常施工暫時無法預計，預期會對項目進度和經營産生不利影響。
财報顯示，2020年，貝肯能源其在烏克蘭營收占主營業務收入比重為23.79%。2021年半年報顯示，貝肯能源35.81%的營業收入來自烏克蘭地區。
電器市場的股市同樣一片綠海，東歐是中國電器重要的出口地區，尤其是作為東歐第一大國的俄羅斯，更是東歐電器最大的市場。
然而在歐美等國家對俄羅斯經濟制裁下，不僅對于俄羅斯的經濟是一個很大的考驗，對在俄羅斯有業務的中國企業更是一個艱難的挑戰。