記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
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旗下擁有古馳、聖羅蘭和葆蝶家等品牌的開雲集團近日釋出2021年業績報告。
截至2021年12月21日，開雲集團錄得銷售額176.45億歐元，和2020年及2019年相比分别增長34.7%和13%。營業利潤和淨利潤則與2020年相比增長60%和70.4%，分别錄得50.17億歐元和33.61億歐元。
由于正逢假日季，消費者對高端産品需求增長，開雲集團在第四季度表現強勁，銷售額同比增長32%至54.1億歐元。作為對比，開雲集團在2021年第三季度的收入錄得41.88億歐元，同比增長12.2%。
古馳依然是驅動開雲集團收入增長的主力，在2021年收入增長30.8%至97.3億歐元，超過2019年同期的96億歐元，正式恢複到疫情前的水準。這一表現超出分析師預期。在奢侈品行業快速複蘇的背景下，古馳在2021年上半年的收入依然低于2019年同期水準，且在第三季度的收入增幅僅有3.8%。
但在第四季度，古馳銷售收入錄得30.69億歐元，增幅達到31.6%，僅次于第二季度的86.1%。除了假日季拉動的銷售，古馳在第四季度内對營銷投入的加大也帶來了回報。
在11月，古馳在洛杉矶舉辦“Gucci Love Parade”系列釋出會，此舉為品牌帶來了大量曝光。随後宣布和Xbox以及中國新興潮流IP Marsper合作，為品牌吸引了一波新的消費者。而界面時尚此前也寫過，電影《古馳家族》的上映，也為古馳帶來了極高的流量。
值得注意的是，不同于2015年重新複蘇後将大量資源押注年輕消費者的做法，古馳目前明顯有意深化品牌形象塑造。開雲集團首席執行官Fran ois-Henri Pinault在财報會上稱，古馳的曆史元素、經典手袋和工藝将會在未來的設計中被進一步強調，并肯定了更高售價産品對驅動銷售的意義。
但Fran ois-Henri Pinault也表示，受到材料、運輸和物流成本上升的影響，他無法就開雲集團旗下品牌未來的調價次數和幅度給出具體數字。古馳是疫情爆發後調價最為頻繁的品牌之一，僅在2021年就對熱門手袋等産品進行了兩次調價。
聖羅蘭是開雲集團旗下表現最好的品牌。聖羅蘭在2021年銷售收入同比增長44.5%至25.21億歐元，創曆史新高。歐洲市場和中國市場貢獻了聖羅蘭的絕大部分收入。開雲集團在财報中指出，聖羅蘭在遊客群體中的曝光度弱于古馳。這意味着即使國際旅遊受到限制，歐洲本地消費者依然能堅挺支撐品牌的銷售。
葆蝶家原創意總監Daniel Lee在2021年11月宣布離職，他在短短兩年的任期内将品牌重新帶回增長軌道。在過去一年裡，葆蝶家銷售收入增長24.2%至15億歐元。但第三季度和第四季度，增速明顯回落，分别為8.9%和13.7%。這在一定程度上顯示，葆蝶家與消費者的關聯或在減弱，新設計師需要面臨的壓力将更大。
“其它品牌”部門則繼續保持強勁增長的态勢，銷售收入同比增長43.1%至32.65億歐元。開雲集團強調，該部分包含的巴黎世家和亞曆山大·麥昆是少數在2020年依舊錄得正向增長的奢侈品牌。珠寶品牌Qeelin和Boucheron同樣表現突出，Pomellato的銷售則已經超過2019年的水準。
此前開雲集團出售了雅典表和芝柏表兩個品牌，并套現了運動品牌彪馬的股份。目前開雲集團擁有39.5億的現金流，足以收購規模中小的奢侈品牌。而Fran ois-Henri Pinault也表示不排斥進行新的收購，未來将着眼于成衣、皮具、配飾和珠寶領域的發展。