体育大生意第2810期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|庄游
体育大生意记者
高频度的曝光、名人效应的叠加，让冰墩墩的销量一路上涨。借着春节的机会，“冰墩墩”新春特别版上线，同样受到了全网热捧。
“冰墩墩”春节特别版
部分网友调侃“为了买一只冰墩墩，自己在寒风中冻成了冰墩墩”，还有网友不禁发出感慨，“曾经商场里满目的冰墩墩摆在我的面前，但我没有珍惜”，“想要冰墩墩，只剩下奥运夺冠这条路了”……
不过，北京冬奥组委也已一再回应“一墩难求”的情况，表示会加大供应，冰墩墩的销售会持续到今年6月底，有望早日实现“一人一墩”。
冰墩墩的持续火爆和现货短缺，也催生了市场乱象。一系列围绕着冰墩墩的侵权售卖行为，也出现在了市场上。但仿制、售卖冰墩墩等冬奥吉祥物周边，或已触犯相关法律。
奥运周边商品火爆，违规售卖有法律风险
近期，涉及北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的侵权行为被严格查处的消息，经常见诸报端。
2月9日下午，汕头市市场监督管理局在当地一家甜品店发现，该店出售的名为“草莓雪山蛋糕”的甜品上印有奥林匹克五环图案标志，并且该甜品的造型涉嫌侵犯北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”外观设计权。
2月10日，重庆发现某蛋糕店销售定制“冰墩墩”蛋糕，并立案查处了当地首起销售定制吉祥物“冰墩墩”奥林匹克标志侵权案件。
2月11日下午，浙江省宁波市镇海区市场监管局在辖区重点商业经营场所巡查时发现，有一家蛋糕烘焙店正在售卖一款蛋糕，蛋糕上印有奥林匹克五环标志，并且该蛋糕的造型涉嫌侵犯北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”外观设计权。
2月13日，江苏南通市市场监管局接到举报称，一家蛋糕店在朋友圈售卖自制“冰墩墩”造型蛋糕，售价200元。因未取得奥林匹克标志相关授权，已因为涉嫌侵权被查处。
甚至，围绕着“冰墩墩”，还有商家推出了“冰墩墩”汤圆、美甲、咖啡，帮助求墩心切的民众实现“冰墩墩”自由。
但专家提醒，类似出于商业目的、未经许可使用“冰墩墩”标志的行为都构成侵权。
不过以上情况也并非个例。早在北京冬奥会开幕之前，北京二锅头就曾经因为生产标注“2022北京冬奥”纪念酒产品，违反《奥林匹克标志保护条例》，被北京市市场监督管理局责令改正，并处罚款6.1万余元。
而除了“冰墩墩”之外，在此前的历届大赛中，蹭赛事相关版权牟利的行为，同样曾经多次被相关部门严打。去年东京奥运会上，奥运冠军杨倩同款“小黄鸭”发夹就是例子之一。
在成为爆款之前，“小黄鸭”发夹因为属于老款，销量一般。但随着杨倩奥运夺冠，也带火了这一发夹，销量从此前的一天一两百，冲到单小时破千，单日上万。商家为了满足消费者的需求，临时新增大量供货。
不过，不少商家在销售“小黄鸭发卡”时使用了运动员杨倩名字、图片及虚拟动漫形象，却有可能侵犯运动员的肖像权，即使是以运动员本人的肖像为基础制作的动漫形象，本质上仍然是肖像权的一部分，未经授权下同样不得使用。
从部分商家的角度来说，冬奥会等大型赛事带来的流量显然是巨大的，借助盗用相关商品版权，能够获得巨额利润。甚至明知或涉嫌违法，但在利益面前依然选择侵权。
在诸多与体育相关的商品版权保护上，目前的市场或多或少仍存在一些问题。不过在冬奥吉祥物相关的版权保障上，从版权注册到近日有关部门的严打，也有望成为体育产业其他细分领域的版权保护的样板。
奥运吉祥物权益保护机制日渐完善
社会亦应提高版权意识
2019年9月16日，北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会就已申请了“冰墩墩”商标的全类别。“冰墩墩”的外观专利在2019年8月就进行了及时保护，包含标贴、标牌、图形用户界面等8个外观专利类别。
根据《奥林匹克标志保护条例》第二条、第五条、第十二条的规定，奥林匹克运动会的名称及其简称、吉祥物、会歌、火炬造型、口号、“主办城市名称+举办年份”等标志属于奥林匹克标志，任何单位和个人未经奥林匹克标志权利人许可，不得为商业目的擅自使用奥林匹克标志或者足以引人误认的近似标志。
2021年9月，国新办新闻发布会上，国家知识产权局局长申长雨就曾表示，今年日本东京奥运会期间，出现了奥运冠军姓名遭遇商标抢注的问题。国家知识产权局对此类行为坚决反对，及时打击。
8月19日，国家知识产权局已经发布通告，对“杨倩”“陈梦”“全红婵”等109件恶意抢注商标，依据商标法相关规定予以快速驳回，并曝光了申请人和代理机构名单，在全社会营造了严厉打击商标恶意抢注的高压态势。有关地方知识产权管理部门已经约谈了相关代理机构，并作出了行政处罚。未来，国家知识产权局将继续保持对商标恶意抢注和囤积行为的高压态势。
自冬奥会成功申办以来，国家知识产权局已经会同有关部门做了大量工作，包括推动修订《奥林匹克标志保护条例》，对奥林匹克标志进行专利、商标等知识产权立体化保护，对冬奥会和冬残奥会会徽、吉祥物等奥林匹克标志实施专门保护。
2021年10月，国家知识产权局先后印发了《北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护专项行动方案》，《北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护专项行动方案》解读等文件，同时公告了受保护的奥林匹克标志和残奥会有关标志。
在公告的受保护标志列表中，“冰墩墩”、“雪容融”等大家耳熟能详的等标志均在其列。
部分公告保护的奥林匹克标志
和残奥会有关标志
而近期对于冬奥相关标志侵权行为的严打，也意味着大陆在体育相关版权保护上，采取了更为严格的执法，保障了相关正版版权的商业利益。
按照《奥林匹克标志保护条例》规定，国际奥委会全球合作伙伴和北京冬奥会官方合作伙伴和官方赞助商可以依法商业使用“冰墩墩”形象和名称。此外，北京冬奥会特许经营生产商和零售商可以依据北京冬奥会特许经营计划生产和销售“冰墩墩”形象和名称的特许商品。
而对于社会来说，这也是对过往轻视体育知识产权权益的部分情况的矫正。当版权滥用行为受到及时监管，盗版商品在市场上逐渐失去生存空间，正版权益商品销量的释放有望进一步提升各项体育赛事、IP的商业价值，并让中国体育产业走向更利于商业发展的正循环。
注：本文所用图片来自网络