“今晚19點，CCTV-5，聽花酒邀您一起助威女足亞洲杯決賽”這一句廣告語，近期讓聽花酒小火了一把，而這樣一瓶酒，定價竟要5860元/瓶，53度精品裝更是高達58600元/瓶，衆所周知，一瓶53度飛天茅台的售價1499元/瓶。聽花酒售價為何如此高？它背後又有何來頭？
聽花酒的來曆
據了解，聽花酒是宜賓聽花酒業發展有限責任公司旗下高端商務用酒品牌，企查查資訊顯示，該公司就是曾經的宜賓涼露酒業有限公司，涼露酒正是青海春天曾推出的标價20多元的白酒，主打火鍋餐飲消費場景，青海春天曾不惜花6700萬用于推廣“涼露酒”，前幾年廣告一度鋪天蓋地，不過最終，大量的推廣資源并未帶動涼露酒的銷售，涼露酒最終被公司放緩管道開拓，如今線上線下都難再見到。
直至2020年10月，青海春天再次推出超高端白酒聽花酒。據青海春天董事長、聽花酒設計師張雪峰此前在采訪中介紹，某日淩晨夢到在昆侖山上一位太上老君模樣的人來到他面前，不發一言，隻是用拂塵在他手上寫下一個字，而聽花酒就是以此為靈感設計研發的。張雪峰曾感歎“聽花酒不是我們做出來的，這是上天給飲者們的一個巨大恩惠”。
白酒營銷專家蔡學飛曾直言“一些非傳統酒商進軍酒行業，必然需要一些品牌故事，但張雪峰所說的‘夢’及‘太上老君模樣的人’，肯定不能進入到正式的宣傳層面，隻能作為口語化傳播品牌故事。”
目前，電商平台上共有四款商品售賣，其中兩款濃香風味，兩款醬香風味，兩種口味的定價均是标準版5860元/瓶，精品裝58600元/瓶。據介紹，其精品版選用10年以上特級醇熟原酒，經過更多重精餾與定向濃縮，隻有約1/16的精華酒體才能成為聽花精品。
超高的定價必然會讓大多消費者望而卻步，在聽花酒商品下方就有網友詢問“什麼酒一瓶五千？”“喝完能活到兩百歲不？”...
而青海春天在2021年三季報中并未披露白酒業務的營收資料，不過其2021年半年報中顯示，酒水快消品業務闆塊（主要為“聽花”系列商務酒的銷售業務）取得營業收入僅859.17萬元。
青海春天去年預虧
事實上，青海春天并非是一家純粹的白酒企業。2014年青海春天作為“蟲草第一股”借殼上市，彼時正是蟲草巅峰，公司全年實作營收超20億元。然而随着蟲草熱度消減，公司主業萎縮，營收也出現大幅下滑。
近日，青海春天釋出的2021年業績預虧公告稱，預計全年實作歸屬淨利潤為-2.65億元到-3.25億元，扣非淨利潤為-2.54億元到-3.08億元。這已是公司2020年、2021年連續兩年巨虧。
公司在風險提示中稱，若最終經審計的公司2021年度扣除與主營業務無關的業務收入和不具備商業實質的收入後的營業收入低于1億元，按照上交所規定公司将被實施退市風險警示。
青海春天2020年度歸屬于上市公司股東的淨利潤為-3.19億元，扣非淨利潤為-3.29億元；2021年預計再度虧損也意味着連續兩年虧損。公司表示，虧損的主要原因是，公司對外投資業務産生虧損、對部分資産計提了資産減值準備、中成藥和酒水業務市場開拓，銷售費用、管理費用增加。
欄目主編：秦紅 文字編輯：盧曉川 題圖來源：上觀題圖 圖檔編輯：笪曦
來源：作者：證券時報 張荔