2月13日晚間，啫喱App釋出聲明稱近期遭遇連續有組織的攻擊，已采取法律行動。同時，啫喱選擇主動從應用商店下架，暫停新使用者進入。2月14日上午，使用者發現已經無法在蘋果應用商店搜尋到啫喱App。
曾登頂AppStore，啫喱APP為何能爆火？
“好朋友，加啫喱”。據應用介紹顯示，其是一款“通過潮玩形象，在全新空間與好朋友一起生活的密友社交APP”。在這款應用裡，隻需要和好友共享自己的ID,便可以成為彼此的鄰居，分享和互動日常。值得注意的是，盡管啫喱隻允許添加50個好友，但也無法抵擋衆多年輕人的喜愛。
圖檔來源：啫喱App
啫喱于1月19日正式上線，截止于2月11日，僅半個月時間便超越微信成為了AppStore社交類軟體排行榜第一，也成為2019年以來第一個排名超越微信的社交類應用。随着5G、AI等技術的逐漸成熟，具備元宇宙雛形的啫喱，也讓人看到了社交領域背後潛力。
使用者可以根據喜好打造個人虛拟形象。
與衆多社交軟體類似，其通過生成個人海報分享至朋友圈等方式“裂變”傳播。作為一款社交産品類APP，啫喱的互動界面也有許多新玩法。除了可以捏臉和換裝，啫喱也可以釋出plog，對于聚焦于“活在當下”的特點來看，使用者通過及時上傳和分享圖檔，抓住了當下年輕使用者熱愛分享日常的屬性，充分打造了個人表達的空間。
在啫喱APP，使用者甚至可以看到好友線上時的手機電量。/圖檔來源：奧一新聞
奧一新聞記者咨詢啫喱APP使用者梁女士得知，對于APP内釋出内容的時候提示使用者是否可以選擇音樂，以及每天都會更新特定的音樂這一個特點，她覺得很新穎。并且在單獨的聊天框内，戳對方“在幹嘛”之後可以通過拍照進行回複，以及開啟實時地圖功能，可以邀請好友共享位置等特點，都是吸引她下載下傳的特點。
啫喱使用者梁女士提供的聊天截圖
被視為“元宇宙社交”新秀的App，能掀起社交新風潮嗎？
1月19日，啫喱App上架，不到一個月的時間裡已經完成5次版本更新。2月11日，啫喱App登頂AppStore。2月13日，該軟體已經持續霸榜三日，2月13日晚間，從應用商店下架，暫停新使用者進入。2月14日上午，記者了解到已經無法在蘋果應用商店搜尋到啫喱APP。
曾超越微信排行到主動下架，短短數日便經曆如此大起大落，使得啫喱這一類主打虛拟形象的社交産品引發業内熱議。此前有部分網友稱“啫喱App存在侵犯使用者微信号、QQ号等隐私資訊”，2月11日晚間，啫喱App開發平台北京一點數娛科技有限公司回應稱，該消息不實，“是競争對手針對‘啫喱’App的有組織、有計劃的诽謗，公司已經收集相關證據并報警。”
圖檔來源啫喱App微網誌
“之前也沒有接觸到像啫喱這樣的換裝App，是以畫風和設計之類的更受大學生喜歡吧。對我來說它就是個換裝小遊戲，營銷做得很誇張，現在覺得挺無聊的。”啫喱App使用者林女士告訴記者。在問到關于互動和分享的特點時，林女士補充道：“分享日常何必要專門上這個App呢？我也可以直接在微信上面說呀。”
與微信相比較而言，很明顯啫喱的社交屬性依然小于微信，并且存在使用者留存率嚴重不足的情況。梁女士告訴記者：“我自己兩三天才打開一次，是以覺得它的玩法還是很單一，在社交軟體這個賽道，打不出明顯的差異化很難吸引使用者留存。”
當技術無法支撐使用者源源不斷湧入時，問題便會一一産生。不少使用者表示啫喱存在閃退、卡頓、拖曳不流暢、群聊功能不完善等問題。對此，啫喱在2月13日的公告中說明：“為了讓大家有更流暢的使用感，我們不舍地選擇了在大規模更新系統期間，主動從應用商店下架，暫停新使用者進入，專注于提升現有使用者體驗。”
記者從天眼查了解到，“啫喱App”iOS及Android版本軟體著作權于2021年6月獲登記準許，著作權人為北京一點數娛科技有限公司。值得一提的是，北京一點數娛科技有限公司已申請注冊多枚“啫喱”商标，目前商标狀态多為等待實質審查。
圖檔來源天眼查
社交私人化趨勢下，下一個社交産品在哪兒？
當微信不再私人化時，啫喱這類App一定程度上滿足了使用者需要個人空間表達的痛點。然而啫喱依舊缺乏通過粘性使用者互動的玩法去建立關系，目前使用者都集中在自身的表達層面。
顯然，作為一款社交産品，核心在于社交關系的沉澱，啫喱仍需要優化交流方式和提升使用者體驗。但對于它的創新嘗試，讓人們看到了社交産品更多的可能。
文字：奧一新聞記者 姜丹