原作者 | Daisuke Wakabayashi
來自 | 《紐約時報》
編譯| Sin
根據《紐約時報》報道，谷歌公司周三表示，正在制定隐私措施，以限制廣告商在運作其 Android 系統的智能手機上共享資料。但該公司承諾，這些變化不會像蘋果去年采取的類似舉措那樣具有破壞性。
蘋果在 2021 年修改了 iOS 系統的隐私規則，要求廣告商跟蹤使用者在其他 App 上的行為之前，需要取得使用者的許可。新規則的實行，使得使用者可以下達阻止跟蹤的決定——這對那些在所謂的定向廣告上建立業務的網際網路公司，産生了深遠的影響。
谷歌沒有提供确切的時間表，但表示改變現在技術規則的時間點，至少在兩年以後。
本月，Meta 公司（原 Facebook）在 2021 年四季度财報會議上表示，蘋果的隐私變化将在 2022 年造成 100 億美元的廣告收入損失。這一表态打壓了 Meta 的股價，并引發了對其他依賴數字廣告的公司的擔憂。
谷歌安卓部門副總裁安東尼·查韋斯在接受采訪時表示，現在評估谷歌變化的潛在影響還為時過早，這些變化旨在限制跨應用程式和與第三方的資料共享。但他強調，公司的目标是為使用者提供更好的保護隐私的選擇，同時也讓開發者繼續賺取廣告收入。
作為全球最大的兩家智能手機作業系統供應商，谷歌和蘋果的一舉一動，會對 App 在數十億台智能裝置上的功能有着重大影響。響應消費者、監管機構和政界人士的呼聲，谷歌和蘋果正在增加隐私保護功能，或為使用者提供對其資料的更大控制權。代價則是那些依賴收集資料，進而銷售針對使用者興趣的個性化廣告為商業模式的網際網路公司。
查韋斯說，如果谷歌和蘋果不提供注重隐私的替代方案，廣告商可能會轉向更隐秘的選擇，這可能會導緻對使用者的保護減少。他還辯稱，蘋果的「直率做法」被證明是「無效的」，并援引一項研究稱，iOS 的變化對阻止第三方跟蹤沒有産生有意義的影響。
對此，蘋果發言人拒絕置評。
谷歌和蘋果的變化意義重大，因為基于使用者資料積累的數字廣告在過去 20 年一直支撐着網際網路的發展。但這種商業模式正面臨更多挑戰，因為在對科技巨頭普遍不信任的情況下，使用者對影響深遠的資料收集越來越懷疑。
蘋果和谷歌在方法上的不同，也從側面反映出兩家公司商業模式的不同。蘋果的大部分收入來自銷售裝置，而谷歌的收入主要來自銷售數字廣告，并且可能更願意考慮廣告商的需求。
營銷軟體公司 Iterable 的産品總監韋恩·科伯恩 (Wayne Coburn) 表示，當蘋果積極将「比安卓更好的隐私保護」作為賣點時，谷歌采取這些措施并不奇怪。不過，他表示，谷歌的做法讓人感覺像是一個「軟弱的姿态」，因為它提供了兩年的時間表。他預計谷歌将面臨被要求「做得更多、更快」的壓力。
「這是對蘋果所做的事情的反應，」科本說。「谷歌自己并沒有主動做這件事的意願。」
谷歌表示，它計劃将其隐私計劃 Privacy Sandbox（主要限于減少對公司 Chrome 浏覽器的跟蹤）引入 Android 系統——世界上使用最廣泛的移動裝置軟體。谷歌此前曾被迫改進其在 Chrome 上消除 cookies 的方法，因為其同時面臨來自隐私運動組織和廣告商的抵制。
Privacy Sandbox
谷歌表示，它正在 Android 中提出一些保護隐私的新方法，以允許廣告商評估廣告活動的效果，并根據過去的行為或最近的興趣展示個性化廣告——以及限制通過應用程式進行秘密跟蹤的新工具。谷歌沒有提供太多關于這些新替代品如何運作的細節。
作為變化的一部分，谷歌表示，它計劃逐漸淘汰廣告 ID——這是 Android 中的一種跟蹤功能，可幫助廣告商了解使用者是否點選了廣告或購買了産品，并密切關注他們的興趣和活動。谷歌表示，它已經允許使用者通過删除跟蹤辨別符來選擇退出個性化廣告。
該公司表示，它計劃讓所有廣告商（包括谷歌自身）消除在 Android 廣告中使用的辨別符。查韋斯表示，谷歌自己的應用程式不會對 Android 資料或功能進行特殊或特權通路，除非具體說明其工作方式。這與谷歌向英國監管機構做出的承諾相呼應，即不會對自己的産品給予優惠待遇。
該公司沒有提供取消廣告 ID 的明确時間表，但它承諾将現有系統保持兩年。谷歌表示，在今年釋出更完整的測試版本之前，它将向廣告商提供其新提案的預覽版本。
*頭圖來源：視覺中國
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