随着難忘今宵歌聲響起，新年的跨年鐘聲敲響。
此時春晚倒計時前總會出現一段廣告，伴随着觀衆進入讀秒倒計時。
這個廣告就是曆年來春晚的主贊助商廣告。
除了每年央視黃金時段的廣告“标王”外。
春晚冠名和贊助也成為國内企業每年的兵家必争之地。
自1984年開始，春晚施行贊助商制。
至1988年，連續5年春晚都是由一家名為康巴絲鐘表的企業贊助。
這家鐘表公司成立至今已經有50多年的曆史。
總部位于濟南經十路的康巴絲鐘表産品至今行銷坊間。
1989年，海鷗手表打斷了曆年來康巴絲鐘表的春晚贊助壟斷地位。
但海鷗手表隻經一屆春晚。
1900年至1993年，春晚的贊助商權杖又回到了康巴絲鐘表手中，并且一握就是4年。
1995年，長壽長樂集團成為春晚贊助商。
長壽長樂集團紅極一時。
總部位于北京的長壽長樂主打産品是藥酒系列養生飲品。
但在90年代後期逐漸淡出人們的視野。
1996年，沱牌酒業接過春晚贊助商大旗。
至今沱牌酒業仍然活躍在酒類企業當中，成為家喻戶曉的知名品牌。