文 / 何景平 叶茂中冲突商学成都分院院长
有一个传说，叶茂中曾经学过素描，原因是没有更多的钱去学其他的画，素描最便宜。
但是素描班学完以后，他又到别的班门口去听、去看，这样他遇到了他的老师，傅抱石的弟子吴骏圣先生，让他免费学习国画。
在他一生中，唯一的爱好其实就是画画——按他的说法，策划业、广告业不是他想干的事。
在何景平眼中，叶茂中最后一次策展案例是他的个人画展：其实他一开始并不想做。
不想做的原因，人们不知道，何景平猜测，是不是因为他觉得自己虽然练了几十年，但实际上没有对外去讲过自己画画的事情，也没有说自己想在这个行业书画业要什么地位。但是后来，刘益谦坚持做他的策展人，帮他做了这场画展。
整个画展非常成功，“去的人问，说这里边到底艺术界的人多，还是你们营销界的人多？我们都知道营销界的人多，基本都是他的一些粉丝客户朋友。”
当天的画展人山人海，画展也得到了包括中国的艺术界、书画界的认可。
专业有深度，做人有厚度
1990年代，何景平进入策划行业，师从徐喜林。当时策划人很团结，因为这个行业刚刚起步，大家经常在一起聚会，经常进行开会评选，选出当年的十大策划人之类的奖项。
在那些会上，何景平有幸结识了叶茂中，但真正与后者熟悉并与之共事，则是在2016年。当时他们合作的项目——“骆驼码”，在叶茂中推动下，迅速奠定了其在“一物一码”行业第一品牌的地位。
从那以后，何景平每次到上海，发了朋友圈被叶茂中看见，马上就会接到对方的电话，“景平你到了上海怎么不到我这来呢？这是违规哟。”
人们听到很多他的故事都带着一种浓厚的魏晋风度，有着一种旁若无人的气质，但实际上，见了面之后，你会发现他是个特别友善的人。
“专业有深度，做人有厚度。”
这是中国十大策划总监、百胜堂品牌营销集团策划导师肖竹青对叶茂中的评价。何景平觉得，这句话“很到位”，不了解他的人可能觉得这个人很张狂，桀骜不驯，甚至评价他是“广告狂人”，但专业上的“狂”，并不阻碍他对朋友、对客户、对同行的“厚道”。
其实何景平1990年代在策划行业只待了两年，做了两三个项目。但到2016年，叶茂中仍然记得他当时主持的“双鹤VCE”项目。
“我当时非常的惊讶，我说叶老师你怎么会还能记得，我们当时做那两个项目这20年前的事了。他说我当时还是很关注你们做的这些事情，我认为非常棒。”
谈及这段往事，何景平难掩深情。
最后的光景，仍坦然乐观
2019年夏天，叶茂中接受了第一次放化疗以后，何景平在上海见到了他。
病中的叶茂中并没有闲着，依然会参加一些策展项目。他的家人很关心他，基本上不想他参加工作，于是他大部分时间都用来画画。
叶茂中说，终于有时间静下来好好画画了。
“实际上，他一直心态都非常好。”何景平说。
对于他的病情，当时身边的朋友都选择了对外保密。后来，他知道自己病情严重以后，总是很坦然地告诉别人：“我得了癌症，而且是晚期。”
叶茂中对自己的病情直言不讳，非常坦然。
“实际上他对我们更多的影响，是我们从他身上学会了很多做人的道理。”何景平说。
“他永远把你的优点突出出来，然后恨不得用自己的缺点或者他自认为自己的缺点来抬高你。”
叶茂中常说，人有三立，立功不用说了，他说，我自认为这一辈子还是做了很多成功的事情。
立德，他认为自己做人并不差。
关于立言，叶茂中曾说，立言是很难的一件事情，他说我非常想能够留下一些什么东西。
2017年，《冲突》一书出版时，叶茂中说，我余生全部围绕冲突理论这件事情来做，这是我这辈子最后一件事情，我一定要给后边的营销人留下一套理论。
通过几十年的摸爬滚打，叶茂中认为这套理论在寻找需求上是有效的。
生病期间，叶茂中公司的事务，包括冲突营销理论的推广，都是由他的大弟子丁士安负责的，他们还一同成立了“叶茂中冲突商学院”，推广冲突理论。
“我想下一步的话，应该说整个的扛旗人就是丁士安，我相信叶老师的这套冲突理论一定会帮助更多的企业获得成功。”何景平说道。
用1000场冲突理论课薪火传承
叶茂中曾说，当我们把冲突理论讲到1000场课的时候，我相信我们这套理论就真正的能够帮助到人了，就能够传播开了。
截至目前，这个课程已经开了100多场。
“不管是丁士安院长，还是我，都把它当成我们的余生的唯一的一件事情。一定要把冲突理论推广开来，发扬光大，这也是我的使命。”何景平说。
用冲突理论观察白酒行业，不难发现，这一直都是个红海市场：品牌繁多，需求小于供给，产品力、品牌力、销售力竞争激烈。
“其实最早的时候大家都好像觉得，现在白酒卖的好都是一些老品牌，都是一些有历史文化积淀的品牌，深入人心，好像是一种销售力的竞争和产品力的竞争，但实际上它一直都是品牌力的竞争。”
在给黄鹤楼1916这款香烟进行品牌策划时，叶茂中的方案其实解决了一个“我有钱到哪里去消费面子”的问题。
而这个问题，正带给未来的酒业发展更多启示。
如今，高端、超高端白酒的竞争大战正在拉开帷幕，引领着整个行业迈向新的高度。
一位善战者离开了，宣告这是营销最好的时代。
或许也是营销的末法时代。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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