文/谛林 稽核/子揚 校正/知秋
2020年下半年，華為被層層禁令封鎖至今，全球手機市場格局就一直在變動中。雖然頭部品牌還是那幾家，但彼此之間暗流湧動，名次也不斷更新。
歐洲手機市場銷量洗牌
2月8日集微網消息，知名市場調研機構Counterpoint公布了2021年度歐洲智能手機市場佔有率排行榜。
縱觀榜單中的前六大手機品牌，果然不出筆者所料，已經看不到華為的身影。
事實上，不僅僅是在歐洲市場，在全球市場中華為也已經淪為“Others”行列，在中國市場，華為更是讓出了銷量第一的位置，直接跌至末位。
總而言之，2020年的多輪禁令，對華為智能手機業務造成了重大打擊。盡管華為曾具備超越三星電子的能力，可如今這家國産手機領軍者已然被牢牢壓制住。
華為跌倒後，市場中的一衆競争者享受到“華為紅利”，幾乎都實作了市場占有率的提升。
例如小米，就曾超越蘋果，僅次于三星電子位列世界第二；還有蘋果公司，在2021年第四季度力壓三星，重新奪回世界第一的位置。
不過，從年度榜單上來看，華為跌倒後，沒有一個品牌能夠代替華為與三星抗衡。這家霸占榜首多年的南韓電子巨頭，重新領跑歐洲市場。
華為跌倒後三星重新領跑
根據榜單中的詳細資料可知，三星電子在2021年度憑借32%的市場占有率，力壓蘋果、小米等競争對手，拿下第一的寶座。
由此可見，華為的落榜也在一定程度上為三星電子帶來了積極影響。當然，三星電子之是以能夠持續領跑市場，絕非單純依靠“華為紅利”。
在華為嶄露頭角之前，三星電子就是全球智能手機市場中的王者，是将諾基亞趕下神壇的新領頭羊。
雖然在高端市場一直輸給蘋果公司，可借助機海戰術以及多年來打下的堅實基礎，三星電子牢牢霸占着全球第一。
多年來，真正能夠撼動三星電子地位的隻有蘋果和華為。如今華為跌倒，在筆者看來除了蘋果之外，已經沒有哪個國産手機品牌能夠與之一戰。
中國品牌霸占4席
跻身歐洲前六的手機品牌中，中國品牌霸占4個席位，從整體上來看國産品牌實力強大，可單拎出一個來看，國産品牌與美韓巨頭之間的差距不可謂不小。
以榜單中排行最靠前的小米為例，這個曾超越蘋果跻身世界第二的國産品牌，在歐洲智能手機市場的占有率達到20%。
相比2020年實作了50%的增長，但與蘋果之間還有6%的差距，與三星電子的差距更是高達12%。
連小米都如此，更何況是排名更靠後的OPPO、realme和vivo，尤其是倒數第一的vivo，在歐洲市場的占有率隻有1%。
即便是四個國産手機品牌的市場占有率加起來，也低于三星電子在歐洲智能機市場的份額。
由此可見，在西方市場國産手機品牌與國際大廠之間的差距有多大。而之是以會有如此大的差距，筆者認為主要是因為兩方面原因。
一方面是因為，國産手機品牌崛起較晚，在進入歐洲市場之前，蘋果和三星電子就已經深得歐洲消費者的青睐。
不僅僅是歐洲，在全球市場同樣如此，得益于先發優勢，蘋果和三星電子的基礎打得相當牢固。
而且，因為衆所周知的影響，海外消費者對中國品牌有些偏見，是以國産手機廠商從國内走向全球的過程中，也遇到了不少波折。
另一方面則是因為，相比三星電子和蘋果的産品，國産手機品牌的旗艦機的确還有較大的進步空間。
抛開系統、硬體和品質感不談，隻是在單機利潤上，三星旗艦和iPhone就遠勝國産高端機。
尤其是iPhone，幾乎霸占全球智能手機市場半數以上的利潤額。在單機利潤較低的情況下，國産手機品牌想要提升上來難度不小。
更何況，國産手機廠商在品牌價值和影響力上原本就不占優勢，能夠拿到市場佔有率，靠的是高成本效益以及功能多樣性。
當然，這并不意味着國産手機品牌完全不能打，畢竟核心競争力不同，再者，筆者認為相比蘋果和三星，國産手機廠商有着更出色的營銷手段。
寫在最後
或許現在談超越蘋果比肩三星為時尚早，但筆者相信，國産手機會不斷嘗試向更高的梯隊進發，直到達成目标。