很多企業忙忙碌碌做營銷，最終反複出現了營銷内卷現象，營銷内卷本質上就是在局部戰場開展低水準的重複和競争，就忽視了全局的底層思考，這種低水準的競争尤其是以價格戰為最常見。
其實品牌的建設需要閉環思維，完成從“認識——認知——認同”的過渡，讓更多消費者認識你，熟悉你，産生信任和喜歡，最終形成購買，這才是最完整的品牌營銷價值鍊。
再說的細些，品牌認識——視覺傳達；品牌認知——心智定位；品牌認同——品牌資産。顧客接觸品牌事從視覺符号等元素了解到的，小到一個包裝，大到整套解決方案、系列産品等無不依靠視覺的眼睛來感覺；其次是這些視覺的符号、圖像、文字等給顧客的印象如何，即産品或服務顧客在心目中的位置，它很清晰的代表了什麼，這就是定位；最後是這些體驗、感覺、以及購買等之後，顧客認同了什麼，其背後核心是品牌核心價值的共鳴，顧客通過品牌受益了會向别人推薦、介紹等行為，以及由此形成的口碑效應、塑造的品牌形象、商标、版權、專利等方面彙集起來，就逐漸讓品牌有了長期的無形價值，這就是品牌資産。