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文|莊遊
體育大生意記者
高頻度的曝光、名人效應的疊加，讓冰墩墩的銷量一路上漲。借着春節的機會，“冰墩墩”新春特别版上線，同樣受到了全網熱捧。
“冰墩墩”春節特别版
部分網友調侃“為了買一隻冰墩墩，自己在寒風中凍成了冰墩墩”，還有網友不禁發出感慨，“曾經商場裡滿目的冰墩墩擺在我的面前，但我沒有珍惜”，“想要冰墩墩，隻剩下奧運奪冠這條路了”……
不過，北京冬奧組委也已一再回應“一墩難求”的情況，表示會加大供應，冰墩墩的銷售會持續到今年6月底，有望早日實作“一人一墩”。
冰墩墩的持續火爆和現貨短缺，也催生了市場亂象。一系列圍繞着冰墩墩的侵權售賣行為，也出現在了市場上。但仿制、售賣冰墩墩等冬奧吉祥物周邊，或已觸犯相關法律。
奧運周邊商品火爆，違規售賣有法律風險
近期，涉及北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的侵權行為被嚴格查處的消息，經常見諸報端。
2月9日下午，汕頭市市場監督管理局在當地一家甜品店發現，該店出售的名為“草莓雪山蛋糕”的甜品上印有奧林匹克五環圖案标志，并且該甜品的造型涉嫌侵犯北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”外觀設計權。
2月10日，重慶發現某蛋糕店銷售定制“冰墩墩”蛋糕，并立案查處了當地首起銷售定制吉祥物“冰墩墩”奧林匹克标志侵權案件。
2月11日下午，浙江省甯波市鎮海區市場監管局在轄區重點商業經營場所巡查時發現，有一家蛋糕烘焙店正在售賣一款蛋糕，蛋糕上印有奧林匹克五環标志，并且該蛋糕的造型涉嫌侵犯北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”外觀設計權。
2月13日，江蘇南通市市場監管局接到舉報稱，一家蛋糕店在朋友圈售賣自制“冰墩墩”造型蛋糕，售價200元。因未取得奧林匹克标志相關授權，已因為涉嫌侵權被查處。
甚至，圍繞着“冰墩墩”，還有商家推出了“冰墩墩”湯圓、美甲、咖啡，幫助求墩心切的群眾實作“冰墩墩”自由。
但專家提醒，類似出于商業目的、未經許可使用“冰墩墩”标志的行為都構成侵權。
不過以上情況也并非個例。早在北京冬奧會開幕之前，北京二鍋頭就曾經因為生産标注“2022北京冬奧”紀念酒産品，違反《奧林匹克标志保護條例》，被北京市市場監督管理局責令改正，并處罰款6.1萬餘元。
而除了“冰墩墩”之外，在此前的曆屆大賽中，蹭賽事相關版權牟利的行為，同樣曾經多次被相關部門嚴打。去年東京奧運會上，奧運冠軍楊倩同款“小黃鴨”發夾就是例子之一。
在成為爆款之前，“小黃鴨”發夾因為屬于老款，銷量一般。但随着楊倩奧運奪冠，也帶火了這一發夾，銷量從此前的一天一兩百，沖到單小時破千，單日上萬。商家為了滿足消費者的需求，臨時新增大量供貨。
不過，不少商家在銷售“小黃鴨發夾”時使用了運動員楊倩名字、圖檔及虛拟動漫形象，卻有可能侵犯運動員的肖像權，即使是以運動員本人的肖像為基礎制作的動漫形象，本質上仍然是肖像權的一部分，未經授權下同樣不得使用。
從部分商家的角度來說，冬奧會等大型賽事帶來的流量顯然是巨大的，借助盜用相關商品版權，能夠獲得巨額利潤。甚至明知或涉嫌違法，但在利益面前依然選擇侵權。
在諸多與體育相關的商品版權保護上，目前的市場或多或少仍存在一些問題。不過在冬奧吉祥物相關的版權保障上，從版權注冊到近日有關部門的嚴打，也有望成為體育産業其他細分領域的版權保護的樣闆。
奧運吉祥物權益保護機制日漸完善
社會亦應提高版權意識
2019年9月16日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會就已申請了“冰墩墩”商标的全類别。“冰墩墩”的外觀專利在2019年8月就進行了及時保護，包含标貼、标牌、圖形使用者界面等8個外觀專利類别。
根據《奧林匹克标志保護條例》第二條、第五條、第十二條的規定，奧林匹克運動會的名稱及其簡稱、吉祥物、會歌、火炬造型、口号、“主辦城市名稱+舉辦年份”等标志屬于奧林匹克标志，任何機關和個人未經奧林匹克标志權利人許可，不得為商業目的擅自使用奧林匹克标志或者足以引人誤認的近似标志。
2021年9月，國新辦新聞釋出會上，國家知識産權局局長申長雨就曾表示，今年日本東京奧運會期間，出現了奧運冠軍姓名遭遇商标搶注的問題。國家知識産權局對此類行為堅決反對，及時打擊。
8月19日，國家知識産權局已經釋出通告，對“楊倩”“陳夢”“全紅婵”等109件惡意搶注商标，依據商标法相關規定予以快速駁回，并曝光了申請人和代理機構名單，在全社會營造了嚴厲打擊商标惡意搶注的高壓态勢。有關地方知識産權管理部門已經約談了相關代理機構，并作出了行政處罰。未來，國家知識産權局将繼續保持對商标惡意搶注和囤積行為的高壓态勢。
自冬奧會成功申辦以來，國家知識産權局已經會同有關部門做了大量工作，包括推動修訂《奧林匹克标志保護條例》，對奧林匹克标志進行專利、商标等知識産權立體化保護，對冬奧會和冬殘奧會會徽、吉祥物等奧林匹克标志實施專門保護。
2021年10月，國家知識産權局先後印發了《北京2022年冬奧會和冬殘奧會奧林匹克标志知識産權保護專項行動方案》，《北京2022年冬奧會和冬殘奧會奧林匹克标志知識産權保護專項行動方案》解讀等檔案，同時公告了受保護的奧林匹克标志和殘奧會有關标志。
在公告的受保護标志清單中，“冰墩墩”、“雪容融”等大家耳熟能詳的等标志均在其列。
部分公告保護的奧林匹克标志
和殘奧會有關标志
而近期對于冬奧相關标志侵權行為的嚴打，也意味着大陸在體育相關版權保護上，采取了更為嚴格的執法，保障了相關正版版權的商業利益。
按照《奧林匹克标志保護條例》規定，國際奧委會全球合作夥伴和北京冬奧會官方合作夥伴和官方贊助商可以依法商業使用“冰墩墩”形象和名稱。此外，北京冬奧會特許經營生産商和零售商可以依據北京冬奧會特許經營計劃生産和銷售“冰墩墩”形象和名稱的特許商品。
而對于社會來說，這也是對過往輕視體育知識産權權益的部分情況的矯正。當版權濫用行為受到及時監管，盜版商品在市場上逐漸失去生存空間，正版權益商品銷量的釋放有望進一步提升各項體育賽事、IP的商業價值，并讓中國體育産業走向更利于商業發展的正循環。
注：本文所用圖檔來自網絡