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文|付政浩
體育大生意記者
對于長期以來深陷“冰強雪弱”瓶頸的中國而言，谷愛淩和蘇翊鳴這對滑雪天才在北京冬奧會上的大放異彩意味良多。
眼下，北京冬奧會趨近收官，中國體育代表團仍在不斷重新整理自身的曆史最佳成績。随着谷愛淩在2月18日上午以絕對優勢奪得自由式滑雪女子U型場地技巧金牌，中國體育代表團以8金4銀2銅的成績暫時跻身金牌榜第四位。要知道，在北京冬奧會舉辦前，中國共參加11屆冬奧會僅取得13金，此前單屆最佳成績是2010年溫哥華冬奧會的5金2銀4銅。如今，中國體育代表團不僅持續重新整理曆史最佳成績，更難能可貴的是，中國有史以來第一次雪上項目的金牌數目超過了冰上項目。
中國的雪上選手在本屆冬奧會迄今為止已獲得5金2銀，其中，谷愛淩奪得2金1銀、蘇翊鳴1金1銀、兩位“四朝元老”徐夢桃和齊廣璞各得1金。而在本屆冬奧會之前，中國此前11次征戰冬奧會僅得到1枚雪上金牌（2006年都靈冬奧會韓曉鵬）。而與此同時，冬奧會曆來講究“得雪上者得天下”，雪上項目是冬奧會的主流運動，不僅比賽設項多，而且整體關注度和商業價值更高。以北京冬奧會為例，本屆冬奧會共設109個小項，其中冰上項目33個，雪上項目則多達76個，數量超過冰上項目一倍還多。并且，北京冬奧會的的首金及閉幕式的收官賽均為越野滑雪，其在冬奧項目中的超然地位由此可見一斑。
中國雪上項目在本屆冬奧會能夠強勢崛起、逐漸向歐美冰雪強國的強勢項目發起沖擊，在很大程度上要歸功于谷愛淩和蘇翊鳴這對滑雪天才的大放異彩。而随着這兩位年輕選手的橫空出世，不僅其個人商業價值大幅提升，而且有望帶動中國滑雪産業補上短闆，滑雪運動正在從小衆、冷門逐漸走向大衆、熱門。
谷愛淩代言年入2.2億元，蘇翊鳴經紀人日拒百個邀約
随着谷愛淩、蘇翊鳴為中國新一代優質體育明星，他（她）們也火速成為消費能力更強的“Z世代”年輕人的偶像。再加之，他（她）們所從事的小衆項目被賦予炫酷潮流的标簽，在歐美地區頗有市場，是以深受各類潮流大牌的追捧，未來有望中國本土品牌出海時優先考慮的代言人。
據體育大生意不完全統計，谷愛淩目前正式的代言合同至少27個，且其中不乏國際知名品牌，谷愛淩無疑是本屆冬奧會商業價值最高的選手。其代言的品牌有：
坊間傳聞，在谷愛淩2021年拿下世界極限運動會金牌後，她的代言費用标準從之前的100萬美元/年飙升至200萬至250萬美元/年的價格，目前谷愛淩每年的代言收入至少2.2億人民币（約合3500萬美元）。而随着其在北京冬奧會斬獲2金1銀，谷愛淩在全球範圍内的知名度進一步提升，其代言費用标準必将大幅擡升。谷愛淩的吸金能力已超越同時期中國其他（她）運動明星，即便是和巅峰時期的劉翔相比也毫不遜色。
至于蘇翊鳴，據不完全統計，目前與之保持合作關系的有Burton、Monster Enegry、Oakely、Goski、雪湖資本、肯德基、阿迪達斯、清揚、别克、修麗可、元氣森林達、伊利等12家品牌。随着蘇翊鳴在北京冬奧會上奪得1金1銀的好成績，多家品牌也開始向其發出代言邀約。不過，據《第一财經》報道，蘇翊鳴的經紀人、Endeavor中國區經紀業務總監楊冉表示不着急變現，每天至少婉拒100個人的代言邀約。（延伸閱讀：《每天拒絕100個代言！蘇翊鳴的商業成人禮》）
楊冉表示：“小鳴的職業生涯還長着呢，他至少還能參加兩屆冬奧會。是以我們不着急讓他去變現，未來他代言的品牌一定要能夠互相加持，而不是借流量去割一波‘韭菜’。”對于蜂擁而至的商業邀約，楊冉的态度十分謹慎，“現在我每天拒絕100個人，每天最大的工作量是婉拒(代言)。”
從競技規律角度來看，谷愛淩、蘇翊鳴這兩位分别出生于2003年和2004年的滑雪天才目前剛剛進入個人競技狀态的黃金期，尚未真正進入巅峰時期，兩人未來至少還能各自參加兩屆冬奧會。從這個意義來看，兩人的商業版圖目前隻是剛剛鋪開。
多平台滑雪旅遊資料同比暴增，谷愛淩成功學帶火滑雪教育訓練
谷愛淩、蘇翊鳴在北京冬奧會上的走紅，不僅讓本人的商業價值大幅飙升，也讓整個中國滑雪産業快速升溫。股市不僅出現了谷愛淩概念股，還有多家上市公司被投資人敦促簽約蘇翊鳴。據體育大生意記者了解，從滑雪裝備制造、競賽表演、雪場服務、滑雪教育訓練到滑雪旅遊、滑雪投融資，均在北京冬奧會期間備受追捧。在這裡，體育大生意重點介紹滑雪旅遊、滑雪教育訓練等細分賽道在冬奧期間的火熱程度。
在滑雪旅遊方面，随着谷愛淩奪金，其曾進行過賽前訓練的成都新都尖峰旱雪四季滑雪場也迅速獲得人們的關注，該滑雪場在同程旅行平台的實時搜尋熱度随即上漲至平日的15倍。綜合來看，滑雪旅遊成為今年春節旅遊的主流選項之一。日前，同程旅行釋出的《2022春節假期旅行消費資料報告》顯示，2022年春節期間，全國冰雪類景區訂單量較去年春節同期上漲68%。其中，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠體驗冰雪運動的景區和場館尤為引人關注。
而途家民宿的資料顯示，在谷愛淩奪得個人首金後，平台上以“滑雪”為關鍵詞的主題民宿實時搜尋熱度環比上漲了3倍。飛豬釋出的《2022春節冰雪旅遊大資料》同樣顯示，虎年春節冰雪旅遊相關商品訂單量同比增長超30%，無論是南方還是北方，豐富多樣的冰雪活動成為這個春節的消費熱選。
中國旅遊研究院釋出的《中國冰雪旅遊發展報告(2022)》顯示，預計在2021年至2022年冰雪季，大陸冰雪休閑旅遊人數将達到3.05億人次。預計到2025年，大陸冰雪旅遊人數将超過5億人次，國内冰雪旅遊收入将超1.1萬億元，産業規模将占到整個體育産業的近1/5。而國家發改委等釋出的《全國冰雪場地設施建設規劃(2016—2022年)》指出，到2022年滑雪場數量要達到800座、雪道面積達到1億平方千米、雪道長度達到3500千米，建立滑雪場不少于240座。
在滑雪教育訓練方面，谷愛淩堪稱開挂的人生讓很多中國家長大為羨慕，在這個冬奧會期間，中國不少青少年在谷愛淩這個優質偶像的影響下開始走上雪場。北京、上海、廣州、長沙等多個城市在冬奧會期間均出現了教育訓練機構競相搶占室内模拟滑雪場的新聞。而據Mob研究院《2020中國滑雪産業白皮書》顯示，2014年到2019年，中國滑雪教育訓練市場規模從42億元增長至69.1億元，年均增長10.47%。
此外，京東的資料顯示，這個春節期間，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單闆滑雪闆、滑雪服、滑雪鞋的銷量也都取得了較高增長。滑雪産品銷量大增，主要是有大量家長下單，滑雪裝備中标配的産品有雪鏡、沖鋒衣、滑雪闆、滑雪頭盔、護膝、護臀往往打包購買，均價數千元乃至萬元起步是常态。在谷愛淩的成功案例廣為傳播後，家長們希望自己的孩子能夠參與到滑雪運動中來。如果能在興趣培養的過程中讓自己的孩子一不小心也成為谷愛淩或者蘇翊鳴，豈不又是一段傳世佳話？（延伸閱讀：《成為谷愛淩有多難？》）
當然，目前大陸冰雪産業尚處于發展初級階段。無論是滑雪裝備品質還是雪場數量均與歐美冰雪強國有着不小的差距，但與此同時，中國這個全球最大的消費市場無疑也擁有巨大的滑雪消費潛力。國家體育總局在《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》中做出規劃，2025年大陸冰雪産業總規模将達到1萬億元。目前，大陸已有3.46億人參與冰雪運動，冰雪運動參與率24.56%。在後北京冬奧時期，冬奧的長尾效應将逐漸釋放，炫酷時尚的中國滑雪産業大有可為。
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