雖然沒有站上北京冬奧會的領獎台，但是這并不能改變羽生結弦的超高人氣。2月14日進行的個人新聞釋出會，北京冬奧會主新聞中心的主新聞廳被擠得水洩不通。羽生結弦的高人氣，讓他的贊助商，尤其是日本全日空航空公司（ANA）成了大赢家。
冬奧會前幾個月，ANA為羽生結弦拍攝了女友視角的宣傳片，拿捏住了日系小清新，并透露羽生結弦的航程終點在北京，相當地會玩。與此同時，ANA發售了羽生結弦的聯名水壺和玩具熊，都精準踩在粉絲的心坎兒上。
羽生結弦與ANA的緣分始于約10年前的2013年，當時羽生結弦還是初出茅廬的新星，還沒有拿到過冬奧會的冠軍，但ANA就開始贊助羽生結弦，為其提供贊助，全力保障他的出行。練習冰雪項目是非常費錢的，羽生結弦出生于日本的一個普通家庭。日本“3·11”大地震的時候，羽生結弦正在仙台市的滑冰場訓練。地震發生的那一刻，他穿着冰鞋慌亂逃生，他家的房子也在地震中受損，他和家人還在避難所生活過一段時間。日本的花滑運動員跟中國是完全不一樣，日常的訓練訓練都要自己承擔，是以ANA的贊助對于羽生結弦來說相當重要。
羽生結弦與ANA不僅有代言合作，還成為了ANA的終身員工。而随着羽生結弦的加入，ANA專門為他成立了花滑部門，可見其誠意。這些年，羽生結弦無論到哪裡訓練和比賽，ANA都會派專人陪同。由于其超高的人氣，ANA有的時候甚至還會派保镖陪同。
在花滑運動比較受歡迎的日本和南韓，類似羽生結弦與ANA的牽手并不是個例。當年日本的著名女花滑運動員淺田真央與日航有深入的合作，大韓航空在金妍兒19歲的時候贊助她，保障其訓練、參賽等一切行程。2010年溫哥華冬奧會上，20歲的金妍兒以驚豔的表現奪得冬奧會金牌，成為南韓花滑史上第一位集冬奧會、世錦賽、大獎賽、總決賽、四大洲賽、世青賽冠軍于一身的女單大滿貫得主。