文 / 何景平 葉茂中沖突商學成都分院院長
有一個傳說，葉茂中曾經學過素描，原因是沒有更多的錢去學其他的畫，素描最便宜。
但是素描班學完以後，他又到别的班門口去聽、去看，這樣他遇到了他的老師，傅抱石的弟子吳駿聖先生，讓他免費學習國畫。
在他一生中，唯一的愛好其實就是畫畫——按他的說法，策劃業、廣告業不是他想幹的事。
在何景平眼中，葉茂中最後一次策展案例是他的個人畫展：其實他一開始并不想做。
不想做的原因，人們不知道，何景平猜測，是不是因為他覺得自己雖然練了幾十年，但實際上沒有對外去講過自己畫畫的事情，也沒有說自己想在這個行業書畫業要什麼地位。但是後來，劉益謙堅持做他的策展人，幫他做了這場畫展。
整個畫展非常成功，“去的人問，說這裡邊到底藝術界的人多，還是你們營銷界的人多？我們都知道營銷界的人多，基本都是他的一些粉絲客戶朋友。”
當天的畫展人山人海，畫展也得到了包括中國的藝術界、書畫界的認可。
專業有深度，做人有厚度
1990年代，何景平進入策劃行業，師從徐喜林。當時策劃人很團結，因為這個行業剛剛起步，大家經常在一起聚會，經常進行開會評選，選出當年的十大策劃人之類的獎項。
在那些會上，何景平有幸結識了葉茂中，但真正與後者熟悉并與之共事，則是在2016年。當時他們合作的項目——“駱駝碼”，在葉茂中推動下，迅速奠定了其在“一物一碼”行業第一品牌的地位。
從那以後，何景平每次到上海，發了朋友圈被葉茂中看見，馬上就會接到對方的電話，“景平你到了上海怎麼不到我這來呢？這是違規喲。”
人們聽到很多他的故事都帶着一種濃厚的魏晉風度，有着一種旁若無人的氣質，但實際上，見了面之後，你會發現他是個特别友善的人。
“專業有深度，做人有厚度。”
這是中國十大策劃總監、百勝堂品牌營銷集團策劃導師肖竹青對葉茂中的評價。何景平覺得，這句話“很到位”，不了解他的人可能覺得這個人很張狂，桀骜不馴，甚至評價他是“廣告狂人”，但專業上的“狂”，并不阻礙他對朋友、對客戶、對同行的“厚道”。
其實何景平1990年代在策劃行業隻待了兩年，做了兩三個項目。但到2016年，葉茂中仍然記得他當時主持的“雙鶴VCE”項目。
“我當時非常的驚訝，我說葉老師你怎麼會還能記得，我們當時做那兩個項目這20年前的事了。他說我當時還是很關注你們做的這些事情，我認為非常棒。”
談及這段往事，何景平難掩深情。
最後的光景，仍坦然樂觀
2019年夏天，葉茂中接受了第一次放化療以後，何景平在上海見到了他。
病中的葉茂中并沒有閑着，依然會參加一些策展項目。他的家人很關心他，基本上不想他參加工作，于是他大部分時間都用來畫畫。
葉茂中說，終于有時間靜下來好好畫畫了。
“實際上，他一直心态都非常好。”何景平說。
對于他的病情，當時身邊的朋友都選擇了對外保密。後來，他知道自己病情嚴重以後，總是很坦然地告訴别人：“我得了癌症，而且是晚期。”
葉茂中對自己的病情直言不諱，非常坦然。
“實際上他對我們更多的影響，是我們從他身上學會了很多做人的道理。”何景平說。
“他永遠把你的優點突出出來，然後恨不得用自己的缺點或者他自認為自己的缺點來擡高你。”
葉茂中常說，人有三立，立功不用說了，他說，我自認為這一輩子還是做了很多成功的事情。
立德，他認為自己做人并不差。
關于立言，葉茂中曾說，立言是很難的一件事情，他說我非常想能夠留下一些什麼東西。
2017年，《沖突》一書出版時，葉茂中說，我餘生全部圍繞沖突理論這件事情來做，這是我這輩子最後一件事情，我一定要給後邊的營銷人留下一套理論。
通過幾十年的摸爬滾打，葉茂中認為這套理論在尋找需求上是有效的。
生病期間，葉茂中公司的事務，包括沖突營銷理論的推廣，都是由他的大弟子丁士安負責的，他們還一同成立了“葉茂中沖突商學院”，推廣沖突理論。
“我想下一步的話，應該說整個的扛旗人就是丁士安，我相信葉老師的這套沖突理論一定會幫助更多的企業獲得成功。”何景平說道。
用1000場沖突理論課薪火傳承
葉茂中曾說，當我們把沖突理論講到1000場課的時候，我相信我們這套理論就真正的能夠幫助到人了，就能夠傳播開了。
截至目前，這個課程已經開了100多場。
“不管是丁士安院長，還是我，都把它當成我們的餘生的唯一的一件事情。一定要把沖突理論推廣開來，發揚光大，這也是我的使命。”何景平說。
用沖突理論觀察白酒行業，不難發現，這一直都是個紅海市場：品牌繁多，需求小于供給，産品力、品牌力、銷售力競争激烈。
“其實最早的時候大家都好像覺得，現在白酒賣的好都是一些老品牌，都是一些有曆史文化積澱的品牌，深入人心，好像是一種銷售力的競争和産品力的競争，但實際上它一直都是品牌力的競争。”
在給黃鶴樓1916這款香煙進行品牌策劃時，葉茂中的方案其實解決了一個“我有錢到哪裡去消費面子”的問題。
而這個問題，正帶給未來的酒業發展更多啟示。
如今，高端、超高端白酒的競争大戰正在拉開帷幕，引領着整個行業邁向新的高度。
一位善戰者離開了，宣告這是營銷最好的時代。
或許也是營銷的末法時代。
來源 | 糖酒快訊（ID：tjkx99）
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