冬奧會，已成為近期各大内容平台的熱榜關鍵詞，熱搜、媒體頭條、熱門達人榜單基本被體育明星“承包”了。自由式滑雪冠軍 @青蛙公主愛淩 一周漲粉超936萬；在冬奧解說台上金句頻出的@王濛 ，單周漲粉超268萬；短道速滑冠軍 @武大靖，一周漲粉超137萬。
體育垂類内容一時間成為流量中心，當許多内容創作者或是蹭熱點、或是尋找新的發力點的時候，我們發現親子内容一躍而出，再次占據人們的視線，奧運冠軍也抵擋不住萌娃們的“來勢洶洶”。
“萌娃”熱潮再次來襲，在今年1月起，萌娃賬号@小麥 迎來了快速漲粉期。
通過記錄萌娃王小麥的趣味日常，輸出衆多輕松愉快的搞笑視訊，@小麥 的粉絲量一路攀升，并以單月漲粉29.7萬的成績登上了1月小紅書成長榜TOP2，躍升為小紅書百萬級部落客，成為垂類内容賽道殺出的一匹黑馬。
其實，萌娃達人的崛起，從去年就可以看出苗頭。比如持續漲粉的@小橙子先生、以影帝級表演征服全網的@大冠Gogo等。
軟萌的人類幼崽，輕松的生活化劇情，網友們紛紛開啟“雲養娃”模式。
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萌娃的崛起與沉寂
開啟2022年萌娃崛起新姿勢的創作者@小麥 ，其實最早是在2018年開始在抖音上記錄萌娃的成長生活。
最初的視訊内容，形式比較簡單，有的是未經降噪的環境音和人聲，有的是随手拍攝的畫面加簡單的配樂，但依然吸引了不少粉絲的關注。
人類幼崽，總是會在不經意間戳中人們内心最柔軟的角落。在一條名為“從放肆大哭到隐忍流淚”的視訊中，從最初小麥笑嘻嘻地用稚嫩的聲音喊着“媽媽”的畫面，一下子切換到了小麥穿着虎娃衣服大哭、打針被吓哭、滿眼恐慌擺着小手嚎啕大哭等小麥哭泣的畫面，再到最後一個畫面是小麥睜着大眼睛，滿含淚水、默默哭泣。
這條視訊被網友戲稱為“尖叫大集合”，有網友留言精準地指出視訊中一閃而過的哭泣畫面是在什麼情境下發生，更多的網友留言表示“最後一下我感動了”、“最後一張我看哭了”。
從小麥最初襁褓的懵懂，到學會開口叫爸爸媽媽，再到滿地亂跑。網友們通過作品的更新，見證着小麥成長的點滴。
從2018年到2019年8月，該賬号粉絲破90萬，視訊作品的點贊數從幾千漲到數萬、再到成功破10萬。在此期間，随着小麥的長大，從最初的簡單拍攝記錄，逐漸開始在内容加設了一點劇情，吸引了越來越多的網友關注，大家一同在短視訊“沉浸式養娃”。
随着流量的穩步提升，@小麥 開始了賬号的商業變現。在@小麥 首支破10萬點贊的視訊中，小麥穿着AJ擺出各種造型，高顔值吸引了很多網友的關注，許多網友讨論的話題點是想知道小麥是男孩還是女孩。其中有個粉絲問道，“明明是小妹妹幹嘛要穿小弟弟的衣服？”賬号營運者很直白地回答，“因為是童模”。
與此同時，短視訊平台湧現大量萌娃系列内容，賽道競争激烈。在抖音搜尋“萌娃”關鍵詞，不少相關話題的播放量在百億次，明顯可以感受到萌娃類内容的受歡迎程度。
萌娃賬号大多是以記錄與孩子之間互動的趣味日常為主要創作形式，選題、取景偏于日常風格，雖有劇情設定，但環節設計較為巧妙，即使是鋪梗也不會過于刻意。
@小麥 在賬号的初級階段時，由于孩子年齡較小，創作者也在學習摸索中，是以在劇情方面的設定還有一些稚嫩。
萌娃成長類内容，更多是切合使用者“雲當媽”“雲當爸”的心理，是以@小麥 的内容雖在表現形式方面有不足，卻依然受到使用者的青睐。
@小麥 在2020年5月突破了點贊破百萬的門檻，之後，持續更新萌娃日常的内容，但也是在這個時間節點上，大量萌娃賬号頻出，賽道驟然擁擠。這個賬号自此沉寂，一直不溫不火。
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萌娃賬号的再次爆發
直到去年年底，@小麥 迎來了爆發式增長，先後制作出多條爆款視訊。
根據克勞銳最新資料顯示，從去年12月到目前，@小麥 在抖音平台共漲粉331萬，近30日釋出32條作品，平均點贊100.56萬。
在這些作品中，給@小麥 帶來最多粉絲關注的是，過年期間發出的關于“過年順走小孩壓歲錢”的兩條視訊，不僅讓人想到了自己小時候是如何被父母“騙走”壓歲錢的。
這樣的選題精準地猜中了為人父母的心理，與孩子鬥智鬥勇的情景讓人忍俊不禁，更是喚醒了許多人童年記憶，引起衆多網友的共鳴。
有網友“看不下去”了，在評論區留言給小麥出主意，“這邊建議小麥下載下傳國家反詐中心app”、“需要姐姐幫你請律師嗎？”，也有網友俏皮地留言，“小麥：你等我長大的！把你氧氣管！哼！”
從内容制作上來看，@小麥 從早期簡單的拍攝和剪輯，到現在開始走劇情模式，能夠明顯看到制作水準方面的提升。
從賬号營運的細節處理上，同樣有着明顯的變化和提升。早期創作者主要是以回複網友留言為主，後來開始有意識地在評論區引導網友互動。近期，@小麥 會在釋出視訊後，在評論區下方補充分享視訊創作的背景以及自己的帶娃感悟。
随着@小麥 在賬号内容形式方面的不斷疊代，在實作商業價值方面也有了更多的選擇，從最初單一的接拍童模廣告到現在，可以看到不定期會在劇情中植入廣告，進行視訊帶貨。
除了@小麥 ，最典型的代表還有掌握了萌娃賽道流量密碼的@朱兩隻吖，這個萌娃賬号選擇了“萌娃坑爹”的劇情模式，萌娃金句頻出，“我跟你誰倆呢”“我看你像個抱抱”，東北一家四口的趣味日常讓該賬号獲得了超3690.3萬使用者的喜愛。
而爆火一時的@SASA的丸子妹 也找到了适合自己的吸粉密碼，暖心的小奶團子以孩童獨有的天真去傳遞正能量，鼓勵正在打拼的年輕人“雖然很累，但一定要堅持”，“不要太辛苦，要對自己好一點”，新春之際更是把壓歲錢給媽媽去買口紅，網友直呼“丸子好懂事”。
這些萌娃賬号找到了屬于自己的内容風格，開始逐漸地展開商業變現。賬号的良性商業化是值得肯定的，内容得到關注、實作價值更有利于提升創作者的創作積極性。
自古财帛動人心，一方面，有的家長為了謀取利益，将兒童當作賺錢工具，靠拍攝萌娃視訊實作财富自由，十分不利于孩子成長。另一方面，萌娃賬号的大火，吸引了大量創作者的湧入，内容同質化愈加嚴重。
為了加強管理兒童短視訊，文旅部辦公廳通告強調：嚴禁借“網紅兒童”牟利，保障未成年人在網絡空間的合法權益。内容平台針對視訊的釋出也頒布了諸多規定，如未成年人單獨出鏡限制、兒童不能作為代言人參與營銷活動等。
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萌娃賽道還能走多遠
對使用者而言，長期關注萌娃類賬号，有一種“汝家有女初長成”、“我為我兒驕傲”的成就感，進而建立使用者與萌娃部落客之間的情感連結。花式“曬娃”的内容，讓使用者感到輕松、幸福和愉悅。
良性的内容更能豐富人們的精神生活，萌娃内容亦是如此。平台加強管理，是對使用者的負責，也是其應有的社會責任。
不論是@小麥 的爆發式增長，還是@朱兩隻吖 的持續爆火，細觀每一個有所成就的賬号，都能發現它獨有的内容特點。
創作者想要突破内容增長壁壘，唯有做出獨具特色的高品質内容，才能憑借“與衆不同”得以出圈。
随着行業的愈加規範，相信在萌娃賽道上會迸發出新的活力，湧現出更多優質的萌娃内容。